网店装饰图像设计：艺术风格、产品展示、包装设计、推广促销

随着移动互联网的迅速发展，农村电商得到了快速发展，农村电商又带动了农民返乡创业，一部分高级人才也选择在农村开辟新的天地。快速发展的电商把科技和人文结合起来，带动了农村的产业调整和农业振兴。高科技农业、花卉、农产品、民间手工艺都是农村电商常见的领域。譬如通过把土豆的产业链不断深入延伸，形成了薯条、薯片、粉条、粉丝、淀粉等产品体系，在土豆文化产品、网络游戏领域也有新的领域拓展。产品的网络推广和商品包装是产品营销的关键环节，图像是广告的视觉通道。花费最小的资金设计新颖、独特的产品包装与推广版面，是降低流通成本的重要途径。在学习了基本的图像编辑技术后，网店的店主可以用心思谋产品的推广与包装的平面设计。网店装饰图像设计包括：店面LOGO设计、店面艺术风格创意、产品展示图片设计、产品包装设计、网络推广设计、促销设计等。

（一）店面LOGO设计

LOGO是徽标或者商标的英语缩写，形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。徽标是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。在生活实践中经过提炼、抽象与加工，集中以图形的方式表现出来，并且表达一定的精神内涵，传递特定的信息，形成人们相互交流的视觉语言。徽标作为一种识别和传达信息的视觉图形，以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的形象。在竞争日益激烈的全球市场上，严格管理和正确使用统一标准的公司的徽标，将会提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。近几年甘肃农村电商快速发展，苹果、马铃薯、核桃、木耳、香菇、辣椒、鸡蛋、鸡肉、牛羊肉等通过电商取得了显著的营销效果。

图5-2-24　慕达果品网店LOGO

如图5-2-24所示，这是以天水花牛苹果为主的果品旗舰店，其中慕达果品LOGO设计就以苹果为原型，让顾客快速识别苹果标识，色彩以苹果的红橙和绿色为主色调，容易使人记住产品内容。把汉字“果”嵌套在图案中提高了识别效率，整体形状具有唯一性。在网店的LOGO设计时既要考虑大众都能快速识别，还要用心谋划不同性和排他性。无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单，LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平稳，竖线给人的感觉是率直，点给人的感觉是扩张或收缩。LOGO要容易引起人的注意，让顾客能够高效识别、记忆。LOGO设计除了使用PS软件外还可以使用专门的软件，利用这些软件可以比较容易地设计出自己的LOGO，这样的软件有CorelDRAW Graphics Suite、硕思Logo设计师、AAA Logo、乐谷啦啦、图标软件工具、印章制作大师等。现在一些网站提供了在线LOGO制作服务，制作程序简单，适合简单的LOGO制作，用心制作会取得不错效果。以“甘肃轩辕食品有限公司”为例子，制作了两幅LOGO，如下图5-2-25和图5-2-26所示。

图5-2-25　公司LOGO设计方案1　

图5-2-26　公司LOGO设计方案2

现代LOGO的概念更加完善、成熟，标志的推广与应用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。LOGO的风格也呈现向个性化、多元化发展。

（二）店面艺术风格设计

网店的装修和实体店的装潢有根本的不同。特别是刚刚起步的农村电商，一般不会有太多的资金用于两个方面的装修与装饰。自己动手、不断经营是网店装饰的基本策略，如果一开始要花费巨大的资金在网店装饰上，无疑会加重运行成本。现在网上有大量的素材，利用前面学习过的摄影知识和技能拍摄一些产品图片、生产过程图片以及生产环境图片，就可以制作出相当精美的网店店面图像。下图5-2-27是给轩辕食品设计的网店店面图片，把公司的LOGO、产品主图、价值描述、产品认证、促进价格进行了展示。比较能够醒目地体现产品特点和产品价值，下面带领大家学习这个店面装饰图片设计的基本过程。

