会展分类简介-会展概论

对会展进行科学的分类并研究各类会展的特点和规律，能够使我们依据各类会展的特点和规律更好地从事会展实践，推进会展的科学发展。

1）会展的整体性分类

从整体性上来说，会展可以分为政府主导型会展活动和市场主导型会展活动，行业性会展活动和企业性会展活动。

（1）政府主导型会展活动和市场主导型会展活动

政府主导型会展活动是由政府机构直接策划主办，以会展项目为载体实施公共服务的一种重要方式，旨在宣传本地形象，扩大本地影响，带动本地产业发展。政府主导型会展活动是市场经济体制下我国各级政府积极利用的会展活动，也是中国会展业一个独特的现象和重要组成部分。政府主导型会展活动也注重市场化运作，“政府搭台，企业唱戏”是我国现阶段政府主导型会展活动举办形态的形象描述。我国最有影响力的政府主导型会展活动有中国进出口商品交易会（广交会）、中国国际投资贸易洽谈会、中国国际高新技术成果交易会、中国吉林·东北亚投资贸易博览会等。市场主导型会展活动则是市场主体策划主办，以会展作为服务内容售卖给参展企业，旨在获得利润。市场主导型会展活动是我国会展活动的主要部分，并会随着市场经济的不断发展更加发达。在市场主导型会展活动举办中，因为政府为了支持会展业的发展，往往给予办展机构资金支持或奖励性扶持，政府在这个过程中发挥着重要的指引作用。

（2）行业性会展活动和企业性会展活动

行业性会展活动是整个行业中众多企业参与的会展活动，数量相对有限，如汽车行业协会举办的汽车展。企业性会展活动是某家企业自行举办的会展活动，数量众多，如宝马自行举办的新款汽车的品鉴会。会展经济与管理专业的学生应该更多关注企业性会展活动，因为这些会展活动数量众多，能够为会展经济与管理专业的学生提供就业的蓝海，同时也更加适合学生创新创业才能的发挥，获得更多的成就感。

2）会展基本形态的分类

在认识会展活动整体分类的基础上，下面对会展的展览、会议、活动三种基本形态进行简要的区分。

（1）展览的分类

展览是指参展商利用办展机构提供的平台，出于商贸洽谈、产品发布等目的而公开展示企业生产的实物产品及相关资料，吸引采购商洽谈贸易的行为。展览的分类标准包括内容、规模、时间、地域、功能、方式等。（表1.2）

表1.2　展览的分类

案例

广交会——中国第一展

中国进出口商品交易会因为在广州举办，故又称广交会。广交会以出口贸易为主，也做进口生意，还可以开展多种形式的经济技术合作与交流，以及商检、保险、运输、广告、咨询等业务活动。中国进出口商品交易会除传统的看样成交外，还举办网上交易会。

组织单位

主办单位：中华人民共和国商务部、广东省人民政府

承办单位：中国对外贸易中心

组织机构：“中国进出口商品交易会领导委员会”由中华人民共和国商务部、广东省人民政府、广州市人民政府领导，各交易团团长、各展馆馆长、有关部门领导共同组成。

举办地址：广州市海珠区阅江中路382号琶洲国际会展中心

开展期

春季开展时间：每年4月15日—5月5日

秋季开展时间：每年10月15日—11月4日

参展范围(www.xing528.com)

第一期：大型机械及设备、小型机械、自行车、摩托车、汽车配件、化工产品、五金、工具、车辆（户外）、工程机械（户外）、家用电器、电子消费品、电子电气产品、计算机及通信产品、照明产品、建筑及装饰材料、卫浴设备、进口展区

第二期：餐厨用具、日用陶瓷、工艺陶瓷、家居装饰品、玻璃工艺品、家具、编织及藤铁工艺品、园林产品、铁石制品（户外）、家居用品、个人护理用具、浴室用品、钟表眼镜、玩具、礼品及赠品、节日用品、土特产品

