一带一路文化传播研究及成果展示

1.活动简介

“大道有形”是中国公共关系协会围绕“一带一路”倡议重力打造的具有国际影响力的国家战略传播的重大公关项目和品牌^[58]。主要包括俯瞰“一带一路”、巅峰美学、影像的力量——重返丝路、“一带一路”主宾国摄影展、全媒体文化传播中心、中医国际体验中心、中美50 人对话、伊斯兰国家智库对话、中欧文化传播战略对话等。该品牌坚持“文化先行、公关先导”的指导理念，进行了高屋建瓴、深谋远虑、切实可行的顶层设计；打破了中国文化传播进程中守土一隅、自说自话的内向型封闭模式，实现了传播上的战略创新、内容创新、平台创新、技术创新以及渠道创新，构建了“中国文化走出去”的全新战略；从俯瞰角度通过与国际主流媒体合作的方式传达“一带一路”的过去、现在和未来，讲好中国故事，传播好中国声音，提升中国软实力，互融互鉴，共同实现中国梦与世界梦。

2.活动特点

（1）该项目坚持“文化先行、公关先导”的传播理念，并倡导“文化共生、文明共享”的战略原则。“一带一路”沿线国家民族众多、文化多元，只有加强文化交流、文化传播，才能真正实现“民心相通”，为“一带一路”战略的开展奠定基石。因此，加强“一带一路”的文化传播，需要我们确立坚定的文化自信。拥有5000 多年的文化传统的中华民族内蕴伟大的优秀的传统文化内涵，而中华文化的创造力和生命力也体现在对5000年文明的连续性和独特性的继承上。并且，中华优秀文化体现了高度的包容性和融和性，深蕴丰富的人文内涵，凸显高度的人文情怀。它融汇了世界各国文明的优良基因，“和而不同”、创新发展，在中华文化的母体基础上发展中国特色的文化道路，并综合了人文、哲学、数学、工程、建筑、医学、艺术等人类文明的精华，以整体思维和系统方法推动中国文化的整体性和综合性发展^[59]。正如习近平总书记所说：传承丝路精神，共赏“一带一路”建设，是历史潮流的延续，也是面向未来的正确抉择^[60]。

（2）举办“一带一路”主宾国摄影展，创新打造“影像的力量”传播品牌，致力于建设“互联网+”时代专业的影像产业平台，运用影像方式加强与“一带一路”沿线国家的文化传播和文明互补。自2015年以来，中国公共关系协会和大同市人民政府连续三年共同主办了“影像的力量”中国（大同）国际摄影文化展，旨在更好地贯彻落实习近平总书记在“一带一路”国际合作高峰论坛上的重要讲话精神，推动“一带一路”沿线文化经济合唱，促进“一带一路”建设的全面推进和纵深发展，通过传播影像的力量，向全球展现包容互鉴、互利共赢的大同胸怀和中国智慧^[61]。2017年“影像的力量”中国（大同）国际摄影文化展特邀巴基斯坦伊斯兰共和国、俄罗斯联邦共和国、荷兰王国作为主宾国，这是本活动连续举办3年来首次设立主宾国机制，也是国内第一次在摄影文化展上设立“主宾国”，是我国与“一带一路”主宾国和沿线国家的一次重要国际文化交流活动。开幕式特别邀请了巴基斯坦伊斯兰共和国驻华大使马苏德·哈立德（Masood Khalid）、俄罗斯塔斯社总部摄影组总裁利夫康斯坦丁（Leifer Konstanin Y.）、荷兰皇家艺术学院前院长、中国欧洲艺术中心基金会主席扬维勒姆 · 施罗弗（Janwillem Schrofer）等代表出席，彰显了本次活动加强与“一带一路”沿线国家“文化交流、文明互鉴”的独特内涵^[62]。

