新媒体环境下的微电影艺术研究成果

随着网络等新型媒体的出现，传统媒体对年轻人的影响渐弱，更多的年轻人习惯通过网络进行沟通交流。因此，相对于其他年龄段的网络用户，20～29岁、30～39岁这两个群体更容易接触到微电影，也更容易接受新鲜事物。因此，如何把握并满足青年人的审美和需求是微电影受众定位的首要课题。

互联网普及率的差异性不仅体现在年龄方面，也体现在教育程度和所从事职业上。报告显示，高中和大专以上学历人群中互联网普及率已经达到了较高的水平，高中以上学历的网民群体已经占网民总量的50%以上。

相较于低学历人群及其他职业人群，高学历人群及学生群体对新事物的接受和适应能力较强，并且分享、评论功能的使用相对更活跃，也更利于微电影的再次传播。同时，微电影作为一种文化娱乐形式，具有一定的文化欣赏能力和审美辨别能力的消费者更能体会到其中的乐趣。

因此，微电影的目标受众可以界定为，对新事物具有较强接受能力与适应能力，并有一定文化欣赏能力和审美辨别能力的年轻化的网络群体。其中，4.32亿网络视频用户及上亿手机视频用户是微电影的观众基础。自视频网站相继出现，UGC内容（用户生成内容）与正版视频内容极大地吸引了网络视频用户。(www.xing528.com)

网络视频是互联网用户的主要应用，活跃的视频用户是微电影最直接的受众。由于手机用户大多利用碎片时间，微电影将成为主要的移动观看内容。同时，用户规模大小决定微电影的需求及市场规模，而用户活跃度上升将促进微电影的发展。

从网络视频用户终端设备的使用情况来看，71.9%的用户选择用手机收看网络视频，手机成为网络视频的第一终端，其次是台式电脑/笔记本电脑，视频用户的使用率为71.2%，平板电脑、电视的使用率都在23%左右，是移动端、PC端主要收看设备的补充。随着网络环境的不断升级，加之在移动端看视频能填补用户碎片时间与随时随地可获得的优势，移动视频用户飞速增长。从终端设备的使用趋势来看，用户在PC端收看网络视频节目的比例在持续下降，移动端的比例则在持续上升。

年轻的受众群体定位对于广告主具有非常强的吸引力，目前微电影的主要收入来源仍是广告。随着传统广告受众的老龄化现象的加剧与新媒介对于广大受众传播模式与观念认知的深刻改变，微电影受到广告主的青睐也在情理之中。这也是当今微电影商业化、广告片式发展趋势的首要原因。随着微电影的广告效应的日益显著，视频内容资源争夺将愈演愈烈，广告主和网站将联手布局微电影，微电影将由此爆发。目前新媒体以在线网络为主，未来手机等新媒体平台应用也将快速增加，会进一步带动微电影的发展。