会展数据虚拟设计简介

1）传统会展设计中技术创新的发展演变

技术创新在会展场景设计的过程中起到重要作用。20世纪以来，技术与艺术的相互融合，不仅是设计的主流发展趋势，同时也是会展设计的重要特征之一。回顾会展设计历史，从最初的工业革命时期的搭建技术，奠定了会展业以标准化、批量化、可拆卸的搭建方式作为最基本的展示方式。第二阶段，即第三次工业革命也称为数字革命，计算机的发明和互联网的运用，数字化革命深刻影响会展设计，以计算机为依托的多媒体技术颠覆了传统会展的展示形态，数字化的虚拟展示手段极大地丰富了展示手段，提高了传播效率。会展多媒体展示系统分类见表7.1。

表7.1　会展多媒体展示系统分类

2）智慧会展场景设计的展示技术分析

这个时期的会展技术得以更大程度的改变，运用技术呈现的虚拟场景体验将获得更多的关注。

（1）介导现实技术

媒介现实（Mediated Reality）是指通过穿戴设备或手持设备改变人对现实感知的能力，通过设备人工地改变人类对现实的感知的总体框架。1994年，智能硬件之父Steve Mann提出媒介现实的概念，并开始电子介导现实技术的探索。介导现实技术并不是单指某一项技术，而是泛指一系列的技术，如虚拟现实技术、增强现实技术、混合现实技术等，都属于媒介现实的范畴。

①虚拟现实技术。虚拟现实技术（Virtual Rrality，VR）是指以计算机为核心的技术手段，模拟出立体仿真的3D虚拟场景，用户借助VR设备与虚拟场景进行交互，并通过视觉、听觉、触觉等感官的模拟，提供用户身临其境般的真实体验。该技术集成了计算机视觉、计算机仿真、人工智能、人机接口、传感器等技术，广泛应用于各个领域。

对于商业会展而言，虚拟现实技术不仅丰富了智慧会展中线上会展的展示手段和体验方式，在未来可能颠覆传统模式成为重要的参展方式之一。目前虚拟现实技术在会展中的应用主要体现在3个方面：

产品的虚拟体验。观众佩戴VR设备，对产品的使用方法及应用场景进行沉浸式的虚拟体验，解决了部分产品不便或无法展示的难题。例如，在2015年中国军民融合技术装备博览会上，通过虚拟现实技术模拟赛道及场景驾驶训练，为观众带来更直观、更真实的互动体验。

场景的虚拟体验。将体验场景以建模或全景照片的形式，通过VR设备让观众进行场景漫游和互动体验。

综合的虚拟体验。场景漫游、产品展示等形式综合应用，为观众带来一个虚拟且真实的沉浸式体验。目前，虚拟现实技术已经在会展市场得以应用，但更多的W技术设备作为吸引观众的展示设备，并没有真正得以普及应用。随着未来虚拟现实技术不断成熟、成本不断下降，VR技术及设备真正成为消费级产品时，它会成为智慧会展的重要参展形式之一。

②增强现实技术。增强现实技术（Augmented Reality，AR）是将计算机技术构建的虚拟的图像信息与现实的物理世界结合并产生交互的技术。通过跟踪定位技术、人机交互技术、虚拟融合技术、系统现实技术使得虚拟世界与物理世界实时同步，用户与两者进行同步交互。AR技术与VR技术看似相似，但两者之间有很大的区别：虚拟现实技术是为用户创造出一个纯粹的虚拟体验，增强现实技术则是把虚拟场景带入用户的物理世界里。

增强现实技术对会展业及智慧会展具有重要意义，目前主要应用于以下几个方面：首先是营销展示。增强现实技术颠覆了会展营销的展示互动的方式，在与实体展示融合展示时，能给观众带来更加逼真生动的沉浸式体验，与投影互动相比，表现手法更加丰富，环境要求相对较低。其次是信息检索。增强现实技术能够有效提升会展服务质量。在万物互联的智慧时代，所有物体都将被数据化，增强现实技术可以帮助我们通过视觉，更加直观地获取目标物体的数据信息。所谓增强现实也是增强人们对客观现实的认知能力，消除语言障碍、认知障碍等。例如，荷兰的软件公司SPRXmobile发布的名为Layar的增强现实浏览器，能够显示出手机摄像头捕捉的建筑物的相关数据，包括周边房屋出租、酒吧及餐馆打折、银行ATM机等实用性的信息。再次是游戏娱乐。游戏化设计正在被紧密地融合到很多移动会展应用中，以提高观众/参会者的参与度，并增强在“人们对奖品、状态、收获、自我表达、竞争和利他主义等基本的需求和渴望”方面的吸引力。目前增强现实技术在会展的应用更多地体现在现场游戏活动中，是有效吸引观众的游戏工具。（图7.7）

图7.7　增强现实技术的应用场景

③混合现实技术。混合现实技术（Mixed Reality，MR）是指基于虚拟现实技术而发展起来的一种增强现实技术，结合真实和虚拟世界创造新的环境和可视化，物理实体和数字对象共存并且实时互相作用，用户通过佩戴显示头盔等设备观察现实环境与虚拟环境融合感官世界。

随着技术的发展，混合现实技术注定是虚拟现实未来的主流发展趋势，并且配合其他感官设备的介入，虚拟环境和真实环境的混合程度会越来越高。当覆盖的感官越多，沉浸式体验越逼真。目前虚拟感官主要以视觉和听觉为主，而触觉和嗅觉体验属于较难模拟的领域。然而目前已经有相关产品能够有效模拟出触觉和味觉，如虚拟现实手套Gloveone和气味虚拟设备Feelreal。

