中国会展市场发展前景展望

随着我国会展业的持续稳定发展，会展产业规模不断扩大，专业化、国际化、市场化程度进一步提高，标准体系、行业组织建设取得突破性进展，设施建设速度加快，就业人数持续攀升，新的行业发展趋势也日渐显现，如政府办展逐渐淡出，会展市场化运作进程进一步加快，行业规范取得阶段性成果，线上线下实现融合发展，会展教育越来越受到重视，我国会展的国际影响力显著增强。

商务部研究院服务产业研究部副主任俞华指出，会展促进供需洽谈合作，除了总量位居全球第一，硬件不断提升之外，近些年中国会展业还有不少积极变化：市场主体不断丰富，企业链条延伸；展会专业性增强，市场化程度提高；专业人才队伍建设不断强化等。中国会展业的快速发展，既为中国经济社会，也为全球会展业作出贡献。^[11]

1）政府办展更加规范，展会市场化运作力度加大

根据中共中央办公厅和国务院办公厅通知精神，2013年以来，全国开展了对各级政府主办展会和论坛活动的清理规范工作，并取得成效。政府部门主办展会、论坛数量减少，质量提升；“重形式、轻内容”现象得到初步遏制；领导出席规格、频率得到有效控制，财政开支大规模压缩，去行政化效果明显；市场化运作力度加大，部分政府主导的展会已经开始尝试采用政企分开的运作模式。政府办展市场化进程的进一步加快，为建立公平开放的市场规则奠定了基础。

2）标准体系建设力度加大

随着会展业规模的不断扩大，行业标准的制定和推广越来越成为行业规范的重要内容，工作力度有增无减。2013年以来，国家标准化技术委员会先后颁布实施了《会展中心（会议中心）服务规范》《会展设计搭建服务规范》《商贸类展览会等级分类标准》三项会展业国家标准；研究制定了“会议分类和术语”和“贸易类展览会数据统计”标准。商务部制定完成了会展业节能降耗规范行业标准，并已上报国家有关部门履行批准手续。浙江、广西、山东等省区也颁布制定了一系列地方性会展行业标准。

3）“互联网+”助推会展产业快速发展

2015年李克强总理提出“互联网+”的概念后，移动互联网技术以井喷的速度发展并渗透到社会经济、文化、生活的各个方面。会展业作为连接各行各业的重要营销平台，也将目光聚焦到了移动互联网应用上，同时也催生了大批专注会展移动互联网解决方案的企业和平台。(www.xing528.com)

由于会展期间的资源太多，时间又太短，用传统方式根本无法深入开发，传统会展模式对会展资源的利用度、开发度并不高。而移动互联网让会展行业能够更深入地对会展资源进行开发，衍生出颇具想象空间的“会展+互联网”新模式。

2015年，《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》提出，加快信息化进程，引导企业运用现代信息技术，开展服务创新、管理创新、市场创新和商业模式创新，发展新兴展览业态。举办网络虚拟展览会，形成线上线下有机融合的新模式。推动云计算、大数据、物联网、移动互联网等在展览业的应用。

在此政策背景下，展览业提出低碳、环保、绿色理念，“绿色、低碳、可持续”已逐渐成为现代展会转型升级的方向。

4）中国会展业的兼并收购模式将发生转变，会展产业国际化市场占有率进一步提升^[12]

中国会展业原来缺乏的国际资源，现在也不再是完全缺乏。合资的一部分展览公司因具有自主拓展国际市场的权限，开始拓展国际市场，如广州九州公司；有的开始开展国际兼并收购，如近期万耀企龙收购新加坡水族展；也有中国展览公司自身积蓄国际资源，厚积薄发，如米奥会展长期在国际市场上积累的全球独立办展运营资源。这些虽然还都是一些个案，但如果加上资本的杠杆作用，我们可以想象，中国会展业的兼并收购模式将发生转变，中国展览公司被外资收购将变得越来越谨慎，国内具备国际化资源及资本的展览公司资本合作项目将会增加。这和强大的中国制造未来更好地实施“走出去”、打造配套贸易促进平台的方向吻合。中国会展业的国际化发展目标，将不再局限于提升国内项目的国际化水平，而是拓展中国会展产业的国际化市场，以及由此带来会展产业国际化市场占有率的提升。

未来5～10年，我国会展业发展将更多地关注经济发展新常态，供给侧结构性改革也将为会展业发展提供更大的空间，新商业模式与物联网的结合将为会展业带来新的模式。随着智能手机的深度普及、云平台的用户积累，以及可穿戴设备不断走向成熟，会展业与新技术的融合还会不断加深，展会的形态也将发生更多的变化。与此同时，城镇化建设的推进、“一带一路”倡议、长江经济带战略的提出，也将为中国的会展业带来更多机遇。

未来10年，随着全球经济结构的调整，会展业将进入爆发性发展时期。欧洲会展市场强国林立，实力雄厚；亚洲会展市场经济调整中蕴含新希望；美洲市场则有北美的展能优势与新兴市场的开拓^[13]。近年来，中国会展业的国际化程度越来越高，在中国举办的行业交流活动不仅迎来越来越多国际展览企业的参与，也得到UFI、IAEE、SISO等顶尖行业协会的积极参与与推动。中国在国际会展市场的影响力也不断上升。中国会展业不是追求规模做大，而是要更好地为经济发展服务，争取早日实现从“会展大国”到“会展强国”的蜕变。