博物馆学文集：揭示人与物结合的旅游时代

文旅融合，是新时代博物馆发展的重要机遇，也是其面临的全新挑战。事实上，文旅融合并不是今天才产生的。明代画家董其昌在其《画诀》里说：“读万卷书，行万里路。”［4］文化和旅游的相生相伴，早就熔铸在了中华文明上下五千年的历史语境里，今天火热来袭的博物馆旅游热，正是反映了文化和旅游的这种原生关系，它是被赋予了新时代精神的文旅融合的产物，展现了人类文化传承和人民美好生活的双重愿景，它孕育于过去，活跃于当下，并必将走向未来。

博物馆，其名字揭示出了其两个特征：一是实物性，一是广博性。如果没有这些承载丰富内涵的“物”，博物馆就不成其为博物馆，所以20世纪人们对博物馆的关注度，更多地集中在“物”上面，博物馆的活动也往往围绕着“物”的收藏、保护、研究、利用等来进行。至少从20世纪80年代以来，随着科学技术的发展和社会条件的变化，博物馆的理念、功能和活动也开始悄然变化，博物馆渐渐从以物为本转向以人为本，日本著名博物馆学家鹤田总一郎提出博物馆应致力于“人与物结合的研究”［5］，受到国际博物馆学委员会前主席马丁·施尔等学者的肯定，马丁·施尔表示“博物馆的本质是社会需要的、由博物馆机构反映出来的人与物的结合”［6］。

今天持续升温的博物馆旅游热，是新时代下文旅融合的创新形式，也是其本质“人与物结合”的时代表达。在博物馆与旅游融合发展的范畴里，“人”指向旅游层面，“物”指向文化层面，“人”与“物”的结合，可以推动博物馆生成各种各样的活动，在特定时代和社会条件的作用下，博物馆被不断激发出新的活力，不断丰富和完善着其各项社会职能。在博物馆热和旅游热的双重背景下，推动博物馆与旅游深度融合，不仅符合博物馆的本质规律，而且能实现博物馆与旅游1＋1＞2的现实效益，如国家典籍博物馆展览部刘雅指出：“博物馆可在旅游活动中发挥积极作用。如果用一个金字塔表示，底层为旅游者获得的展品信息、数据、感受等，顶层则为价值观。”［7］(www.xing528.com)

因此，博物馆旅游作为“人与物结合”的时代表达，它既要重视具有丰富内涵的“物”以及“物”所承载的历史文化内涵，也要紧紧围绕人的教育、休闲需求来进行新一轮的开拓与创新。从这个意义上讲，博物馆与旅游融合的最佳状态可以从两个维度上去观照：一是明确它们之间不是一种简单的并置和替代，而是一种“你中有我，我中有你”的存在，是一种双向赋能，博物馆借助旅游提升文化魅力，旅游借助博物馆实现品质发展，绝不能越过博物馆单独去谈公众服务、公众教育，否则就和文化教育培训机构毫无区别，也不能脱离博物馆单独去谈旅游，否则就和游乐观光没有什么不同；二是在“宜融则融，能融尽融”的原则上，注意把握好文化和旅游之间的张力，如果强融，必然会破坏博物馆文化内涵的本真，也会背离博物馆和旅游融合发展的初衷。博物馆与旅游要实现良好的融合效果，必须让二者在深度融合时形成一种恰到好处的张力，既不能让厚重的灰尘掩盖博物馆文化的光芒和养分，也不能一味地媚俗迎合、炫彩斗技，使博物馆旅游过度娱乐化，要防止一时的网红效应和对片面感官的刺激追求所产生的丑化文物、异化文明的不良效果。