图5-2-27　核桃果品网店设计

1.素材准备

素材的主要来源是拍摄，在日常的生产、生活中要拍摄一些素材，并把这些素材分类整理，在用的时候查找起来就会很方便。有些素材可以在网上下载（注意版权），为了拥有自己的版权尽量亲自拍摄一些图片素材。有一部分网店刚开始由于资金有限，没有自主开发图片，盗用别人的图片，这种行为是不可取的。表面上看起来节省了一部分开支，但是当网店做大时如果被起诉，就会造成更大的损失，一定要自主开发图像。这幅图片由背景层、展示台、竹编、核桃、装饰印章、文字描述、公司LOGO组成。在制作前利用拍摄箱拍摄一些产品素材，利用数码相机在野外拍摄核桃生长环境素材，如图5-2-28、图5-2-29、图5-2-30所示。拍摄时要多角度、不同距离、不同地点多拍摄素材，既要拍摄远景，还要拍摄特写，这样在制作时就会有更多的选择余地。前期拍摄是制作的基础，如果前期拍摄的图像质量不好，后期制作的难度就会加大，PS尽管有很神奇的魔力，但是PS修改得越严重就感觉越不真实。

图5-2-28　拍摄箱　

图5-2-29　内景拍摄　

图5-2-30　室外拍摄

2.抠图

启动PS软件，新建一个PS文件，新建一个“1920×600”的文件，如图5-2-31所示。

图5-2-31　新建图像文件

图5-2-32　竹盘　

图5-2-33　核桃

新建一个“背景图片”图层，把一副野外照片打开，用移动工具拖动到本图像编辑窗口，选择“菜单”→“编辑”→“自由变换”，使用“滤镜”→“模糊”工具进行虚化处理，调整到合适的位置大小。打开三幅“竹盘”“核桃”“核桃树叶”图片（图5-2-32和图5-2-33），使用套索工具把白色部分选定删除，移动到本图像窗口，如图5-2-34所示。

图5-2-34　添加背景和抠图后的效果

3.添加文字及样式

利用在线图章制作软件制作了两个图章图片，打开并拖到本图像窗口，删除白色多元部分。选择“横排文本”工具，输入“薄皮核桃”，文字颜色为白色，字体大小“64”，双击该图层给其添加“投影”效果，参数如图所示，并勾选描边。选择画笔样图片导入并在上面新建文字“自然原味/皮薄肉厚”，调整文字大小和位置，如图5-2-35所示。

图5-2-35　添加文字及样式效果

4.添加装饰与价格图文(www.xing528.com)

新建一个“价格”图层组，创建一个“价格图形”图层，选择“椭圆选框工具”，按住“Shift”绘制一个正圆，在属性栏中选择“添加到选区”选项，把工具换为“矩形选框工具”，从圆心处开始向右下绘制一个矩形，如下图5-2-36所示。选择“编辑”→“填充”，填充上红色，在“价格”图层组创建一个文字图层，输入“领券”“低至”“89”“¥”，在该图层组新建一个“30元”图层，输入文字“30元”把文字颜色改为黄色，调整它们的位置。

图5-2-36　添加装饰与价格图文过程

5.合成与输出

打开图片“木板”“小树叶”“果汁波浪”等装饰性图片，调整每个图层的大小和位置，对画面进行装饰。选择“文件”→“存储为”，选择格式列表框中的“JPEG”文件存储路径，然后单击“保存”按钮。最后，弹出“JPEG选项”对话框，根据需要选择图像品质的高低，品质越高、文件越大；品质越低、图像像素量越小，图像质量就很差。选择合理的值（最低0～最佳12），单击“确定”图像就会保存好，如图5-2-37和图5-2-38所示。

图5-2-37　另存为对话框　

图5-2-38　JPEG选项对话框

（三）产品展示设计

为了让顾客更加详细地了解产品的特性，需要设计介绍产品具体特性的展示页面。很多电商都设计了相应的网页模版，但是展示不同商品需要不同商品具体的图片，一般需要重新设计这些图片。每个图片应该有一定的尺寸规范，根据网站要求规格设计，一般为方形图片，750×750或800×800像素，格式为bmp、png、jpg，大小控制在500 k以内较为适宜。在产品展示图片的设计时尽量做到背景与产品反差明显，展品图像清晰美观，文字简明扼要，还有适当的细节展示图片。尽可能体现“卖点”文字。下图5-2-39是核桃礼品包装箱设计，可以作为网上展示图片，也可以用于产品礼盒包装，下面简要介绍这两个图片的制作过程。

