三亚旅游机构微博粉丝分析：年龄和性别分布

（一）年龄分布

在三亚旅游机构微博的粉丝年龄分析中，我们发现，粉丝的年龄阶层主要是在25岁以下，占了52%，而26岁到45岁的粉丝占了33%。可以得出结论，三亚旅游机构微博可以针对消费能力较强的年轻人展开有针对性的宣传。

（二）性别分布

在总体上看，从三亚旅游机构微博的粉丝分析中，我们分析得出，粉丝的性别比主要是女性为主，占60%，而男性粉丝40%。若从三亚旅游机构的分类来看，在对于非盈利组织的信息机构、购物和婚纱摄影方面的粉丝中，男女性别比例的差距更大，女性粉丝约为男性粉丝的两倍。（表1-1）。

表1-1　三亚旅游机构微博粉丝性别结构统计表（单位：百分比）

（三）区域分布(www.xing528.com)

在我们所抽取的样本中，微博粉丝的分析中主要是集中在海南本地，占了24%，次之的是广东，占了16%；这和三亚的旅游市场的目标游客区域分布有较大的差异，如何扩大三亚旅游机构微博的跨地域影响力，特别是扩大在东北、江浙等重点市场的影响力是需要进行重点思考的问题。（图1-1）：

图1-1　旅游机构微博粉丝地域分布统计图

（四）教育水平

根据新浪旅游和新浪微博数据中心联合发布的《2012微博旅游白皮书》的数据，其中一项“微博旅游积极使用者的教育分析”的调查数据显示，微博用户的学历水平主要是集中在本科和大专中，分别占了54.35%和29.45%^[2]；而在调查问卷中发现，27%的受访者为本科毕业者，25%为大专毕业生（图1-2）。值得三亚旅游机构思考的是，如何通过信息内容、传播方式、互动技巧等促进微博用户分布朝较高层次均衡发展。

图1-2 三亚游客教育背景调查分析图