我国文化产业内贸易的影响因素实证研究

由于本文采用的数据年限跨度较小，只有2002—2011年的十年数据，而且影响因素较多，因素与因素之间会存在很高的相关度，为防止回归系数出现异常，从而使得回归的结果会与实际情况出现较大的偏差。因此，本文运用偏最小二乘法进行模型的回归分析。

1.我国同质文化产品产业内贸易影响因素的实证分析

（1）影响因素的筛选及数据的选择

（a）规模经济

在影响产业内贸易的众多因素中，规模经济被认为是一个很重要的因素。当一个企业具备规模经济时，该企业生产的一单位产品随着产量的增加分摊到的生产成本会逐渐减少，产品生产成本的降低有利于企业跟国内产品和国外产品进行竞争，进而稳固市场，同时也有利于企业的出口，促进同质文化产品产业内贸易发展。用文化产品产业增加值占GDP的比重来表示规模经济，数据来源于《中国统计年鉴》。

（b）转口贸易

转口贸易是指国际贸易中进出口货物的买卖，不是在生产国与消费国之间直接进行，而是通过第三国转手进行的贸易。第三国作为中间商或中转国，一般要具有很好的地理位置优势如港口优势以及特殊的关税优惠政策和贸易优惠政策如自由贸易区、免税政策。对于转口贸易，中转国一方面可以对进口的商品进行国内消费，另一方面也可以把进口的商品进行出口，获得贸易利益，从而促进产业内贸易的发展。我国转口贸易额数据直接来源于《中国统计年鉴》。

（c）消费者偏好

消费者偏好是消费者对某种商品或商品组合的喜好程度。消费者对某种商品或商品组合的偏好程度越高，那么说明消费者对该商品或该商品组合的需求量也就越大，从而在这方面的消费支出也就越多，促进产品产业内贸易的发展。用城镇居民人均教育文化娱乐服务消费支出来表示消费者偏好，数据直接来源于《中国统计年鉴》。

（d）政府干预

政府干预也会对我国同质文化产品产业内贸易产生影响。为了促进文化产品产业内贸易的发展，在不同阶段，政府对文化产品产业内贸易的干预程度是不同的，其出发点都是从本国利益出发，包括政治、经济和社会利益。其干预的方式有出口补贴，限制进口总额、加大文化产业财政支出等。政府对文化产品的补贴有时候会造成文化产品的倾销，促进我国同质文化产品产业内贸易的发展。用我国对文化体育与传媒的财政支出来表示政府干预，数据直接来源于《中国统计年鉴》。

我国同质文化产品贸易额的数据来源于联合国贸发会议数据库中相关数据计算而得。

（2）模型的构建与说明

对于影响我国同质文化产品产业内贸易的因素，本文建立多元回归模型：

模型中，Y表示同质文化产品的产业内贸易总额，X1表示规模经济，X2表示转口贸易额，X3表示城镇居民人均教育文化娱乐服务消费支出，X4表示我国对文化体育与传媒财政支出，α2表示各个变量的系数，μ表示误差项。

（3）实证研究及结论

（一）多重共线性的检验。在进行实证分析之前，首先要对各影响因素之间的相关系数进行检验，检验因素之间是否存在多重共线性。用Eviews对各影响因素之间的相关系数进行检验，其检验结果如下：

表1　相关系数检验

从表1中可以看出，X1、X2、X3、X4各影响因素之间的相关系数都很高，因素之间存在多重共线性，可以用偏最小二乘法对影响我国同质文化产品产业内贸易的因素进行回归分析。

（二）主成分确定。用PLS方法对自变量进行主成分的确定，这些主成分包含了自变量和因变量的大部分信息，并且其相关度达到最大。PLS对自变量进行交互有效性检验的结果如下：

表2　交互有效性检验结果

从表2中我们可以看出，当取第一个主成分时，交叉有效性Q2为0.792 032，符合主成分提取标准（Q2≥0.0 975），解释了自变量82.773 6%的变异信息和因变量中82.773 6%的变异信息；当取第二个主成分时，交叉有效性Q2为－0.246 896，不符合主成分提取标准（Q2≥0.097 5）。因此，本模型的最终主成分有1个。

（三）PLS回归结果。在进行模型的回归之前，需要对模型的特异点进行识别，因为特异点的存在会影响模型的拟合优度和精确度。通过T2椭圆图对特异点进行识别，其检验结果如下：

图1　T2椭圆图

从图1T2椭圆图中我们可以看到，所有的样本点都在T2椭圆形里，这说明模型不存在特异点，模型的拟合效果很好，不需要再对模型进行主成分的提取。下面我们再看看Y观测值与拟合值的拟合情况，如下图所示：

图2　Y观测值与拟合值拟合情况

从图2中可以看出，Y观测值与拟合值拟合效果较好。

回归后的各影响因素系数情况如下图所示：

图3　我国同质文化产品产业内贸易影响因素系数情况(www.xing528.com)

利用SIMCA-P软件导出的偏最小二乘法回归模型为：

回归结果表明，转口贸易、消费者偏好和政府干预与我国同质文化产品产业内贸易都存在正相关关系，与理论存在一致，其影响程度都差不多，在0.2左右。

规模经济与我国同质文化产品产业内贸易存在负相关关系，这与前文的理论不一致，这是由于在我国从事文化产业的大多数是私营企业或中小型企业，企业经营比较分散，无法形成大企业集团的规模效应，也就没有规模效应所带来产品生产成本的降低。规模经济的未形成或不明显在一定程度上阻碍了我国同质文化产品产业内贸易的发展。

