会展概论：古代阶段的会展

集市是会展的古代阶段。随着社会和经济的发展，物物交换逐渐增多，交换市场的地点和时间慢慢地固定下来，规模也不断扩大，形成了集市。集市已经基本具备了展览会的特征，是展览的初级阶段。

1）中国的古代集市

中国集市的历史非常悠久。在古代，集市是市、集、庙会等多种市场形式的统称。

公元前11世纪，原始交换逐渐发展成集。《诗经·卫风·氓》就有“抱布贸丝”的描写。集的主体是在农村自然形成、自然发展的集市。集在不同的地区有着不同的名称，如墟、场等。

在宗教节日，寺庙及祭祀场所都会云集求神拜佛的人，这些人带来的商机在宗教场所自然形成了集市，称为庙会，也称庙市。庙会除了产品交换之外，往往还包含有宗教活动和文化娱乐。(www.xing528.com)

2）欧洲的古代集市

欧洲的古代集市大概在9世纪成形，11—12世纪达到鼎盛期。欧洲集市形式虽然比较单一，但是其功能却相当齐全，涵盖了零售、批发、国际贸易、文化娱乐，甚至已经有了政治功能。许多现代闻名的欧洲大型综合性博览会就是在这个时期建立的，如世界最古老的博览会德国莱比锡博览会源于1165年、德国法兰克福博览会源于1240年等。

欧洲的集市同样始于交换产品的偶然聚会。聚会的地点一般靠近某一地区最大村庄的交通要道。时间大都在有空闲时间和交换物品的秋收之后。欧洲的集市最早出现在希腊，起源于古希腊的奴隶市场，一般一年或两年一次。古希腊集市与战争、体育和政治有密切的关系，每次集市都与运动会、会议或聚会同时进行，即使在战争期间也不中断。当然，宗教活动也是欧洲集市产生的原因。

从原始的偶然的产品交换发展到在固定地点、定期举行的集市是展览形式的一个大飞跃。集市虽然已基本具备了展览的性质和形式，但是从组织手段上来讲，集市还无法与现代展览会相提并论。