3.该项目体现了多元交融特色，创建了国家形象塑造与传播新平台。通过利用自身传播、沟通、协调的高平台、多资源优势，以“文化先行、公关先导”为指导理念，聚集国内外战略资源、人文资源、政府资源、科技资源与教育资源，在相互平等认同基础上，实现文化共享、文明共生，开展丰富多样的国内外公共关系活动。通过参加生态文明贵阳国际论坛，主办了“生态文明——公共关系行业的责任与使命”分论坛，致力于为推动生态文明建设，积极践行生态文明理念，促进生态文明可持续发展提供智库服务。倡导关注生态文明、建设美丽中国，鼓励社会各界积极参与，为“一带一路”文化传播和我国国家形象塑造、城市形象建设创建崭新平台。此外，联合甘肃省政府、国内外知名高校机构和专家学者、权威媒体机构等筹备建设“‘一带一路’国际公共关系培训学院”，为促进“一带一路”文化传播培训和引进优秀的公关传播人才。

本项目以“巅峰之美”作为人类多元文明交流对话，“中华文化走出去”战略的最佳媒介，采用国际顶尖、国内独家的航拍技术拍摄制作影片，对“一带一路”沿线国家和地区的人文、自然、社会、经济等具有代表性和特殊性的元素进行展示。将古老的文化重新解构并创造性演绎，并将其伟大成就直接推向纽约、巴黎、伦敦、联合国等世界最高平台，进行全球性发布、展示和研讨。同时设立“一带一路”巅峰文化美学空间，打造“一带一路”国家发展大局中的文化战略制高点，构建“中国文化走出去”的全新战略^[63]。2017年5月，由中国公共关系协会总策划的《面面大观——丝绸之路上的面食》入选五洲传播中心与探索亚太电视网联合创办的中国题材纪录片专栏《神奇的中国》，并于2017年5月6日至7月1日隆重推出“一带一路”主题播出季，由国际主流平台，通过其东南亚主频道、澳新频道、南亚频道面向38 个国家和地区的1.16 亿家庭播出，向世界展示了“一带一路”给丝路沿线地区带来的深刻变化，为“一带一路”国际高峰论坛提供了有力的注解。

以上是通过我国与巴基斯坦全方位文化传播与交流（国家之间传播个案）、北京加强“一带一路”对外文化传播现状与路径分析（区域传播探索）、大道有形——“一带一路”对外文化传播公关项目（社会组织传播项目）三个实例，对“一带一路”对外文化传播和文化交流进行的初步探讨。“一带一路”对外文化传播作为一个系统工程，需要充分调动国内与国际、中央与地方、政府与非政府组织以及“一带一路”沿线广大民众的积极性和主动性，促使“一带一路”沿线国家地区的文化交流和世界文明互融互鉴。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。“一带一路”对外文化传播的探索之旅一直前行在路上！

【注释】

[1]王义桅.“一带一路”为世界发展贡献中国智慧［N］.人民日报.20160707.

[2]习近平在“一带一路”国际合作高峰论坛圆桌峰会上的闭幕辞［N］.人民日报.20170516.

[3]习近平眼中的中巴关系：铁杆朋友和全天候战略合作伙伴.人民网.20150417.http：//news.163.com/15/0417/14/ANDLNVM400014JB6.html

[4]李克强，红霞.巴基斯坦证经济［M］ .北京：中国经济出版社.2016：206-207.

[5]程云洁，武杰.中国与巴基斯坦人文合作现状及对策分析［J］.经济研究.201703.

[6]柯建来.中国与巴基斯坦文化交流研究［D］.华中师范大学硕士论文.20170501.

[7]闫世刚.“一带一路”下深化中国与巴基斯坦合作策略研究［J］.改革与战略.20170426.

[8]中华人民共和国商务部.对外投资合作国别（地区）指南——巴基斯坦2014年版.