图5-2-39　核桃礼品包装箱

1.素材准备

搜集一些背景图片，不同的产品风格应该选择不同的背景图片，也可以利用自己现有的素材加工适合自己风格的背景图片。地方政府可以请一些摄影师、形象代言人拍摄一些营销照片，给本地电商共享。由于上面的图片设计都是虚拟产品，所以选取了网上的一些图片，主要是讲授制作技法。对于实体产业需要采集具有自己知识产权的图片，不然会引起法律纠纷。给这些图片准备的素材有：国画照片、寿字剪纸、吉祥纹、老人图片、小孩图片、办公e族图片等。

2.背景设计

要充分考虑色彩对人们的心理感觉，在设计时应用了大量的黄色、绿色和棕色，黄色和干核桃的颜色一致，绿色和青核桃的颜色一致，棕色是核桃树的颜色。把植物的颜色延伸到图像设计中，充分体现了颜色来源于生活的理念。把“寿字剪纸”和“国画”利用“图层蒙版”与背景融合在一起。

新建一个“3500×2600”像素、背景颜色为“#855927”的图像。添加一个“黄色渐变”，调整为沿对角线渐变，中间为白色，两头为淡黄色。导入红色“寿字剪纸”图片，扣去白色部分保留红色，然后用“色相/饱和度”把颜色变为黄色，设置此图层的透明度为“22%”。最终效果如图5-2-40所示。

图5-2-40　寿字　

图5-2-41　国画　

图5-2-42　合成背景效果图

3.蒙版操作

蒙版（Mask）又称遮罩，用于在图像部分的区域笼罩上特殊颜色加以保护，从而只能对蒙版之外的区域进行操作，也就是说把某些特殊的部分显示出来，而某些部分不予显示。打开“国画”图片，如图5-2-41所示。添加一个椭圆形“图层蒙版”，利用“渐变工具”，应用“径向渐变填充”，如图5-2-42所示。

4.图文应用

利用“在线印章制作器”制作出“生态核桃”、添加“大树”和“脱皮”并裁切为圆形，并选择“编辑”→“描边”，颜色为“#855927”4个像素。选择“直排文字工具”，输入文字“十年老树”“自然脱皮”等字，并添加投影效果，最终效果如上图5-2-39所示。在制作过程中可以根据自己的喜好进行调整，也可以保存为模板以备紧急时使用。

（四）产品的包装与推广营销

产品包装不仅有利于保证特殊产品的安全和产品质量，而且能够很好地保护产品在仓储、运输、销售以及消费环节中不被损坏，也是展示商品良好形象的视觉识别。尽管人们信奉“酒香不怕巷子深”的质量观，但是面对浩如烟海的商品市场，商品包装也非常关键。在包装设计时一定追求环保健康和绿色节约的理念，近年来纸质包装应用广泛，针对前面的题目“核桃”设计了一个手提袋和一个纸皮包装袋，如图5-2-43所示。有兴趣的学习者可以自己试着制作，好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了“可靠”的声誉。一年有好多节假日，针对这些节假日，例如国庆节、元旦、圣诞节、春节、妇女节、“光棍节”、端午节等设计专门的营销图片会提高产品知名度，促使销售数量的剧增。网上有很多为网店促销的图片素材和模板，花钱购置一部分会节省很多时间和精力。

图5-2-43　核桃网店礼品箱、手提袋、包装袋

讨论：如何利用数字图像促进农产品的网络推广

数字图像技术充满魔力，在“互联网+”时代，图像技术是人们进行产品营销的重要手段，精美的拍摄效果让“花牛”苹果一看就散发着甜香。但是，有人担心经过PS处理的图像不太真实，所以过度的修图给产品营销带来负面影响。在这个问题上你的看法是什么？

搜集案例：

我的观点：

任务：选择一个你熟悉的题目，设计一套产品推介图像。