Gloveone是一款具有触觉反馈功能的手套，它能够兼容多款虚拟现实头盔，将其戴在手上就能在虚拟现实中模拟真实的触感，包括形状、质量、温度和力量。Gloveone通过手掌和手指部分内置10个驱动马达的震动，可模拟出较为真实的触感，如雨滴滴落在手上的感觉，甚至是火焰的热量。（图7.8）

图7.8　虚拟现实手套Gloveone

Feelreal是一款口罩式设备，将气味发生器、热风机和蓝牙麦克嵌于面具中，配合VR眼罩设备使用。其中气味发生器可以装有7管可替换气味筒，加上控制空气的温度和湿度给人以逼真体验。（图7.9）(www.xing528.com)

（2）可穿戴技术

图7.9　气味虚拟设备Feelreal

可穿戴技术主要探索和创造能直接穿在身上，或是整合进用户的衣服或配件的设备的科学技术。该技术可将多媒体、传感器和无线通信等技术嵌入可穿戴设备中，并且可以通过语音、手势等多种人机交互方式加以操控。基于可穿戴技术的智能交互设备称为可穿戴智能设备。智能可穿戴设备主要应用于四大领域：健身与健康、医疗与保健、工业与军事、信息娱乐。

对于商业会展而言，智能穿戴设备为观众、参展商提供数据增值服务的同时还可以进行数据采集，智能穿戴设备采集和相关App收集到的数据无论是对于组展商、参展商、观众，还是科研或管理机构都可以产生巨大的商业价值和社会价值。目前美国迪士尼就推出了名为Magic Band的智能腕带，它不仅能取代钱包、纸质口票、酒店房间钥匙，还可以通过存储用户信息，如旅游景点、商店、购物、餐饮、游戏和音乐的偏好，以便在游玩过程中享受到个性化服务体验。Magic Band收集的数据被整合到My Magic的游客管理系统中，系统就可以帮助游客提供更加个性化和简便的身份验证，改善游客的预约、预付费、照片存储、个性化推荐、路线选择以及游乐园导航等服务的体验，所有的信息服务都可以通过游客的智能手机进行查看。Magic Band不仅是智能穿戴设备在提升用户体验方面的成功案例，同时也可以帮我们预见到智能穿戴设备对会展服务及其互动体验的未来。（图7.10）

图7.10　Magic Band应用场景及App界面

（3）体感交互技术

体感交互技术是一种通过识别用户手势、肢体动作等行为，从而使人们可以更为真实地与虚拟内容进行互动。体验交互是人机交互的最新阶段。

按照体感方式和原理，可将体感交互技术分为惯性感测、光学感测、惯性与光学联合感测。（表7.2）

表7.2　体感交互技术分类

（4）全息影像技术

全息影像技术（Holographic Display）又称为虚拟成像技术，是一种利用干涉和衍射原理通过三维影像还原物体场景的技术。目前，全息影像技术已经广泛应用于各种展示场所，较为常见的有以下两种形式：

①全息展示柜。全息展示柜是利用全息金字塔的成像原理，在不借助任何屏幕或介质的情况下，直接将立体影像悬浮在设备外的自由空间。通过表面反射原理，观众不需要佩戴任何偏光眼镜，透过透明材质制成的四面椎体360度任意角度观看S维影像，具有强烈的立体感和纵深感。全息展示柜多应用于产品展示、名品发布，可以根据产品尺寸定制出不同规格、不同造型的柜形。

②全息舞台。全息舞台与全息展示柜原理相同，由于观众位置相对固定，一般采取180度单面展示的方式。全息影像技术在舞台中的应用，虚拟影像与现实演出之间的互动所带来的视觉震撼，突破了传统舞台表演的局限性。现如今，全息舞台广泛应用于国内外的高端发布会和大型综艺晚会，如奥迪R8、宝马7系等高端发布会都热衷于使用全息舞台的震撼效果烘托出产品的特性，2015年央视春晚中《蜀绣》节目，让这种新奇的表演形式走进了更多人的视线。

从全球技术趋势来看，全息影像技术被认为是未来主要技术之一，可能颠覆人类的交互方式，甚至会让物理屏幕消失。随着全息技术及产业的发展，技术的成熟、成本的下降注定是智慧会展的主要视觉展示手段。（图7.11）

3）技术创新的本质

技术创新总是不断演化和替代的。满足人类需求是技术创新的本质。技术本身并没有价值，只有当技术满足人类的需求或解决问题时，技术才会有应用的价值。在智慧时代，科学与信息技术的地位不断被推升，不是在强调技术的价值，而是通过技术最大限度地凸显出人的价值，通过技术创新更高效、更人性地满足人的需求。

设计是体现技术创新价值的关键。技术是以理性的方式解决人的需要，设计则是以感性的方式满足人的需求。设计的过程实际上是弱化技术存在感的过程，通过艺术的表达方式，将技术以隐性化、人性化方式，让人们本能地接纳或使用。在智慧会展场景设计中，设计是将智能技术转化成智慧化应用的关键环节。

图7.11　全息舞台的原理与效果

如今是技术引发的颠覆与变革的时代，面对技术不断迭代升级，设计师应该保持清醒，明确设计与技术的本质，处理好两者之间的关系。技术改变了社会的经济模式、产业的运作方式、人们的生活习惯。对于会展设计而言，智慧会展创景设计改变的不仅是设计理念、设计动机、设计内容和展示方式，更重要的是技术改变了人们的生活习惯，包括学习习惯、阅读习惯、交互习惯等，进而导致客户需求的改变。在智慧会展逐步发展应用的过程中，技术因素被纳入了设计师必备技能，但仍需要强调技术的本质功能，技术是为了更好的客户体验，总的来说就是：技术服务设计，设计创造体验，体验满足需求。