文旅融合背景下的博物馆“出彩”之路

怀化市文化旅游广电体育局　滕　祥

【内容提要】近年来，旅游业发展迅猛，“世界那么大，我想去看看”成为一种时尚的生活方式，人们不再满足于简单的景观视觉冲击，而是更加注重由旅游获得文化价值和审美情趣。博物馆作为收集、展示、研究和宣扬传统文化的重要阵地，在文旅融合的大背景下，理应顺应时势，推陈出新，破旧立新，以文彰旅，以旅促文，走出一条博物馆的“出彩”之路。

【关键词】融合　博物馆　出彩(www.xing528.com)

根据文化和旅游部数据统计，2018年国内旅游人数达55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%；全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。毫无疑问，旅游业已成为国民经济支柱产业。遗憾的是，除故宫博物馆、秦始皇兵马俑博物馆等少数博物馆以外，遍布全国各地的博物馆并未成为旅游热点，甚至远远不如某些因炒作而红的“网红景点”，博物馆所蕴藏的巨大历史、文化、艺术价值藏于“深闺”而未被人识，这与博物馆自身陈旧的思想观念、呆板的陈列方式、缺乏创新的锐劲以及匮乏的市场精神等因素有关。但不容忽视的是，博物馆兼具艺术观赏、历史溯源、科学研究、教育推广等多方面价值，不仅可以提供高质量的公共文化服务，进而提高民众精神文化消费水平，而且可以促进旅游的品质升级，提高大众的生活幸福感。博物馆应该顺应“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，以文化拓展旅游经济发展空间，不断增强民众对旅游的满意度和对博物馆的认同感。

据有关统计，自2017年《国家宝藏》栏目开播后，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的数据骤然上升了50%。在携程旅游平台上，国内博物馆旅游线路已有近千条，可见民众对博物馆兴趣之厚、热情之浓、兴致之高。截至2018年年底，全国各级各类博物馆参观人数已经超过10亿人次。博物馆日渐成为游客必到的“网红打卡地”。据湖南省文旅厅统计，2019年五一小长假四天，湖南省共接待游客2322.31万人次，同比增长20.89%；全省实现旅游总收入164.97亿元，同比增长24.59%，其中湖南省博物馆更是成为全民关注的超级IP。综上所述，博物馆走近旅游，旅游走进博物馆，无疑是一条有潜力、有内涵、有价值的文旅融合之路。以下浅论博物馆提升内功、做大做强旅游的几条路径。