创新：在竞争中立于不败之地！

不创新，不开发新产品，创业者就会如履薄冰，随时面临被淘汰的危险。

创业成功的一个最大秘诀就是开拓创新。没有创新的大脑只能说是死脑筋，知识本身是不会创造价值的，只有在人脑的利用下，知识才能够产生力量。而死用知识也成不了大事，只有那些善于开拓创新、开拓别人没有想到而又对社会有用的人才能够创业成功。特别是在今天的商场上，创业者只有大力创新才能够在残酷竞争中立于不败之地。

克劳斯是天生的创业者，他说：“我从小就讨厌从事一个普通的职业，因此一直没有工作。而我说过，其实我能做任何工作——甚至做冰淇淋。”于是，这位哈佛商学院的佼佼者在刚入学不久后，就在宿舍里做起了冰淇淋。不久，同校的两个伙伴科恩和希尔顿也加入了。于是，克劳斯卖掉大部分债券自己投资，并拿出他高中时挨家挨户上门推销净水器时挣的6万美元，和他们合伙开了一家冰淇淋公司。经过市场调查，克劳斯发现，冰淇淋的口味已经20年没有变化，他敏锐地觉察到，这为他们创业提供了一个很好的空间。于是，他采纳了啤酒商萨缪尔·亚当斯的建议，使用啤酒酿造技术制作口味奇特的冰淇淋，他与当地的乳酪厂联系，由他们提供特制的奶酪。

由于口味的创新，使这家小型的冰淇淋公司很快吸引到了风险投资。结果新产品一上市就供不应求，甚至很快就成为一种饮食时尚，风行欧美及世界各地。

克劳斯谈到自己的成功时说：“事业成功的最大秘诀就是创新。我们年轻人应该是一个行业中的创新者，而不是一成不变的制造者。因为年轻的本质特征就是新异和充满朝气。”(www.xing528.com)

一个人创业能否成功，他的公司能否在市场上站稳脚跟，关键就看他是否具备创造力，目前企业的首要创造力就表现在产品的创新方面，产品创新主要包括产品开发、更新速度及产品的质量和水平。

积极开发新产品，是保证公司取得竞争优势，使公司立于不败之地的基础。市场是公司生存的客观条件。公司要生存和发展，就要不断扩大和开辟新的市场，要做到这一点，离开了产品开发是根本办不到的。公司只有不断开发新产品，做到“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”，才能在市场竞争中处于主动地位。日本的小汽车、电视机、录像机能在较短的时间内称雄于世界，就在于它们不断推出新型、优质、价廉的新品种。就日本小汽车而言，在20世纪60年代末，其产量、销量排在西方发达国家之末，而到1978年竟跃居世界第一，产量第一，销量第一，生产率第一。原因是它们采用了先进的管理方法，不断改进设计，制造出质优价廉的新型汽车。录像机本是美国发明的，而日本录像机却以质优价廉控制了世界录像机市场的95%。一个公司、一个行业的生存与发展，兴盛与衰落，与其是否能适时地开发出满足社会需求的新产品密切相关。特别是科技和现代传媒的发展，使新产品开发过程大大加快。一些高科技产品的更新换代已经不是以年为计算单位，而是以日来计算。如钟表王国瑞士平均每20天就向市场推出一个新品种。德国的奔驰轿车的发动机与20年前相比，重量减少了48千克，最高功率反而提高了18千瓦，成为当今世界汽车工业的骄子。曾经大名鼎鼎的美国王安公司，很快就从“电脑帝国”的宝座上跌落下来，其主要原因是未能注重新产品的开发。

哈佛创业之道

善于学习知识并敢于开拓创新的创业者往往拥有这样的特质：敢于突破自己的瓶颈，做到在创新中取胜。