我国移动互联网发展趋势

（一）政策支持产业发展，移动互联网规模将持续增长

围绕落实国家“十二五”规划纲要，工信部从去年开始组织编制了多项涉及行业发展的规划纲要，包括“十二五”信息产业发展规划、互联网“十二五”发展规划以及宽带网络发展规划，下一步结合各相关规划实施和落实，工业和信息化部将不断加大政策扶持力度，积极引导和推动移动互联网产业快速健康发展。我国工业和信息化部将从三个方面支持推动移动互联网发展：一是实施“宽带中国”战略；二是推动移动互联网产业创新，加快智能终端、应用商店等产业链建设和自主创新；三是做好用户隐私保护、网络与信息安全保障，营造健康向上的网络文化环境。

2012年是中国移动互联网爆发式增长的一年，移动网络从3G向4G升级，移动设备用户数超越台式电脑数，移动应用数量成倍增长，整个移动互联网行业呈现蓬勃发展态势，吸引了大量企业进入。同时，移动互联网也面临一些挑战，一方面移动互联网不仅仅是PC端在移动端的延伸，它具有自身特性，需了解用户特点进行独立研究；另一方面移动网民的付费意识尚低，移动互联网盈利模式尚不清楚。基于这一背景，CNNIC发布了《2012年中国移动互联网发展状况统计报告》，从网民角度对中国移动互联网的发展状况展开调查。

（二）市场竞争加剧，投资并购成为扩张主要方式

2013年是中国移动互联网市场发展的关键一年，随着前期互联网巨头通过投资并购等手段逐渐补齐自身短板，完成了移动端的战略布局，移动互联网创业公司在维持自身发展的同时也将继续面临与互联网巨头的竞争，移动领域成为新的竞争战场。

阿里巴巴投资UCweb成为今年度移动互联网行业最受关注的案例。UCweb作为国内最受欢迎的手机浏览器，月度用户覆盖率超过70%，通过此次投资，阿里巴巴成为UC最大股东，同时有力阻击了百度的移动互联网战略。当然，百度并没有放弃移动战略的布局，今年7月百度宣布拟全资收购网龙旗下91无线业务，购买总价为19亿美元，成为中国互联网有史以来最大的并购案。

此外，移动广告网络和移动营销服务商亿动广告传媒宣布完成第三轮融资，由高通风险投资领投；易到用车网旗下打车小秘获得了宽带产业基金超过1 500万美元的B轮融资；沃付科技旗下省钱达人完成A轮1 200万美元的融资；少儿英语智能学习产品提供商爱乐奇成功完成千万美元级别C轮融资，由美国高通公司领投，UMC Capital、Vickers等VC/PE国际基金也参与其中；移动App安全保护服务提供商梆梆获得了来自红点投资和IDG资本的千万美元级别B轮融资。^[5]

对于未来投资趋势，移动支付领域有望成为近期投资热点。7月10日，百度旗下的百付宝以及新浪旗下新浪支付等公司对外宣布，获得中央人民银行颁发的第7批第三方支付牌照。此次，中央人民银行共发放了27张牌照，其中部分企业的业务范围就包含移动支付。中国人民银行支付结算司数据显示，2013年一季度，全国进行移动支付1.98亿笔，金额1.1万亿元，同比分别增长139.3%和206.46%，增长速度位于各类支付业务之首。因此，在金融创新不断涌现以及互联网金融快速发展的背景下，移动支付行业投资价值凸显。

（三）云计算、大数据和物联网促使移动互联网格局更为开放

近年来，云应用、云服务、云终端等新概念的不断出现不免让人“云里雾里”。打个比方来说，如果把互联网比作一个人，那么“物联网”对应了互联网的感觉和运动神经系统。“云计算”是互联网的核心硬件层和核心软件层的集合，也就是互联网的中枢神经系统萌芽。“大数据”代表了互联网的信息层（数据海洋），是互联网智慧和意识产生的基础。三者之间关系确如互生互长，“物联网”、传统互联网、移动互联网均在源源不断地向互联网大数据层汇聚数据和接收数据。

