虚拟展会：会展概论中的定义

虚拟展会是指在互联网上以3D虚拟现实的方式呈现现实中的展会，通过程序的互动设计模拟现实展会的各种功能。虚拟现实、互联网、传统展会行业的结合，诞生了这一新的应用。虚拟展会能够拉近参展者的距离，实现足不出户参加展会，使用多种互动技术沟通和交易；企业可以通过虚拟展会大幅节省开支，精准地选择合作伙伴；实体展会、展馆能够将虚拟展会作为自身的导引、辅助和客户关系管理平台，大幅提升浏览量和关注度。近些年，世界虚拟展会、网上世博会、微软虚拟展会三大全球重量级虚拟展会应用的相继推出，加速催生了互联网商业新模式——虚拟展会的发展，为实体会展增加了一个有益的补充形式。（图5.2）

图5.2　网上世博会

实体展会与虚拟展会虽然内容一样，但基础平台、展出方式、交流方式、组织管理方式截然不同。

1）低成本且高效率

虚拟展会与传统展会相比，其目标用户群遍及全球而不是某地区。因此，对企业而言，虚拟展会可以节省大量的展台建设维护费用，节约资源，有利于环境保护，体现了“绿色、节能、科技”的时代特点。(www.xing528.com)

2）突破各种参展制约

由于天气恶劣、交通不便、时间紧迫、费用高昂等诸多因素的限制，一些企业只能对实体展会“望展兴叹”。有时即使在天气、时间都合适的情况下，实体展会所带来的人流拥堵、城市出行压力也让很多人乘兴而去，败兴而归，未能得到想要的参展收获。但是，虚拟展会的举办却完全消除了这些参展限制，打破了展会时间与空间的局限，是对传统展会的创新与突破。虚拟展会的举办消除了实体展会举办所需的城市用地和物资消耗，同时也减少了实体展会期间的城市交通压力。

3）时间上的持续性

虚拟展会没有时间限制，真正实现了“永不落幕的展会”。虚拟展会利用3D技术在互联网上呈现，突破了实体展会展期短暂的不足，可以长时间连续展示，且一次投入后持续呈现的成本较低。无地域限制，只需借助互联网，即可随时随地无限时地参观访问，了解展品信息，反复观看展品，时间上的持续性带来了虚拟展会这方面的巨大优势。

4）直观生动地了解产品

虚拟展会用虚拟现实技术构建商务世界，通过完全拟真的设计让入驻企业获得现实世界的临场感。参展企业能够在逼真的、立体化的3D虚拟展馆里开设展位，发布产品3D模型，虚拟现实和增强现实技术的应用，让客户足不出户就能直观、生动地了解产品。