动漫衍生产品研究的主要内容、思路、方法与观点揭秘

1.研究的主要内容

近年来，政府部门对动漫产业的大力扶持，使我国原创动画片的产量和漫画期刊的发行量不断攀升。在成功的案例中总结出，动漫形象的版权经营，能使我们的动漫产业有效地收回制作成本，促进动漫产业链做到良性循环，利润实现最大化。

海南随着国际旅游岛的建设迎来了文化产业发展的势头，动漫产业同样受到国际旅游岛建设发展规划的影响，在政府部门的大力推动下，海南动漫产业发展势头迅猛。海南本土已有的三亚动漫产业基地、澄迈生态软件园、各高校已有的动漫专业人才，为动漫产业及动漫衍生产业搭建了良好的沟通平台。

海南作为国际旅游岛，陆续开始征集具有代表性的旅游岛徽标、吉祥物等相关内容，按照这一目标计划，设计国际旅游岛动漫形象、研发动漫形象的动画片都是可行性计划。其中动漫衍生产品的市场前景还是广阔的，在研发的过程中我们要本着维护地域文化为基础，海南动漫衍生产品应该具有海南特色、时代特征和地域特点，突出浓郁的地方文化元素。同时区分动漫衍生产品与纯工艺品的差异，在兼顾艺术性的同时，突出纪念性和实用性，注重产品开发还要适合不同的消费群体。

再从国内的动漫衍生产业来分析可看出，动漫市场上动漫产品的销售具有很大的市场潜力，每年动漫产品的销售额都在日益增长，由此看到动漫的发展潜力不可估量。中国十三亿人口中，4亿青少年构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。调查显示，我国青少年中，有80%接触过动漫产品，青少年在14—23岁年龄层中，喜爱动漫的比例达9成，有五六成的青少年自己买过动漫相关的衍生产品、杂志、影碟、服装和饰品等。由此可见衍生产品是动漫产业获利的重要手段，中国动画衍生产品市场存在着巨大的发展空间。

2.研究的基本思路

对于我国的动漫衍生产业来讲，目前处于起步阶段，在行业内部缺乏充分的沟通与对接。原创动漫企业尽管拥有动漫形象授权，却很难直接获得产品收入。而制造企业对国产动画缺乏信心，倾向于与国外品牌合作，降低风险，尽管国产原创动漫品牌的道路十分艰难，国内一批企业仍在进行积极的探索。

作为发展海南动漫产业，首先要完成基于国际旅游岛建设环境下的特色动画形象设计，依靠相关的形象，可进行系列的授权活动，将雄厚实力的企业或公司吸引入岛，给出优惠的待遇，可来岛进行动漫衍生产品的加工，如漫画书、工艺品、服装、布偶等相关产品。本课题主要从海南得天独厚的旅游资源入手，可以从以下方面进行开发、研究。比如自然风光中有东郊椰林、天涯海角、鹿回头、东山岭、亚龙湾、大小洞天等；历史资源中有五公祠、东坡书院、红色娘子军等；黎苗文化资源中有三月三、打柴舞、竹竿舞等；农产品资源有芒果、火龙果、红毛丹、椰子、杨桃等，再加上海南独特的饮食文化，都是吸引中外游客的旅游资源。而这些资源的开发与宣传是离不开传播工具的，那就可以延伸到动画片、书刊、开发产品中去，创造出具有海南特色的动漫衍生产品。

3.研究的方法(www.xing528.com)

第一、通过对海南各地的调查、走访、研究，整理出值得开发的不但具有海南特色的，还要具有商业价值的动漫衍生品的故事、人物、动物、海产品、景点等。

第二、海南旅游者购物行为研究（问卷调查）。

第三、海南旅游动漫衍生品市场研究。

第四、旅游动漫衍生品流通环节的研究。

第五、总结旅游者与海南动漫衍生品市场的特点确定动漫形象，设计出相关产品。

4.主要观点

2002年以来，我国在资金、政策、人才等各方面对动漫产业进行了大力扶植，使得国产原创动画的产量在过去十年里大幅度的提升、播出平台和产业基地得到了拓展、教育与人才培养持续升温。然而，中国动漫产业的发展仍然面临着很多实质性问题有待解决，首先，当前中国动漫业缺乏艺术品质与商业潜力兼具的内容作品；其次，播出平台虽已经搭建但是播出市场并未形成，观看人群也并未稳定；第三，尚未形成动漫衍生产业的有力支撑，产值实现渠道狭窄、资金配备不均衡、产业层次单一、开发深度有限。

发展海南经济，推进国际旅游岛建设的步伐，我们完全可以借鉴很多国外的发展模式，大力发展动漫产业，将动漫衍生产业带动出来。只要坚持以品牌为核心的本土化、产业化的发展途径，未来动漫衍生产业将会有突破性的阶段。