“物联网”是推动产业升级，迈向信息社会的发动机。近年来全球主要发达国家和地区纷纷提出与物联网相关的信息化战略。2008年底IBM 向美国政府提出的智慧的地球战略、2009年6月欧盟的物联网行动计划、2009年8月日本的i-Japan计划，正实现无处不在的物联网络。而对于我国来说，物联网大规模应用将有效促进信息化融合，促进传统产业的转型升级，提供新的经济增长点。(www.xing528.com)

而“云计算”所倡导的是什么？是一切数据在云端有序的自动的流通，在人们需要数据的时候，数据可以自动跑过来。智能手机本身结合了通信和互联网的优势，便携性好，使用方便，但是相对于PC，却在计算能力、存储能力上相对不足。“云计算”拥有强大的“资源池”，却需要借助广大的终端传递服务。如果“云计算”只关注PC，无疑将丧失一块巨大的市场，如果“云计算”没能成功结合移动互联网，这项技术的发展前景也岌岌可危。因此，探讨移动互联网和云计算的结合之道，是当今IT互联网行业新的热点。

（四）终端厂商成为移动互联网入口争夺目标

随着智能手机的普及和手机App应用的发展，越来越多手机网民开始习惯于直接点击手机桌面图标的方式来使用网络服务，传统浏览器为主的入口形式开始逐渐向各个App分散，各应用都具有成为入口的可能性。据艾媒咨询最新的调查数据显示，中兴、华为、酷派在Android智能手机市场占有率在国内首超HTC/LG等国际品牌厂商。

除此之外，更多的互联网企业要想进入移动互联网不被淘汰，需要通过新的竞争来获取。在这一场争夺未来移动互联网市场的战争中，互联网企业与手机厂商的直接合作，无疑是其中重要的一种渠道。因此，各大移动互联网企业均纷纷投入到入口抢夺之中，与手机终端厂商的竞争相比PC端更为激烈，如手机地图、手机搜索、微信、浏览器等应用均已聚集大量用户。

另一方面，传统互联网企业亦不满足于目前的市场，纷纷参与搭建自己的应用平台，平台化趋势明显。这样一方面有利于吸引更多用户，通过一站式信息服务平台丰富用户体验，以形成较高的用户黏性；另一方面有利于将用户所需的各类应用和信息整合和推送，实现盈利。如手机地图，聚合了地理位置、社交网站、生活信息查询等各类服务，逐渐从去单一的查询工具升级为移动互联网的重要入口之一；手机微信，聚合社交、O2O、资讯等多应用，开放公众平台和API接口，从早期的聊天工具向多功能型应用平台发展。

（五）网络购物、手机阅读、影音功能将成移动互联网市场增长点

从网民行为来看，我国手机网民对手机上网依赖性较大，体现在日常生活中的各个方面。根据调查，手机网民平均每天累计手机上网时长124分钟，每天上网4小时以上的重度手机网民比例达22.0%。^[6]

从应用层面来看，我国手机应用逐渐从碎片化的阅读、通讯等相对简单的应用向黏度较大、时长较长的视频、商务类应用发展，成为网民购物、社交、娱乐、媒体的综合性平台，呈现出较大经济效益。网络购物、手机阅读和娱乐影音功能将成为移动互联网产业应用的主要内容。

从移动互联网目前增长态势来看，移动阅读作为新兴的移动增值服务，受到移动终端普及、用户碎片化使用行为的影响，市场呈现高速增长态势。一方面用户碎片化行为特点成为一种常态，阅读成为用户主要的休闲娱乐服务，用户活跃度高、黏性强，同时付费意愿逐渐增强；另一方面，阅读电子化将是未来重要发展趋势，再加上传统出版行业、运营商、数字阅读内容提供商等产业链多方的联合推动，市场规模将快速增长。

整体而言，移动互联网出现以上态势的主要原因在于：一是移动互联网中传统增值服务增长疲软，移动增值市场份额逐渐萎缩；二是移动购物应用因受传统电商市场增长驱动，移动购物市场保持了高速增长，另外伴随着用户移动购物习惯的逐渐形成，也反过来进一步推动移动购物，成为移动互联网第一大细分行业。