会展概论： 产品推介会策划

产品推介会的主办者一般是企业，办展机构在产品推介会中的角色与其在产品发布会中的角色有些相似，也主要是起着一种穿针引线、提供展示平台和现场管理与服务的作用。与产品发布会相比，产品推介会策划需要注意：

1）内容侧重实用知识

产品推介会的策划重点在于采取何种方式或手段来推介产品，如何才能让听众更了解本产品，因此会议的主要内容是介绍产品的用途、性能和结构等实用性较强的、与最终用户关系密切的一些内容和知识，以求将产品尽快地推向市场；产品发布会更多的是强调该产品“新”在哪里，有哪些技术进步，或者设计和款式上如何与众不同等。

2）展示平台要求相对较低(www.xing528.com)

由于产品发布会所发布的产品一般都是新产品，发布新产品的企业对它也寄予厚望，因此，产品发布会更加注重会议的环境布置，对展示平台的要求因此也都较高，有些特殊的产品更特别在乎发布现场的灯光、音响等布置。产品推介会由于更在乎产品的最终用户是否了解该产品，因此，它对展示平台的要求基本上是以实用为主，对展示平台的设计和环境布置等的要求一般比产品发布会要低。

3）服务要求相对较高

由于产品发布会一般是展示新产品，引起市场对新产品的注意力，它很多时候在发布一种产品“概念”，产品实物展示重在突出形象，因此，它对会议现场服务的要求相对较低。产品推介会由于有较多的实物展示，有的还有实物操作演示与示范，还有的会邀请现场观众亲自参与操作，因此，它的现场服务事项相对较多，也更需要办展机构的协助。