中国会展业的发展趋势

为了跟进国际会展业的发展，中国会展业必须把握好自身的品牌化、信息化、生态化、专业化、多元化、国际化、集团化、人文化、创新化等发展趋势，实现跨越式发展。

1）品牌化趋势

品牌是会展业发展的灵魂，也是中国会展业在21世纪实现可持续发展的关键。实现品牌化经营是增强中国会展业竞争力的必由之路。目前，中国会展品牌与国际性会展公司或展会相比，还存在着巨大的差距。为此，中国会展需要进一步明确市场定位、形象包装策略和市场推广计划，建立强大的营销网络，并在操作模式上实现从政府办展为主向行业协会、专业公司办展为主的方向转变。

2）信息化趋势

信息技术的迅速发展和互联网的快速普及，使得网上采购、网上销售、网上会展，以及提供网上招商、网上交易平台、网上广告等服务的多种形式的电子商务层出不穷，不断发展。会展业是信息密集型产业，现代信息技术是保证会展业可持续发展的重要支持力量，是实现会展经营管理现代化和高效化的重要途径。中国会展业需要加强数据库建设，推进互联网思维，把握会展业发展的信息化趋势。

3）生态化趋势

可持续发展是人类社会永远的话题，任何一项经济产业要持续、健康地发展，都必须寻求经济效益、社会效益和生态效益的统一，既满足当代人的需求，又不危及后代人满足其需求的发展。会展业正在作为“无烟产业”“绿色产业”受到人们的关注。会展业要以循环经济的理念和思想为指导，通过构建会展与旅游的可持续发展模式，树立“绿色服务”的理念，加强场馆的综合利用与可持续利用，要设立专门的研究机构和评价机构，推进会展运作的生态化。

4）专业化趋势

随着中国加入世贸组织（WTO），国内会展公司之间、国内会展公司与国际会展公司之间的竞争将形成“内挤外压”的形势，中国会展业的专业化趋势日益明显。会展专业化经营为会展资源的重新整合提供准备，而会展资源的重新整合又为会展专业化经营提供动力和保证。实现会展专业化，走集约化之路，可减少内耗，形成合力，扩大受众，开发市场，必将取得更大的社会效益和经济效益。专业化是中国会展业发展的必然选择。中国会展业需要积极推进会展的专业化，在适应市场竞争的同时满足不同层次、不同类别会展市场的多样化需求。

5）多元化趋势

从整体上看，世界会展业正在向多元化方向发展，包括展会类型的多行业化、活动内容的多样化和经营领域的多元化。中国的会展公司都会努力拓展本企业的经营项目，形成“一业为主，多种经营”的格局，以分担经营风险，增强企业综合竞争力。中国会展企业在推进专业化的同时，还需要从传统的展会向融商务洽谈、展会参观、旅游观光、文化娱乐等项目于一体的多元化经贸活动推进。(www.xing528.com)

6）国际化趋势

经济全球化是当代经济发展中不可抵挡的趋势和潮流，是市场经济发展的必然逻辑。中国加入WTO以后，包括会展业在内的各行业都面临着经济全球化带来的挑战和机遇。会展业是一个高度国际化的产业。中国会展业除了应该抓紧制定行业法规，更应该重视：对外尽快熟悉国际规则，参与国际竞争与合作；实施强强联合战略，组建中国会展业的跨国企业集团；加强对会展知识产权的保护，以抓住全球化发展的机遇。

7）集团化趋势

集团化是国内各个产业部门伴随市场竞争而产生的一种企业经营战略。在WTO背景下，为了实现会展企业间优势互补、提高国际竞争力的目标，中国会展业必须走集团化发展的道路，采取联合和跨界合作，实施品牌经营，积极实行海外扩张，积极引进先进管理理念和运作技术。

8）人文化趋势

以人为本包括以人为本的发展观和以人为本的管理艺术。以人为本的发展观是把人作为经济和社会发展的本原、本体和核心，把人的发展视为发展的本质，发展的目标和发展的标志，是实现经济社会一体化发展的一种发展观念，是发展会展经济的指导思想。“人文会展”应成为中国会展的特色。在会展产业发展过程中，要坚持以人为本的原则，即中国发展会展经济的市场定位必须以人为中心，一切为了人，一切依靠人，通过实践以人为本的思想，最终真正促进人的全面发展。

9）创新化趋势

创新是会展的源头活水。市场总是偏爱那些最具创新能力的公司，这些公司往往能够取得骄人的业绩和令人向往的利润。会展创新是会展活动的生命之源，是品牌会展的特质。只有不断地创新，才能与时俱进，增强会展的吸引力和感召力，才能及时而有效地赋予会展以新的内容和新的时代精神，使其不断地焕发出新的光彩与活力。中国会展业需要在经营观念、会展产品、运作模式和服务方式上开展创新，实现跨越式发展。

作为一项新兴的经济产业，中国会展业只有把握品牌化、信息化、生态化、专业化、多元化、国际化、集团化、人文化、创新化等发展趋势，不断创新，实现跨越式发展，才能最终成为真正的会展强国，推进中国经济、文化的全面发展。