会展概论：时代特征与场景设计

不同阶段的会展场景设计有不同的特征。当下的会展场景设计呈现出了强叙事性、超体验感、生态实现、超现实美、社群传播、跨界合作、智慧实现、系统设计等鲜明的时代特征。

1）强叙事性

场景是关于人及其活动的故事，故事之于场景必然是最为重要的因素。众所周知，展览必须有主题，同样需要一定的方式或结构方便观众理解。在会展场景设计的概念里，每个展览都在讲“故事”。这里的故事是指由主题和主题的展开而形成的一系列生动的内容，有的是存在时间、地点、人物和事件等的真实故事，有的是根据一定展示脉络将展示内容集合和串联起来，以此阐述该展示的意义、目的和核心。故事为线索的场景设计，需要有主题的具体化、扩展和深化。它需要有一定的层次和结构，也就是说需要形成一个便于组织、展示和获得效果的解构。

2）超体验感

21世纪，随着体验经济的到来，物质生活水平的不断提升，人们越来越注重精神上的需求和情感上的交流，体验至上足以概括这个时代的特征。在体验经济时代，设计的主要目的就是满足人们的自我实现需求和情感需求。展示空间设计也在迎合这种体验至上的需求，更加趋向情感化、人性化。

会展场景设计的新思维关注的体验设计在人文结合上更为综合，在技术实现上更为成熟和自由，其中包括现实与虚拟的结合的高级体现，“人”与“产品”交流与对话的交互体验设计，等等。然而，无论怎样的体验设计，其设计对象的本质就是人的行为。值得一提的是，在体验设计过程中，较常用到的设计方法是情景故事的构建，即在具体的场景下以讲述故事的方式来发现问题并解决问题。

3）生态实现

会展产业所带来的环境问题已经足够严重，设计师已经意识到要肩负起生态设计的责任，使作品、人与自然和谐。会展场景设计理念是通过主题的故事性导入，场景的线索、脉络一并展开，层层解构，不断递进，在设计的风格与人文的构造上目标清晰、明确，无过多徘徊，节约了多余的装饰造型。会展场景设计关注人的互动，摆脱多余的装饰，实体空间会大大减少，科技的发达使得虚拟空间、交互体验迅速上升，因此，实体物的应用更少，虚拟空间的体验和可变性却大大增强，会展的生态实现变得更加现实，可能性更高。

4）超现实美

意象空间中的审美体验不仅是个人的直观感受，更是为展开联想和发挥想象创设的巨大的社会历史乃至文化心理的空间。艺术意象空间总是和本体的直觉感受以及情绪体验息息相关的，它的存在能够诱发直觉的感受力，同时产生不同层次的感悟，这使艺术意象空间打破了观众本能意识与无意识心理之间的距离，使得潜在的心理屏障被无意识的心理体验唤醒，最终达到了情绪与灵感的交融和共鸣。会展场景设计更为关注参观者的心理感受，虚拟空间、超现实的意向表达会成为设计主体，观众参展的过程成为超现实审美体验的过程。(www.xing528.com)

5）社群传播

社群经济已经成为市场经济的重要部分，会展业对社群环境的营造已成为必须开展的工作。会展场景设计是超越现场造型设计的设计，不仅关注到虚拟空间的设计，也会关注展前、展中、展后客户群体的交流与沟通，由此而产生的因手机、电脑、手表等现代通信工具所带来的界面互动设计、内容提供、现场解说等系列设计，与展中的空间造型设计都属于会展设计的范畴，并与其空间造型设计内容协调一致。

6）跨界合作

会展场景设计犹如一部电影作品的制作，各个不同领域的人会紧密地联系在一起，不同专业的交织会成为常态。这里有如空间形态设计、虚拟技术设计、剧本创作、社群设计、设计管理及与展览本身相关的专业知识表达等，都会交织在一起，经过复杂的结合，最终呈现出一个卓越的效果呈现给观众。这里是艺术与科学的连接，艺术和技术之间的相互促进，使得形式和内容紧密地结合在一起，传达出作品最深层的意念。这个时代的会展设计师的职业技能需要变得更加广阔，需要理解与运用不同专业。会展设计师已经跳出传统的空间造型设计师范围，开始成为一个灵活运用多种专业媒介表达出展示效果的影视导演，强大而灵敏。

7）智慧实现

智慧会展已经成为我国会展行业的热门话题。广义上的智慧会展指的是一种具有智能性、创新性、人本性、可持续发展性的会展体验，它以客户体验为中心、会展数据为核心、信息技术为手段，实现经济上的高效持续化、管理上的智能信息化、服务上的体验个性化，从而为参展者提供一种全新的智慧体验。

智慧会展是会展信息化建设的高级阶段。智慧会展是以智慧地球、智慧城市为背景的智慧时代产物，借助于物联网、云计算、人工智能等新一代的信息技术，将会展的服务质量和发展模式带上新台阶。相比于智能会展，除了技术上的提升，从单纯强调技术上的智能，转变到强调科技对用户体验带来的提升，技术服务于人，将以人为本的价值理念作为出发点和落脚点。智慧会展绝不是概念上的重新包装，而是能够帮助会展业解决智慧时代下产生的新问题，满足会展发展中的新需求，为会展业的发展提供新思路及新理念。

8）系统设计

贝塔朗菲《一般系统论》中解释了系统论的研究方法。一般系统论使人们认识到事物是由一个多层次、多时空的网络交叉结构组成的，成为科学思维的新范式。它使人们的研究方法和思维方式产生了根本性的变革。会展场景设计的复杂性迫切需要用系统设计的思维，就是把会展设计看成若干要素组成的具有一定层次和结构，并与环境发生关系的有机整体，从整体上、全局上、相互关系上来研究设计对象及有关问题，从而达到设计总体目标的最优和实现这个目标的过程和方式的最优。