海南文化产业竞争力分析结果

在海南省的文化产业中，旅游文化产业绝对称得上是各种经济产业中的一张王牌，三亚的天涯海角、五指山、南山寺等旅游文化产业在国内是极具品牌号召力的。相关统计数据也同样证明了海南文化产业的竞争力：海南省文化产业增加值自2006年以来，连续5年实现两位数的增长，2011年的增加值为71.15亿元，占GDP的比重为2.8%，比上年增长55.5%，比前一年的增长率高出35.8个百分点，增长幅度位居全国前列。但在这些光环下面，海南省的文化产业仍然存在着短板，具体表现为以下几个方面：

（一）海南文化产业的总体规模较小

根据国际经验，人均GDP在1 000美元以下，居民消费主要以物质消费为主；人均GDP在3 000美元左右，进入物质消费和精神文化消费并重时期；人均GDP超过5 000美元，居民的消费转向精神文化消费为主的时期。目前我国文化产业保持快速的增长，一个很重要的原因就是2008年中国人均GDP超过了3 000美元，进入了文化消费期。海南省人均GDP尽管达到了3 000美元，但是仍然没有改变其欠发达的状况，综合经济实力远远弱于全国的有些省份，底子比较薄弱，直接制约了海南省文化产业的发展。近年来，海南省文化产业增加值占全省GDP的比重较低，无论是从规模还是发展水平、文化产品和服务的供给都明显地落后于人民群众日益增长的精神文化需求。因此，海南省要精选富有特色的文化项目，使其能够起到带动文化产业快速前进；在此基础上不断推出新的文化品牌，不断创新新的文化形式和样式，满足人们对文化产品的需求。

（二）海南省文化产业的核心竞争力

核心竞争力是一个企业能够长期获得竞争优势的能力，又称为核心能力。核心能力是企业所有能力中最核心、最根本的部分，核心能力的形成要经历企业内部独特资源、知识和技术的积累与整合的过程，通过一系列有效积累与整合后，企业才具备独特的、持续的竞争力。文化产业竞争力是基于文化产业需求与供给活动的内在发展能力，包括文化内容的竞争力与文化产业活动的竞争力。文化产业竞争力包括七个要素：文化实力竞争力、市场收益竞争力、文化产出竞争力、公共文化竞争力、人才和研创竞争力、政府文化竞争力、文化资源和基础设施竞争力。而目前海南省的文化企业刚刚从事业单位转制过来，其经济基础仍然比较薄弱，产业结构相对单一，核心竞争力还没有形成。因此就需要政府通过培育优势文化企业，加大政府的投资和支持力度，促进文化产业的发展。海南省的文化企业也需要充分抓住国家在资金扶助、税收优惠等对文化企业有利的机遇，做强做大做优文化产业，从而走出海南走向全国，形成海南省的核心竞争企业。

（三）海南省的文化产业还缺乏创新能力

创新是文化产业的灵魂，是文化产业发展的源泉。文化产业创新的核心内容是文化产品和服务的创新，即通过不断提供新产品和优质服务，来满足消费者不断变化的新需求，以此带动文化产业的发展。文化创新的主体是人才。而海南省对人才的需求量是很大的，尤其是在文化管理和经营人才方面严重缺乏，因而没有形成一个产业人才群体。例如，闻名全国的海南动漫知名企业基本上没有，这一方面受企业发展的限制，吸收人才、接受人才和储备人才的能力也受到了限制；另一方面由于人才和机制的约束，进一步制约了文化产业的发展。因此要想广泛地吸引和选拔人才，必须采取有力的优惠政策，可以让文化产业拥有用人自主权。同时，要在培训方面加大投入力度，从最基本的提高从业人员政治和业务素质入手，抓紧培养一批了解规则、熟悉市场运作、具有丰富的文化和科技专业知识的专门人才。要通过改革人事管理制度和分配制度，强化人才竞争激励机制，积极营造人才成长的良好社会环境，统筹各类文化人才的培养和管理，鼓励文化产品的创新和文化精品的策划，着力扶持有潜力的文化能人，要特别注重文化产业专业人才和经营管理人才队伍的培养和建设。(www.xing528.com)

■参考文献

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