第三期：男女装、童装、内衣、运动服及休闲服、裘革皮羽绒及制品、服装饰物及配件、家用纺织品、纺织原料面料、地毯及挂毯、食品、医药及保健品、医疗器械、耗材、敷料、体育及旅游休闲用品、办公文具、鞋、箱包

讨论：广交会属于哪种展览类型？

（2）会议的分类

会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动，它往往伴随着一定规模的人员流动和消费。会议的分类标准包括举办主体、会议特征、会议内容等。（表1.3）

表1.3　会议的分类

案例

达沃斯论坛与夏季达沃斯论坛

世界经济论坛（World Economic Forum）因每年年会都在瑞士达沃斯召开，故也被称为“达沃斯论坛”。该论坛是以研究和探讨世界经济领域存在的问题、促进国际经济合作与交流为宗旨的非官方国际性机构，总部设在瑞士日内瓦。其前身是1971年由现任论坛主席、日内瓦大学教授克劳斯·施瓦布创建的“欧洲管理论坛”。1987年，“欧洲管理论坛”更名为“世界经济论坛”。论坛会员是遵守论坛“致力于改善全球状况”宗旨，并影响全球未来经济发展的1 000多家顶级公司。论坛一般是在每年1月下旬举办，会议持续约1周时间，每年都要确定一个主题，在此基础上安排200多场分论坛讨论。

每年的世界经济论坛年会均有来自数十个国家的千余位政界、企业界和新闻机构的领袖人物参加。世界经济论坛已经成为世界政要、企业界人士以及民间和社会团体领导人研讨世界经济问题最重要的非官方聚会和进行私人会晤、商务谈判的场所之一。随着国际形势的发展和变化，世界经济论坛所探讨的议题逐渐突破了纯经济领域，许多双边和地区性问题以及世界上发生的重大政治、军事、安全和社会事件等也成为论坛讨论的内容。

世界经济论坛于2007年开始每年在中国举办世界经济论坛全球行业峰会暨全球成长型企业年会，即“夏季达沃斯”论坛。世界经济论坛全球行业峰会暨全球成长型企业年会是世界500强企业与最有发展潜力的增长型企业、各国和地区政府间的高峰会议。在中国举办的“世界经济论坛全球行业峰会暨全球成长型企业年会”，鉴于“达沃斯”这个名称所包含的意义已经约定俗成，被世界各国和地区的政府、经济界广泛熟知和认可，所以在中国举办的“世界经济论坛全球行业峰会暨全球成长型企业年会”，简称为夏季达沃斯论坛或夏季达沃斯年会。该年会的目的是为“全球成长型公司”创造一个与成熟企业共同讨论、分享经验的平台。

讨论：达沃斯论坛属于哪种会议类型？

（3）活动的分类

活动是指为了促进地方经济发展和文化交流，在固定或不固定的日期内，在较大的空间范围内以特定主题活动方式举行的社会活动。这些社会活动既有约定俗成、世代相传的，也有根据地方特色经济资源和文化资源而新创的。活动的分类标准包括活动主题、活动属性等。（表1.4）

表1.4　活动的分类

案例

青岛国际啤酒节

青岛国际啤酒节始创于1991年，每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是以啤酒为媒介，融经贸、旅游、文化为一体的国家级大型活动。

青岛国际啤酒节是亚洲最大的啤酒盛会，由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组成，由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办。啤酒节的主题口号是“青岛与世界干杯！”节日期间，青岛的大街小巷装点一新，举城狂欢；占地近500亩（1亩约为667平方米）、拥有近30项世界先进的大型娱乐设施的国际啤酒城内更是酒香四溢、激情荡漾。节日每年都吸引20多个世界知名啤酒厂商参节，也引来近300万海内外游客举杯相聚。

世界上的很多城市，如英国的爱丁堡、法国的阿维尼翁、奥地利的萨尔茨堡都是因为当地节庆活动而在国际上声名鹊起。而青岛国际啤酒节的成功，从啤酒文化的角度塑造了青岛城市的形象，增加了青岛的魅力，扩大了青岛的知名度。

讨论：青岛国际啤酒节对城市的影响。