凯夫斯与哈特利：文化创意产业的理论与实践

本节主要基于凯夫斯的《创意产业经济学》进行讲解。在该书出版之前，学界意识到创意产业需要考虑到其中蕴含的大量艺术元素，但是这个产业尚未获得基于经济学的规范化和理论化体系，因此作者在该书中基于“合同理论”提出了自己所架构的创意产业理论。凯夫斯的理论体系主要分为四个部分，即生产、需求、成本及创意产品的时间性。

（一）合同理论的引用与阐释

合同是控制任何经济交易行为的协议，确定各方的投入和所得。在创意产业中，影响合同发挥作用的主要是产业行为的不确定性。因为在创意产业中，实际得到的产出具有很大的不确定性，此外，签订合同的各方具有有限理性。因此，可以在签订合同时引入激励机制，用以刺激签订合同的各方为产品投入应有的付出。同时，由于产业内的各方需要随着时间的推移和不同的对象签订各类合同，因此从全局考虑，合同的签订和实施属于多次博弈，在多次博弈中存在的信任因素也会促进各方明确自己的责任。此外，在合同签订这一博弈过程中，一个很重要的因素即是信息，这个过程属于基于不完全且不对称信息的博弈。产出的不可预测性决定了信息的不完全性，而合同各方对于产品的价值认识的差异性则导致了信息的不对称性（例如在画作的生产流程中，各方对于画作的价值的认识程度即具有差异）。另一个影响合同签订的重要因素是权利的分配。这一点在创意产业中的一个表现形式，即在创意产业的各个环节中，X和Y、Y和Z等各方依次签订合同，在每个环节，决定是否将生产过程继续下去的权利均在不同的参与方手中。

（二）创意流程及元素(www.xing528.com)

根据相关文献梳理，关于创意产品的理论脉络如图2-4所示：

图2-4　创意产品的理论脉络