【摘要】：中国民族品牌将是推动未来30年中国经济转型升级的核心因素，也是中国经济实现新跨越的引擎。经过40年的改革开放，中国的经济实力已经达到世界第二，出口额稳居世界第二，以轻工、机电产品等为主导的诸多品类的市场份额已稳居世界第一。国家品牌战略将是今后中国产业转型升级的必然选择和趋势。中华老字号是中国优秀的民族品牌资源，是属于全人类的非物质文化遗产。
中国民族品牌将是推动未来30年中国经济转型升级的核心因素，也是中国经济实现新跨越的引擎。经过40年的改革开放，中国的经济实力已经达到世界第二，出口额稳居世界第二，以轻工、机电产品等为主导的诸多品类的市场份额已稳居世界第一。此外，过去以劳动密集型和资源消耗型加工业为主导的低附加值产业结构形态，已经转向以技术创新和品牌营销为主导的高附加值产业结构形态。因此，必须从国家战略的高度来重新审视品牌策略。国家品牌战略将是今后中国产业转型升级的必然选择和趋势。但是，必须清醒看到，在全球100强品牌中，中国品牌的身影并不多见；尤其是过去40年中，在生产能力快速提升的同时，民族品牌没有得到茁壮成长，尤其是以中华老字号为代表的民族品牌，“弱、小、散、乱”的状况没有得到明显改善，难以形成合力与国际强势品牌竞争。无论是在企业层面还是在国家层面，都缺乏对老字号品牌战略的长远规划和整体规划，这在很大程度上限制了民族品牌的发展与创新。
中华老字号是中国优秀的民族品牌资源，是属于全人类的非物质文化遗产。根据《“中华老字号”认定规范（试行）》的定义，中华老字号是指：“历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。”商务部以“振兴老字号工程”为契机，实施民族品牌战略、促进企业发展。北京、上海、天津、浙江、湖北等地方政府也把振兴中华老字号作为推动地方经济发展和实施品牌战略的重要举措。各级政府的重视和推动，为中华老字号的振兴和崛起创造了良好的社会环境。(www.xing528.com)
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