（一）APP与小程序的用户对比
APP是随着移动互联网和智能手机的出现而进入快速发展时期的，是人们日常生活中常用的工具。根据中国网信办数据显示，截至2020年年底，我国国内市场上监测到的APP数量达到345万款，其中本土第三方应用商店APP数量为205万款。
（二）用户有选择地下载APP
购买APP的用户总的来说是以青壮年为主，45.9%的人是移动手机用户，其中一个手机上的APP数量约有11～30个。受限于手机内存和运行要求，用户主动下载的意愿有限。从用户年龄段和人群结构分布变化情况分析来看，25～44岁的青壮年人群构成使用APP的主力军，从城市分布来看，一线城市用户的手机APP下载人均达31个及以上，占比高达49.6%，而10个以内占比仅为6%。
（三）小程序更灵活，更受消费者喜爱
小程序已经成为移动用户日常生活工具的选择，根据市场调研和大数据资料分析显示，超过86.2%用户都知道小程序，其中96.6%的用户已经开始使用小程序。小程序的便捷性与开发快速性已经得到了广大用户的广泛认可，调查显示，用户对小程序感兴趣和会推荐的比例高达31.3%和32.2%。当下碎片化消费倾向，为小程序的增长加速度提供了新的发展契机。(www.xing528.com)
（四）小程序优势明显
2018年后，以百度、微信、阿里、头条、腾讯等平台为代表，各家的平台依托各自优势，纷纷布局小程序产业，其中百度智能小程序依托30亿流量池和百度产品矩阵的辅助，在生活技能、知识科普内容领域的用户使用率高于行业平均水平，整体在用户使用黏性上也略高于行业平均水平。
（五）小程序的中心化与去中心化
小程序的开发者推出优质的网络内容获取用户浏览和流量，随着人口红利的消失，互联网已从增量拓展进入存量竞争阶段，流量获取成本高。目前针对开发者的分发模式主要为两种，分别是以微信小程序为代表的去中心化分发和以百度智能小程序为代表的中心化分发。二者各自都有优势，去中心化后内容社交属性更强，通过用户的社交行为习惯来推出社交内容以获取流量。而中心化内容更多的是参考算法推荐进行内容制作，优质的社交内容激发了优质用户的各种付费购买意向，完成了内容商业化的发展进程。
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