◎李京花
在磁州窑瓷枕中可看到一种特别的商家广告现象，就是在枕底压印戳记，类似现代的商标。所谓商标是指生产者、经营者为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的有文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合。早年磁州窑烧制的窑厂绝非独家一户，一个区可能同时有很多规模不大的制瓷作坊。它们是烧瓷的“世家”，并以烧瓷为世业。依目前出土的磁枕戳记来看，有“张家”、“王家”等好多窑厂并存，竞相烧制，以姓氏戳印来区分，其中“张家”的声誉最高，烧制时间最长。其实“张家”戳也有好多种，有“张家造”、“张家大造”、“张大家枕”、“张家枕”、“张家记”、“古相张家造”等。
这些戳记的规格大小不一，横竖有别。有竖式横式的、有双栏单栏的、有有装饰和无装饰的、有竖式墨书和反文戳记的、也有两个戳记同用的等等。这些不同之处，既表明有时间的差别，也有同时期不同作坊的作品之分。
磁州窑瓷枕中除抄录了一些诗、词、曲、赋、警句等文字外，我们还发现了当时的产品宣传广告。
白底黑花山水人物纹枕(www.xing528.com)
磁县岳城水库出土的元代“长方形白地黑花人物故事枕”，长41厘米，宽17.6厘米，高14.3厘米。枕面绘人物故事，前立面绘折枝牡丹，后立面绘三个人物和一棵树，左右两边书“相地张家造，艾山枕用功”，底部有“古相张家造”戳记。现藏于河北省邯郸市峰峰矿区文物保管所。另一件元代“长方形白地黑花人物故事枕”于磁县观台镇出土，长44厘米，宽18厘米，高15.5厘米，藏于河南省安阳市博物馆。枕面是人物故事，前立面绘竹，后立面绘牡丹，两端面绘花卉，背面两边也有墨书文字“古相张家造，艾山枕用功”。西汉南越王博物馆也收藏有一件，枕长16.3厘米，宽29厘米，高14.2厘米，在枕后侧也书有“古相张家造，艾山枕用功”的墨书文字，与上述瓷枕似同出一人之手。底部有“张家造”印戳。那么“相地”、“古相”、“艾山”是指哪里呢？“张家造”瓷枕上所述的“相地”、“古相”皆指“相州”，按文献记载，“相州”就是现在河南省安阳市，与磁县是近邻，南北隔漳河相望。“艾山”是磁县官台西边五华里处，近山脚下有个叫东艾口的村庄，是早年磁州窑烧造的场所之一，现村里张姓仍为大户。这两边广告文字是宣传相州之地艾山张家造优质枕。
相比现在多样化、多渠道的广告，可看出古代的广告是多么简单明了、朴实无华了，只以简单、直接、准确的传达方法，来宣传推销自己的产品。
◆第31辑第二版
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