移动互联时代热门用户的未来发展

（一）女性经济

2020年2月新冠疫情期间，女性用户的数量虽然上升幅度不大（一直保持5.4亿人左右），但是，月人均手机使用时长同比上升了42.7%，同时，女性用户关注的软件数量从22个逐渐增加至接近25个。从产品来看，短视频、资讯软件增长较快，而由于疫情原因，效率办公、k12分别激增374%、161%。具体来看，2020年2月，女性用户活跃渗透率排名前10位的APP分别为微信、手机淘宝、QQ、爱奇艺、腾讯视频、支付宝、抖音、百度、拼多多、微博。

在传统电商服务领域，女性用户规模已经连续一年快速增长至4.46亿人，比去年上一季度增长8.0%，月度人均使用时长为416分钟，同比2019年上一季度环比增长10.3%。同时，女性消费者对于自己购买各类产品的路径，也从以前单纯从淘宝挑选到现在的抖音、小红书等其他内容平台，还可以通过微信、微博等社交平台，以及电商直播、拼团等。当然，直播平台是女性最喜爱的一种商业模式，在直播平台上，女性用户的支付率远高于男性用户。比如在手机淘宝观看直播的女性用户支付率高达68.8%，相比之下，淘宝用户的平均支付率为56.8%。

（二）“Z世代”经济

据悉，“Z世代”是指1995年至2010年出生的人。“Z世代”的显著特征是对社交媒体的深度参与，他们非常重视网络社交，并将其视作自己生活中极为重要的部分。他们从未真正看见和经历过移动互联网诞生之前的网络世界，是真正的“网生一代”。在亚太发达国家，有将近三分之一的Z世代每天耗费在移动智能设备上的时间超过6小时，甚至更长。Z世代十分清楚“持续在线”的优势与潜在弊端，因此也认为自己面对手机确实存在着一种过度享受的问题。

大多数的Z世代是学生，他们的消费能力有限，因此会热衷于对产品进行仔细研究，特别是乐意进行商品比价。提供给Z世代用户的内容已经越来越多，这就直接影响他们对产品和品牌的选择，全部Z世代受访者中有70%表示会通过网络获取品牌信息。

根据哈啰出行2021年招股书统计数据，哈啰单车、哈啰助力车等共享两轮车服务的收入为11.75亿元，哈啰出行共享单车与助力车的骑行次数从2020年第一季度的5.33亿次增加到了2021年第一季度的10.21亿次，顺风车单次乘车出行的平均距离也得到了增加。2020年返利网携手哈啰出行，联合发布《省出美好生活：“后浪”网络消费及出行生活洞察报告》。该《报告》显示，教育类订单额同比增速达629%，而且年轻人愿意去追逐热点，为自己最喜欢的产品或内容点赞，为其关注而买单。从出行数据上看，节假日网约车目的地为健身房、书店的订单占比达13%，目的地为休闲娱乐场所的骑行订单占比为24%，游戏电玩订单额同比增速达142%。

（三）银发经济(www.xing528.com)

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国银发经济接近6万亿元。随着50岁以上的银发人群增多，在互联网用户中占比进一步扩大到35%，这部分网民规模已经超过1亿，而且用户增速（2020年5月同比14.4%）高于全体网民，成为移动网民的重要增量。其中，女性用户增长远远高于男性网民（普通女性比例占比57.1%），同时银发消费者这个群体对于网络社交、视频、信息等各个方面，都很感兴趣。依赖移动互联网进行办公、支付的银发经济，对比往年的用户数量分别增加了1618万人、861万人。

越来越多的老人加入线上网购的潮流大军，手机上的淘宝、京东等软件成为我国银发消费者最常见的应用。家电、食品、电器等产品是老人喜欢浏览的品类。线上支付工具在银发人群中的普及将继续拉动他们的线上购物和理财等需求。

（四）宅经济

宅经济从消费向学习、工作、生活延伸，依托人的需求层次，形成了非常明显的趋势。2020年5月，线上购物（包括电商、外卖）成为增长最快的电商应用（同比增加近2 500万），生鲜电商月活用户数量同比增长21.9%，快递物流人均使用次数同比增长31%。吃喝之外，线上问诊、居家健康管理、运动健身需求已经爆涨。

医疗服务行业整体月活量在3 000万人左右，在同比增速前5位的APP中，叮当快药、科瑞泰Q医、北京挂号网、丁香医生、健客网上药店分别同比增长190.9%、189.1%、182.8%、173.1%、154.4%。同时，居家运动健身、健康管理用户规模分别突破7 600万人、2 500万人。

线上租房也成了一个新的爆发点，2020年5月，房屋租赁APP突破6 200万人，同比增长33.3%，其中，在同比增速前5位的APP中，蘑菇租房、幸福里、住这儿、自如、蛋壳公寓分别同比增长410.8%、377.3%、196.2%、137.3%、135.5%。