会展设计的内涵：从《会展概论》中揭秘

设计行业内，会展设计大多被涵括在展示设计的范畴。在中国，直到2000年后，会展设计才逐渐被业界重视。随着会展业的成熟，传统的展示设计已经显示出诸多弊端。由于展示设计大多被纳入艺术设计范畴，导致其设计作品大多以视觉形式的探讨作为主要内容，设计思考很少从会展产业链的视角出发。而会展设计本身就立足产业，其内容将策划学、设计学、传播学、营销学等跨学科知识真正融合在一起，成为时代发展的客观需要。会展设计是一门跨学科的交叉性学科，其综合性、系统性有明显优势。

会展设计包括公益性会展设计和商业会展设计。公益性会展设计指博物馆、世博会等的设计。这里主要阐述商业会展设计。

商业会展设计是会展服务的重要组成部分。会展业属于新兴的现代服务业，服务是现代会展业的核心竞争力之一，会展服务质量决定着会展活动举办的成功与否。优秀的会展设计不仅能够为观众带来完美的参展体验，同时能够满足参展商或组展商的商业需求。观众在感知会展服务时往往是通过有形因素带来的感官体验给予最直观的评价，通过设计行为将展会主题、企业信息等商业语言转化成观众易于感知的艺术语言。(www.xing528.com)

商业会展设计是一种设计思维方式。设计思维本质上是以人为中心的创造过程，它强调观察、协作、快速学习、想法视觉化、快速概念原型化，以及并行商业分析，最终影响创新和商业战略。商业会展设计的过程就是以会展活动为平台，由设计师与企业共同为观众创造完美商业体验的过程。在此过程中，设计行为不仅是一种方法手段，更是解决问题的思维方式。

商业会展设计是为会展活动的最终呈现效果负责，而不是仅仅对实体展台负责。由于会展设计源于展示设计的细分领域，因此会展设计被惯性地认为是展台设计。从传播角度来看待会展设计，实质上是对传播媒介的设计，目的是未来保证会展效果。进入数字时代，网络会展和虚拟会展的出现加速了会展媒介的多元化发展，如果仅是设计实体展台是无法保证观众参展的整体效果的。随着社会和技术的智慧化发展，实体与虚拟并行展示的传播方式会成为主流，商业会展设计变成了一个更具系统性的工程，不仅要保证线下的展示效果，同时也要确保与线上的展示效果进行统一。