[9]Zamir Awan（泽米尔 阿万）.“一带一路” 与 “中巴经济走廊”座谈会议纪要.中巴教育文化中心.2017 0424.http：//www.sz.gov.cn/szsfzyjzx/ylyd/201704/t20170424_6156045.htm

[10]程云洁，武杰.中国与巴基斯坦人文合作现状及对策分析——基于“中巴经济走廊”背景下［J］.乌鲁木齐职业大学学报.20170915.

[11]巴基斯坦电影俱乐部成立 中国电影率先亮相受欢迎［N］.光明日报.20170420.

[12]王辉耀，苗绿.中国留学发展报告（2017）［C］.北京：社会科学文献出版社.20171218.

[13]杜冰.“全天候友谊”背景下巴基斯坦的中国观［M］.许立平主编：《当代周边国家的中国观》.北京：社会科学文献出版社.2013年版.第 223 页.

[14]叶海林.吹过开伯尔的风 理解巴基斯坦［M］.济南：山东大学出版社.2010年版.第 217 页.

[15]习近平主席和谢里夫总理共同为中国国际广播电台FM98 中巴友谊台制作室揭牌.国际在线.20150421.http：//news.cri.cn/gb/42071/2015/04/21/5311s4939096.htm

[16]中巴关于建立全天候战略合作伙伴关系联合声明.中央人民政府网站.20150421.http：//news.163.com/15/0421/06/ANN2LTNQ00014SEH.html

[17]陈俊.巩固老阵地，建新平台，融入新媒体——2015年广播业发展回顾［J］.青年记者.20151230.

[18]习近平主席和谢里夫总理共同为中国国际广播电台FM98 中巴友谊台制作室揭牌.国际在线.20150421.http：//news.cri.cn/gb/42071/2015/04/21/5311s4939096.htm.

[19]Ghulam Hyder、马婷.真纳与巴基斯坦的传媒业［J］.中国穆斯林.2015年第 2 期.第 48 页.

[20]柯建来.中国与巴基斯坦文化交流研究［D］.华中师范大学硕士论文.20170501.

[21]程云洁，武杰.中国与巴基斯坦人文合作现状及对策分析——基于“中巴经济走廊”背景下［J］.乌鲁木齐职业大学学报.20170915.

[22]郑金武.聚焦北京建设全国科技创新中心［N］.中国科学报.20140926.

[23]刘慧，叶尔肯·吾扎提，王成龙.“一带一路”战略对中国国土开发空间格局的影响［J］.地理科学进展.20150521.

[24]郭万超，王丽.北京加强“一带一路”对外文化传播路径研究［J］.科技智囊.20180405.

[25]习近平在“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的演讲.新华网.20170514.http：//news.xinhuanet.com/2017-05/14/c_1120969677.htm

[26]刘勇.从历史深处走向现实与未来——对北京文化独有魅力及发展态势的思考［J］.北京师范大学学报（社会科学版）.20040125.

[27]黑德昆.发挥北京在“一带一路”宗教文化交流中的积极作用［J］.中国宗教.201608.

[28]林语堂.辉煌的北京［M］.西安：陕西师范大学出版社，2003.(www.xing528.com)

[29]朱竞若，杜尚泽，裴广江.习近平出席“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式并发表主旨演讲［N］.人民日报.20170515.

[30]郭万超，王丽.北京加强“一带一路”对外文化传播路径研究［J］.科技智囊.20180405.

[31]北京市人民政府关于印发《北京市“十三五”时期加强全国文化中心建设规划》的通知 .北京市人民政府公报.20160714.

[32]叶飞，陈璐.2016 绘就中外文化交流合作的壮美画卷［N］.中国文化报.20161229.

[33]王皓，武红利.做好首都文化这篇大文章 建设中国特色社会主义先进文化之都［N］.北京日报.20170819.

[34]王皓，武红利.做好首都文化这篇大文章 建设中国特色社会主义先进文化之都［N］.北京日报.20170819.

