欧洲会展业现状：《会展概论》发展成果

欧洲是世界会展业的发源地，经过150多年的积累和发展，欧洲会展业实力雄踞世界前列，世界上最大的展览场馆绝大多数都集中在欧洲，绝大多数世界性大型和行业顶级展览会都在欧洲举办。

1）德国会展业

德国是世界展览王国。德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。在国际性贸易展览会方面，德国是世界会展强国，世界著名的国际性、专业性贸易展览会约2/3由德国主办。按营业额排序的世界十大知名展览公司中，6个是德国的。

汉诺威、杜塞尔多夫和慕尼黑是德国三大会展中心城市。汉诺威每年春季举办世界上两个最大的博览会——“工业博览会”和“信息、通信及办公室自动化博览会”。杜塞尔多夫的重要展览活动有“印刷与纸张”“塑料博览会”“计量技术与自动化”“包装技术”以及国际时装博览会。慕尼黑的重要博览会有“国际建筑机械博览会”“国际手工业博览会”“饮料技术展览会”以及“国际体育用品博览会”。

为了更好地利用海外展览促进德国出口经济增长，提高展览业对经济的贡献率，德国展览机构特别注重全球化展览网络的建设，至今已经在世界各地设立了近400处办事机构，形成了国际化的网络。

2）法国会展业(www.xing528.com)

与德国相比，法国会展业的优势是综合性展览会。法国拥有分布于80个城市约160万平方米的展馆，每年举办的展览会有1 500个之多。1967年，法国的主要展览公司共同发起组织了“法国国际专业展促进会”。借助这个组织，法国大型展览会的国际参与程度不断提高，其中部分展会国外参展商超过总数的50%，国外参观者占总数的15%以上。法国展览公司把工作的重点放到参观观众的组织上来。从某种意义上讲，展会的成功与否，最关键的是观众的组织。

巴黎是法国展览业的中心城市，是“展览之都”，法国每年的展览会有近一半是在巴黎举办的。其次为里昂、波尔多、里尔等城市。法国的展览和德国不一样，展览公司不拥有场馆，而场地公司不主办展会。法国的展览业人士坚持这种做法，认为这样能够促进展览公司之间的公平竞争，也有利于场馆公司专心做好自己的场馆服务工作。

3）意大利会展业

意大利享有“中小企业王国”的称号，众多的中小企业是意大利的经济支柱，其无力单独承担向国际市场促销的巨额广告费用。因此为了扩大出口，意大利每年在全国各地举办无数次各种类型的展览会，因此意大利是欧洲办展最多的国家。举办地点集中在米兰、波洛尼亚、巴里和维罗纳。

意大利展览会项目展出内容多为领导市场潮流的新产品、新技术，范围广泛，几乎涉及了各个生产领域。重要的生产领域，如时装业、家具与室内装饰业、机床和精密机床、木材加工和纺织机械等都把国际博览会作为向国际拓展的跳板。意大利的展览会一般是与该领域的企业协会或贸易协会联合。