海南文化产业发展的基础和资源

在打造本土文化旅游品牌上，海南应注意保持人文旅游产品的传统性。对于民俗风情、宗教、古建筑等人文旅游产品，应挖掘其文化内涵并加以丰富，充分办好中国海南岛欢乐节、黎苗“三月三”、天涯海角国际婚礼节、南山长寿文化节等活动。

海南应重视发掘和凸显各个民族文化的特色，极大提高旅游产品的吸引力。三亚市的鹿回头公园旅游景区，展示了黎族一个美丽动人的爱情故事；南山文化旅游区，弘扬了中国佛教文化的精华，把生态保护、历史文化和建筑、园林有机地结合起来；保亭县每年举办的“三月三文化艺术节”，让中外游客参与黎族、苗族传统的民俗活动，直接感受黎族、苗族文化的韵味。这些旅游产品吸引了无数的中外游客。

为充分展示旅游产品的文化魅力，海南2000年创意举办的“中国海南岛欢乐节”已成为名气最响亮的品牌旅游节庆活动。2007年（第八届）中国海南岛欢乐节融入了更多独具特色的海南元素，琼海红色娘子军、儋州调声、琼剧、保亭黎族八音、苏东坡、海南冼夫人等都上了欢乐节，使本土文化大放异彩，吸引了中外游客近百万人次参加。正因为欢乐节没有照搬、模仿西方狂欢节，而是融入了大量的海南本土文化元素，赋予时代主题和发展的主旋律，才使其具有更大的吸引力和更强的生命力。

海南人文旅游资源比较丰富，主要的文化古迹有：五公祠、琼台书院、东坡书院、海瑞墓、邱浚墓、鉴真和尚东渡地、秀英古炮台；现代纪念物有：海南解放纪念碑、金牛岭烈士陵园、李硕勋烈士纪念亭、冯白驹雕像、宋庆龄故居等等。这些是中国传统和现代文化的重要组成部分。五公祠为纪念被贬谪来海南岛的唐代名臣李德裕和宋代名臣李纲、李光、胡栓、赵鼎而建，这些爱国名臣和民族英雄，在被贬谪期间，不断传播华夏文化，对琼岛的文明发展产生了巨大影响，深受人民敬仰。它与琼台书院、东坡书院、海瑞墓等是海南文化古迹旅游点的代表。

海南有110多万黎苗族同胞，他们丰富多彩的民族风情，是取之不尽、用之不竭的旅游资源。海口市是历史上一个富庶商埠，30年代修建的“五大马路”两侧骑楼式古典风格建筑，表现出了近代海口西方文化与本地自然环境相结合的街区景观。还有人民公园、儿童公园、金牛岭公园、滨海公园都将成为呈现给游人的“第一道菜”。(www.xing528.com)

时尚文化让海南旅游尽显魅力，世界小姐总决赛、亚洲职业高尔夫球公开赛、新丝路中国模特大赛、第14届中国金鸡百花电影节……近年来，三亚市凭借天然的热带资源优势以及大型时尚文化赛事的成功举办，逐渐形成了“美丽三亚，浪漫天涯”的独特旅游品牌。如今，三亚市多种文化交相辉映，浓郁的民族风情与现代气息相映成趣。天涯海角的海誓山盟，鹿回头的情山传奇，大东海的衷心祝福，南山的千古祈祷，使三亚处处洋溢着吉祥和幸福。新丝路模特大赛、世界先生总决赛、国际帆船赛给人带来了青春的活力和时尚的魅力。世界小姐总决赛使世界的美丽与三亚的美丽相得益彰，为三亚带来了时尚、文明、现代、开放的气息。

为加快海南旅游业的转型升级，促使海南旅游从观光型为主向休闲度假型为主转变，海南省目前正全力打造海南特色的现代时尚休闲文化和演艺文化品牌，引入了张艺谋铁三角创作团队策划创意的“印象海南岛”。印象剧场外形创意来源于美丽的海胆外壳，以具象的建筑演绎烂漫的海洋文化和海南岛璀璨文化；大型实景演出将以现代科技手段展现热带海岛风情、休闲娱乐文化等，是热带宝岛大海印迹的艺术畅想。作为举全省之力支持的文化旅游项目，海口大型实景演出将成为未来海南的旅游精品，起到拉动海南旅游、提升海口城市品牌形象的重要作用，并将推动海口乃至海南滨海休闲度假旅游与社会经济、文化产业的全面升级和发展。

通过创意举办大型的节庆、赛事和会展等系列活动，海南省目前已开发出亚龙湾国家度假旅游区、南山文化旅游区、天涯海角旅游区、博鳌旅游开发区等一大批特色鲜明、文化内涵丰富的精品旅游景区和度假区，形成了丰富多彩的、在国内外知名度较高的海岛度假休闲产品和特色观光旅游产品，突出的有：以热带海滨度假为主要内容的“蓝色浪漫之旅”，以博鳌亚洲论坛年会为主的会展旅游，以突出高尔夫休闲的“潇洒高尔夫之旅”以及体现黎苗风情的“民俗文化之旅”。这些因素调整优化了海南的旅游产品结构，促进了海南旅游业的转型升级。

海南利用博鳌亚洲论坛、岛屿观光政策论坛、泛珠9＋2合作以及世姐赛平台，与德国TUI集团、日本HIS公司等国外大旅行商开展旅游合作，世界主要的著名旅游饭店品牌全部进入海南，使海南国际和区域旅游合作不断深化。目前，海南省已开辟国际航线32条，入境旅游客源持续稳定增长。