三亚创意产业发展对策

三亚充分发挥旅游资源优势，人文资源优势，积极发展少数民族特色文化带动设计、传媒等创意产业。主要有以下几个方面：

（一）充分利用政策支持

《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中提到“发展重点文化产业。确定重点发展的文化产业门类，推动国家数字电影制作基地建设、国产动漫振兴工程、“中华字库”工程等一批具有战略性、引导性和带动性的重大文化产业项目，在重点领域取得跨越式发展。”

海南省在“十一五”规划中也明确得提到了要“制定加快文化产业发展的优惠政策，建立多元化投入机制，推动我省文化旅游、影视娱乐、健康体育、会展服务、新闻出版等优势文化产业快速发展，积极保护和发展黎、苗民俗文化，鼓励文学艺术创作，丰富群众文化生活。”

三亚市市委、市政府也充分重视文化产业的扶持和建设。出台了《关于加快三亚文化产业发展的决定》，文中提到坚持实施“文化铺垫、品牌牵引、活动支撑、传媒放大”的城市品牌发展战略，整合文化资源，深化文化体制改革，积极发展演艺娱乐、文化旅游、健康体育、美丽时尚、影视制作等文体健康事业。

从国家到地方，都制定有利政策，保障文化创意产业的发展，关键在于这些政策的具体执行。

（二）利用旅游文化资源，并创造大型的文化创意产业聚集区

发展电视台、报业集团、广告、出版等创意产业，形成规模。定期举办沙雕、沙画、沙滩音乐会等创意性的艺术活动。根据俗语“行业聚堆儿”的道理，建设属于文化创意产业的聚集区，这一方面需要政府的大力支持，同时也需要吸引更多文化创意人来三亚，鼓励更多人从事文化创意行业。

另外，利用本地的、少数民族的文化特色，发挥三亚天涯海角、落笔洞、大小洞天等旅游文化价值，抓住旅游文化这一块，对于发展三亚的文化创意产业也是大有益处的。

加强文化创意向旅游业、娱乐业（包括文艺演出）的融合，在旅游业方面可以扩大到建筑旅游、文化体验旅游等专题旅游。

（三）文化创意人才的引进与培养

技术人才缺乏，人才储备相对较弱是制约三亚文化创意产业发展的一大瓶颈。三亚市目前的常住人口数量仅为55万，从业人口基本上分布农业和第三产业（特别是与旅游相结合的餐饮、酒店服务业），第二产业从业人口较少。^[2]要解决这个问题，可以通过引进人才和培养人才两条途径。引进文化创意产业人才，可以通过大规模的创意园区的建设，大公司的进驻，还可以设立创意奖，鼓励创意人才进行创意，给予物质和精神上的鼓励。培养人才，主要通过建设高等院校、职业院校，作为文化创意产业人才的培养基地，另外一些资质较高的公司和一些培训机构，也可以作为人才培养的基地。

（四）国际级的大企业、大公司的引进(www.xing528.com)

吸引大企业入住是三亚市发展科技、创意产业的重中之重，也是难中之难。如何吸引大企业的入驻，这是一个较难解决的问题。一是本地居民数量不够多，所以要吸引更多人才来海南创业，增加常住居民的人口数量。二是本地居民消费能力较弱，很大部分收入依靠旅游，依靠外来游客。必须刺激本地居民的消费力。另外，物流、交通成本较高，也是国际大公司进驻的障碍之一。解决这一问题，需要一个长期的过程，主要依靠政府的政策和措施。

（五）文化行业的发展

根据资源优势、人文历史和现有基础，三亚市文化创意产业宜重点发展如下行业：

1.旅游创意产业。设计开发富有地方特色的旅游纪念品，三亚的旅游纪念品很多，但是缺少最能代表三亚的纪念品，比如山西有“山西礼物”的特色创意，那么三亚也可以创作出最能代表三亚特色的纪念品，送给游客作为旅游纪念，也是三亚行销的一种有效的方式。

2.文化节庆创意产业。三亚有很多节庆活动，少数民族节庆也颇具特色，三亚的节庆活动发展的还是很好的。三亚的文化创意产业，应与这些节庆活动紧密结合起来，需找更多合适的发展空间。

3.传媒创意产业。大力发展包括广播、电视、电影及出版等在内的传媒创意产业。三亚本土的传媒公司，多以策划演出、策划晚会等为主，在设计制作方面略显薄弱，在设计制作方面多依靠岛外大型公司的技术支持。在发展传媒创意产业方面，要重视设计制作方面的人才的引进和技术的引入。

最后，2010年10月29日，海南省委常委扩大会议通过的《关于加快推进文化改革发展的决定》中指出：“文化是旅游的灵魂，文化建设是国际旅游岛建设的基础和核心。加快培育魅力独特的海南文化，是国际旅游岛提升品质、增强竞争力的迫切需要。”三亚是海南国际旅游岛建设的重点城市，充分重视三亚的文化创意产业，才能更好地建设国际旅游岛。

[作者简介]初云玲（1982—　），女，三亚学院传媒与文化产业学院讲师，硕士。主要研究方向为广告学。发表过《<东方杂志>的广告文本探究》、《<广告策划>课程考试改革探索》等论文。

【注释】

[1]百度百科：文化创意产业http：//baike.baidu.com/link？url＝9QxiUwR6qcGfy6 Re3ILUdeo2Ski5c TrwQr8Zu8odh8J9asw18mr UCMQCBWALoEJ。

[2]海南省统计局http：//www.hi.stats.gov.cn/。