会展市场特性及分析-会展概论

会展市场作为市场体系的一个组成部分，它除了具有商品市场的一般特征外，还有其独特性，具体表现如下：^[2]

1）会展市场的多样性

①会展需求主体的多样性。不像其他一般市场，会展市场需求主体包括两个或两个以上群体，即参展商、与会者和观众等。例如，在展览活动中，会展组织者提供展览场馆设施、公关礼宾、媒体广告等一系列产品或服务，不仅仅是为了满足参展商的需求，还要满足观众这一最终需求主体。

②会展供给主体的多样性。会展产品或服务可以是组织提供，也可以是个人提供。会展供给主体涉及各行各业，如政府、高校、企业等。通常情况下，因会展活动主题性质的不同，会展组织者的身份会有所差异。例如，一些公益性会展活动通常由政府组织，营利性的会展活动一般由会展公司组织。

③会展产品的多样性。会展产品形式多种多样，涉及的范围很广，会展产品可以是商品，也可以是公益品；可以是私人品，也可以是公共品。只要是会展组织者在会展领域提供的商品或服务都可称为会展产品。

2）会展市场活动的辐射性

会展活动是一种产业关联度极高的综合性经济活动。它的显著特点在于“集中”。会展市场的发展会带动旅游、交通运输、房地产、海关及餐饮等相关产业的发展，具有很强的产业辐射性。会展已被认为是高收入、高盈利的行业，据专家估计其利润率为20%～25%。为会展业服务配套的服务业、旅游业、广告业、餐饮业、通信业等行业都将因此受益。

3）会展市场活动的区域性(www.xing528.com)

会展市场活动的区域性是指会展活动组织者应当根据空间位置、资源状况、地理条件等因素条件选择举办地或会展主题。任何经济活动都不可能离开一定的地域资源，会展活动尤其如此。如果没有良好的区位条件，其他条件再优越也难以使会展活动取得成功。例如，位于热带地区的城市，不可能承办冬季奥运会。另外，若能结合举办地的资源特点，有针对性地举办会展活动，将有利于发挥区位优势，培育区域新经济增长点，改善区域产业结构，提高区域经济运行质量。

4）会展市场信息的强集聚性

会展活动是区别于一般经济活动的特色型经济活动。它在确定的时间和地点，进行大规模信息集中，尤其是贸易展会上，能使产品得到充分的宣传、展示，其直观性、艺术性、宣传力得以充分体现，能集合众多的买家和卖家进行相互交流，集中时间、批量购销，既交流了产品又沟通了信息，从而大大降低了经济活动的交易费用。

5）会展产业的绿色生态性

可持续发展是21世纪社会发展的基本方向。会展产业不仅被誉为朝阳产业，而且因它是无烟产业、生态产业而备受世界各国或地区的欢迎。会展产业因其强辐射性带来可观的经济效益，而且还带来巨大的社会效益和生态效益。

6）会展市场活动时间上的非连续性

一般产品的生产和消费活动在时间上都呈现连续性，为“线状”分布。例如，基本生活资料，几乎每天都生产、消费，而会展产品，一般需要经过前期长时间的筹备而产生，而销售却仅在短短的几天内来实现，在时间上呈现非连续性，为“点状”分布。