[35]蔡奇在市推进全国文化中心建设领导小组第一次会议上强调“做好首都文化这篇大文章，建设中国特色社会主义先进文化之都”［N］.北京日报.201708 19.

[36]郭万超，王丽.北京加强“一带一路”对外文化传播路径研究［J］.科技智囊.20180405.

[37]国家对外文化贸易基地（北京）影视娱乐产业板块正式启动.人民网-旅游频道.20170323.http：//travel.people.com.cn/n1/2017/0323/c41570-29164392.html.

[38]赵琬微.推动中国文化“走出去”.北京讲究技巧借力民间［N］.新华每日电讯.20140523.

[39]王丽.“一带一路”背景下对外汉语传播模式探析［J］.文化学刊.20171025.

[40]北京：国家文化出口重点企业居全国之首［N］.经济日报.201406.

[41]李希光.建设多元共存的“一带一路”大文明圈［J］ .丝绸之路.20161016.

[42]祁伟.“一带一路”背景下跨文化交流的策略研究［J］.重庆三峡学院学报.2016年第6 期.

[43]首届中国语博会9月在京举办［J］.教学管理与教育研究.20170620.

[44]李嘉珊.北京文化“走出去”的理论探索与实践创新［J］.人民论坛.20160420.

[45]北京未来三年将建立超30 个“一带一路”国家人才培养基地［J］.建筑技术开发.20170925.

[46]邢树森.北京市文化会展业发展与改革的思路和政策选择［C］.2006 首届中国会展经济研究会学术年会论文集.2006 0201.

[47]王毅.携手打造人类命运共同体.外交部网站.2016 0531 .http：//www.fmprc.gov.cn/web/ziliao_674904/zyjh_674906/t1368155.shtml.

[48]王丽.“互联网+”时代“一带一路”文化传播模式探析.理论月刊.20171010.

[49]刘波.北京“文化走出去”的战略思考.北京文化发展报告（2011-2012）蓝皮书［C］.201204.

[50]郭万超，王丽.北京加强“一带一路”对外文化传播路径研究［J］.科技智囊.20180405.

[51]王丽.“一带一路”背景下对外汉语传播模式探析［J］.文化学刊.20171025.

[52]王丽.“互联网+”时代“一带一路”文化传播模式探析［J］.理论月刊.20171010.

[53]《北京文化创意产业发展白皮书（2016）》发布.网络.http：//www.ce.cn/cul.

[54]邢丽菊.推进“一带一路”人文交流：困难与应对［J］.国际问题研究.20161115.

[55]中国公共关系协会（英文名称为China Public Relations Association，缩写为CPRA）成立于1987年，由公共关系领域相关的政府部门、机构、传媒、院校、企事业单位和专家、学者、行业从业人员自愿组成。是经民政部核准登记的具有全国性社会团体法人资格的非营利性社会组织。协会业务主管单位是国家新闻出版广电总局。现任会长为全国人大常委会委员、全国人大教育科学文化卫生委员会主任委员柳斌杰。

[56]张坤.文化的光芒无“微”不至——中青报全媒体传播中华优秀传统文化的实践［J］.新闻战线.2017 0808.

[57]王丽.“一带一路”背景下对外汉语传播模式探析［J］.文化学刊.20171025.

[58]王丽.“互联网+”时代“一带一路”文化传播模式探析［J］.理论月刊.20171010.

[59]郭万超.“一带一路”开创大国崛起新模式［J］.人民论坛学术前沿.2016年11 期.

[60]王石川.“让丝路精神照亮人类的未来”.国际在线（北京）.2017年5月.http：//opinion.china.com.cn/opinion_68_165368.html.

[61]许之丰.2017“影像的力量”中国（大同）国际摄影文化展开幕.网络.http：//blog.sina.com.

[62]张军.“一带一路”文化交流，大同打造影像品牌［N］.中国摄影报.20171006.

[63]王丽.“互联网+”时代“一带一路”文化传播模式探析［J］.理论月刊.20171010..