2.我国差异文化产品产业内贸易影响因素的实证分析

（1）影响因素的筛选及数据的选择

（a）经济发展水平

一国经济发展水平在一定程度上表明该国的富裕程度以及人民的收入情况。一国经济发展水平越高，说明该国的经济发展迅速，通过GDP这一指标就可以直接看出来。GDP值越高，那么人民的收入也会随之增加，购买水平也会随着收入的增加而增加，如文化产品的消费，进而促进文化产品产业内贸易的发展。所以，经济发展水平也是作为影响产业内贸易的因素之一。用城镇居民家庭人均可支配收入来表示经济发展水平，数据直接来源于《中国统计年鉴》。

（b）国际直接投资

国际直接投资对产业内贸易既有正面的影响也有负面的影响，这要视情况而定。如果国际直接投资是为了利用中国廉价的劳动力进行产品的生产，然后再把产品销售到国外，进出口贸易额都会增加，那么这时国际直接投资对产业内贸易的影响是正面的；如果国际直接投资是最大限度地降低生产成本，占领市场份额或规避贸易壁垒，其投资就会替代产品的进出口，导致产业内贸易水平逐渐下降，那么此时的国际直接投资是不利于产业内贸易的。用文化产业产品实际利用外资来表示国际直接投资，数据直接来源于《中国统计年鉴》。

（c）需求相似程度

瑞典经济学家林德的需求相似理论认为，若两国之间的需求结构越接近，那么两国之间进行国际贸易的可能性也就越大。当两国的人均收入水平相近或差异小时，那么两国消费的商品的重叠范围就越大，进行产业内贸易水平就越高。因此，需求的相似程度也是作为影响两国产业内贸易的重要因素之一。用人均GDP来表示需求相似程度，数据直接来源于《中国统计年鉴》。

（d）规模经济

在影响产业内贸易的众多因素中，规模经济被认为是一个很重要的因素。规模经济的存在可以为企业在产品的大规模生产中减少产品的生产成本，使企业在国内乃至国际竞争中处于优势地位。而且，规模经济在减少产品的生产成本时，生产效率也随之提高，从而增加了企业的效益，资源的有效配置也得到了优化。在产品存在差异性和产品市场的不完全竞争下，规模经济的存在会使产业内贸易大大增加。用文化产品产业增加值占国内生产总值GDP来表示规模经济，数据来源于《中国统计年鉴》。

（e）产品差异

产品差异也是各国间发生产业内贸易的一个主要因素。产品存在差异表明产品多样化，各国对差异产品的需求和消费就会不断增加，从而促进产品的产业内贸易发展。一般情况下，产品的产异化程度越大，那么各国之间的产业内贸易水平就越高，产品的差异化程度越小，各国之间的产业内贸易水平就越小。用我国文化产品进出口种数来表示产品差异，进出口种数越多，表示可供的选择也越多，能满足国内外人民对文化产品的不断需求，数据来源于《中国统计年鉴》。

（f）市场结构

市场结构也会影响产业内贸易的发展。如果一国市场中某产业的垄断性越强，那么相对的该产业的企业数量就会越少，从而生产该产业产品的种类差异就不明显。在各国存在产品差异的情况下，该国对该产业产品的进出口数量就会增加，产业内贸易也随之增加。相反，该国市场中某产业的垄断性越弱，表明从事该产业的企业数量多，企业之间存在激烈竞争，为了实现利润最大化的目标，企业会生产多样化的差异产品，其结果是使产业内贸易减少。用从事文化产品法人单位数占全国法人单位数来表示市场结构，数据来源于《中国第三产业统计年鉴》。

差异文化产品贸易额的数据由联合国贸发会议数据库中相关数据计算而得。

（2）模型的构建与说明

对于影响我国差异文化产品产业内贸易的因素，本文建立多元回归模型：

模型中，Y表示差异文化产品产业内贸易总额，X1表示城镇居民家庭人均可支配收入，X2表示文化产业产品实际利用外资，X3表示人均GDP，X4表示规模经济，X5表示文化产品差异，X6表示市场结构，αi表示各个变量的系数，μ表示误差项。

（3）实证研究及结论^[2]

在经过多重共线性检验、主成分确定、PLS回归结果以及Y 观测值与拟合值的拟合情况后，得出我国差异文化产品产业内贸易影响因素回归系数如下图：

图4　回归系数图

利用SIMCA-P软件导出的偏最小二乘法回归模型为：

从回归结果来看，经济发展水平、需求相似程度和产品差异与我国差异文化产品产业内贸易都存在正相关关系，与理论相一致，其影响程度都在0.2左右。其中以差异产品影响最显著，然后是需求相似程度和经济发展水平。市场结构与我国差异文化产品产业内贸易存在负相关关系。

利用外资与我国差异文化产品产业内贸易存在正相关关系，但影响不显著。这是由于外资企业或跨国公司对我国国际直接投资的目的主要是利用我国廉价而丰富的劳动力资源，产品在中国进行加工后再销售到国外市场，属于产品的加工贸易，该贸易增加了我国文化产品的出口，从而促进了我国差异文化产品产业内贸易进出口贸易总额的增加。

规模经济与我国差异文化产品产业内贸易存在负相关关系，与理论存在很大的差异，其原因与上文解释的规模经济对我国同质文化产品产业内贸易影响因素相同，这里就不再阐述。