海南岛海洋文化产业发展策略

对海南海洋文化产业来说，发掘海南海洋丰富的文化内涵、制定海南海洋可持续发展战略、在确保生态系统稳定的前提下增强海南海洋开发利用的高科技含量、强化海南海洋开发过程中的综合管理、制订专门的资源开发法规，这些均是海南海洋产业的文化形态，对海南海洋产业的持久发展将起着决定性的作用。

第一，加强海南海洋文化产业的基础设施建设，建立和完善海洋文化产业专项政策体系。政府要加强对海洋文化产业的扶持与引导，按照现代化港口旅游城市的定位，精心构筑城市的功能体系和空间布局，把城市功能、城市景观、城市环境与城市文化形象有机统一起来，充分体现海洋文化内涵，提高城市设计和建设的文化品位。特别是要通过建设一批体现海南海洋文化特色的景观项目和海岸线、跨海大桥、环岛公路、河道水系、背景山体的建设，构筑生态型的滨海新城景观风格。广场、公园、城雕、旅游景点、园林绿地以及建筑风格、户外广告等都要注重海岛特色，体现海洋文化内涵，使海口、三亚、琼海等一系列滨海城市塑造出具有鲜明个性、地域特色和文化品位的新形象。要加强建设充分体现海洋文化内涵的旅游文化设施。海南的旅游文化已经有了很好的基础，但其海洋文化旅游设施的建设仍然有很大的建设空间。例如，三亚是全国环境气候优良的滨海城市，应该突出南方海洋佛教文化和热带海岛休闲度假旅游两大主题，着力建设一批具有海岛特征、海洋文化特色的旅游项目和旅游设施，进一步挖掘和丰富三亚旅游的海洋文化内涵。

第二，依托海洋文化资源，发展海南岛海洋旅游。回归自然和走向海洋已成为旅游时尚，海洋旅游业将成为新世纪旅游业持续发展的重要方向。海洋文化是海南岛旅游的核心所在，旅游业作为海南岛最具活力和发展潜力的优势产业，最能体现和弘扬海南岛海洋文化内涵。打造海洋文化龙头企业，发挥好示范带动效应，一是将海洋文化融入滨海旅游文化产业，深度研究开发海洋旅游。积极策划、设计、包装和推出具有海南特色的海洋旅游新产品，如海洋休闲渔业旅游、海洋文化旅游、热带海岛生态旅游、海洋体育竞技旅游、海洋夜生活旅游、温泉康乐度假旅游、高尔夫休闲旅游等，发展会展、水上运动、文化艺术、海洋科普生态、海洋康疗保健等专项旅游，带动旅游业全面发展。二是发展邮轮、游艇经济。制定科学的发展规划，加强与国际邮轮游艇行业的合作，引进高层次管理人才，拓宽融资渠道，加强旅游基础设施建设，维护邮轮码头，建立海岛邮轮产业链，鼓励开发游艇旅游项目，兴建国际一流的游艇俱乐部，打造环海南岛的游艇经济圈。

第三，要加快海洋文化建设，实现海洋文化与城市经济的融合，就必须增强海洋文化意识，提升海南岛人文精神，培育海洋文化人才。文化产业是海洋产业的延伸，其含义是对物质文化与非物质文化进行工业化、信息化、商业化加工与运作，其范围涉及文学艺术、影视音像、新闻出版、体育娱乐、信息咨询、设计策划、文物工艺等领域。发展海洋文化产业不但可以满足前来海南岛旅游、经商者及当地居民日益增长的文化消费要求，而且可以引导许多海洋文化行业走上产业化经营之路。随着旅游者旅游需求的变化，文化消费在旅游需求中的比重逐年增大。问题在于海南岛海洋文化产业长期以来不是以产业形态而是以事业形态出现，走的是政府办文化的传统路子，

缺乏市场竞争意识，缺乏原始积累和投入机制，导致产业规模小，市场化程度低，难以形成强有力的竞争力。如海南岛的文化艺术瑰宝“琼剧”、“竹竿舞”等文化大餐正在慢慢被旅游者接受，大众游客所喜爱的“椰雕、沙雕工艺作品”尚未形成集生产、销售、展览、收藏于一体的产业。因此，应尽快积极发展海洋文化娱乐产业，逐步建立起具有鲜明的海南岛地方特色的现代海洋文化产业体系。如海洋艺术演出业、海洋图书信息业、海洋文博展示业、海洋休闲健身业、海洋影视基地、海洋文化网站等等。

■参考文献(www.xing528.com)

[1]罗佳.文化产业集群的发展研究——以浙江省为例[J].浙江：浙江大学，2006。

[2]曲金良.海洋文化概论[M].青岛：青岛海洋大学出版社，2008。

[3]邹立清.浙江省文化产业集群形成机理分析[J].经济论坛，2008-01-01。

[4]张开城，徐质斌.海洋文化与海洋文化产业研究[M].北京：北京海洋出版社，2008。

[5]叶波，李洁琼.关于海口市发展游艇经济的思考[J].海洋开发与管理，2010（11）。