大型贸易展览会与博览会的现代阶段会展概论

工业革命导致商品的大规模流通和交易，现代形式的贸易展览会和博览会应运而生。具有农业社会形态的集市是自然经济（主要是农业）流通的主渠道，但是它满足不了大规模工业经济的流通需要。具有工业社会形态的工业展览会有着很强的宣传性质，对促进经济发展发挥着重要作用，但是它缺乏市场功能。贸易展览会和博览会是市场性的集市和展示性的工业展览会相结合的产物，不仅具有促进经济发展的作用，而且是产品流通的重要渠道。

贸易展览会和博览会形成的标志是1894年的德国莱比锡样品博览会。样品博览会以展示作为手段，以交换作为目的。其原理是展示样品，看样订购，展览后交货。样品博览会是展览会形式最终成型的标志。（表2.2）

表2.2　现代会展产业发展的两个阶段

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欧洲现代会展产业发展的过程可以分为两个阶段。第一阶段的背景是：世界大战导致各国建立贸易壁垒，各国主要通过国内市场来建立内向型经济以维持国家生存。作为促进经济发展的一个重要手段，综合性贸易展览会和博览会获得了很大发展，如1916年法国举办的里昂国际博览会。这种展览会不但有经济流通的功能，而且还有了解地区或国家工业整体规模和发展水平的作用。

为了建立会展业的秩序，提升展出水平和经济效益，1924年，国际商会在巴黎召开了国际展览会议。在此基础上，国际博览会联盟（UFI）于1925年在意大利米兰成立。国际博览会联盟成立后，通过制定一系列展览规章制度和采取一系列措施，维护国际会展业的正常秩序和正常发展道路，从而很好地促进了贸易展览会和博览会完整体系的形成。至此，贸易展览会和博览会成了提高生产力、引导市场发展方向的重要手段。

欧洲贸易展览会和博览会发展第二阶段的背景是：生产力迅速发展，世界经济走向繁荣，专业化的贸易展览会和博览会以其全面深入地反映工业和市场的呼声，便于组织、人性化的特点受到广泛欢迎。第二次世界大战后，专业化贸易展览会和博览会逐渐成为主导形式。专业贸易展览会和博览会不但展出者、参观者都是专业化的，而且展览会的内容也限制在一个或少数几个相邻的行业。专业化的展览会具有汇集信息的功能，能够反映行业的整体发展状况，使参加展览会的行业内人士在最短时间内了解全行业的状况和发展趋势，具有很好的市场价值。