研究成果：北京一带一路外文化传播现状

1.积极对接“一带一路”对外文化传播，但缺乏核心价值引领，导致北京文化对外传播影响力不足

2017年5月“一带一路”国际合作高峰论坛在北京召开，“一带一路”倡议不仅令世人瞩目，也为提升北京的国际形象和城市影响力提供了重要机遇。北京立足全国文化中心、国际交往中心的城市功能定位，大力实施文化“走出去”工程，为对接“一带一路”对外文化传播做出了积极努力。作为北京对外文化贸易的重要平台，国家对外文化贸易基地（北京）建设进展顺利。2017年3月，基地正式启动建设影视娱乐产业板块。园区计划引入一批具有世界水平的影视动画生产企业、供应链相关联公司及具备国际水准的人才和技术要素。作为“通往世界的大门”，致力于打造一个以影视制作、艺术创作为主，并融入国际服务贸易的产业生态体系，构建国际影视制作分发平台，践行“中国文化走出去”^[37]。并且，北京还从交易平台、财税优惠、服务保障等方面加大支持力度，进一步完善文化交流与文化贸易工作推进机制^[38]。

但是，北京在对接“一带一路”建设中，缺乏将对外文化传播与我国核心价值相结合的理念，没有通过文化传播精准表达北京的文化内涵和精神价值。当前全球化时代文化面临多元化渗透，北京文化在传承中发展，面临着严峻挑战。北京文化整合的力度不够，未能深入挖掘文化产品所蕴含的文化内容，并且过于注重以塑造国家形象为主的外宣模式，对文化贸易和文化交流的重要性估计不足，使北京与“一带一路”沿线各国所开展的文化交流项目不能完全达到预期效果和影响，未能明确建构北京身份和标志，在总体上不利于增强北京文化国际影响力，未能在国际上树立“北京声音”的鲜明旗帜。

2.积极打造对外文化传播平台，但缺乏对“一带一路”沿线文化传播复杂性的认识^[39]，导致文化传播缺乏创新性和实效性

北京借助自身全国文化中心的优势，积极对接“一带一路”对外文化传播，加大、加快国际文化传播平台的建设，在推动文化“走出去”的方式上，不断推陈出新。当前，在美国、加拿大、巴基斯坦等“一带一路”沿线国家的电视台也会定期播出具有北京特色的电视节目。万达集团的一大成就就是并购美国第二大院线AMC 公司，由此万达集团成为全球最大的电影院线运营商。随后，北京一批骨干企业如蓝海天扬等，通过灵活多样的并购、收购和设立等方式，在东南亚、澳洲、欧美、中东地区陆续开辟了传输网络。令人惊喜的是，美国布兰森白宫剧院被北京天创演艺集团成功收购之后，陆续推出驻场演出《马可·波罗传奇》和《功夫传奇》，获得累计演出800 多场的成就，对加强国际交流和弘扬中华优秀文化做出了重要贡献^[40]。

但是，由于缺乏对“一带一路”沿线文化传播复杂性的认识，无法真正增强北京文化传播的影响力。文化是“一带一路”沿线国家人们交流的重要纽带和载体，“一带一路”沿线涉及南亚、东南亚、西亚、中亚、北非、中欧、东欧、西欧等地60 多个国家，具有不同的风俗习惯和文化传统。文化传播的复杂性首先体现在宗教文化交流的多样性。“一带一路”沿线的主要宗教包括佛教、基督教、伊斯兰教、儒教、道教、萨满教、印度教、锡克教、犹太教、和好教、高台教等^[41]。在对外文化传播中，需要关注和尊重宗教的差异性。并且，“一带一路”沿线涉及世界七大语系的多种语言，包括汉语、英语、法语、德语、日语、朝鲜语、阿拉伯语、马来语、泰米尔语、突厥语、蒙古语、伊朗语、印度语、葡萄牙语、法语、罗马尼亚语、斯拉夫语、波罗的语、阿尔巴尼亚语、藏缅语、印度尼西亚语等^[42]。这些异彩纷呈复杂多样的语言文字决定了北京在“一带一路”对外文化传播中还面临着语言障碍和交流困难，需要引起我们的重视并予以解决。

3.充分发挥自身优势加强与“一带一路”沿线文化交流，但由于缺乏目标针对性，受众面窄，使文化旅游、文化贸易等中外合作不够深入(www.xing528.com)

“十三五”期间，北京持续发展文化创意产业，有效提升发展质量，积极发挥自身作为国际交流中心优势，积极对接“一带一路”建设，加强对外文化交流，在国家文化出口重点企业和项目数量上位居全国之首。2016年北京市受理对外文化交流项目3000 批，服务近6 万人次。北京还在不断加快对外文化投资的步伐，通过跨国并购、签署合作协议、设立海外分公司等多种企业对外文化投资方式，打造北京对外文化投资的多元化和体系化。第十二届中国北京国际文化创意产业博览会（以下简称“北京文博会”）于2017年9月11日至9月13日在北京举办，该届文博会是以“文化科技融合传承创新发展”为主题举办的首届中国北京国际语言文化博览会。中国北京国际语言文化博览会由国家语言文字工作委员会、中国联合国教科文组织全国委员会支持，北京市语委、北京市贸促会、孔子学院总部、中国翻译协会承办，北京语言文字工作协会具体运营^[43]。首届语博会将通过展览展示、论坛会议等活动，集聚国内外语言文化的前沿思想和理念、高端技术和产品，促进北京与“一带一路”沿线国家和地区的文化交流和项目合作。

在北京“一带一路”对外文化传播过程中，需要加强传播主体和传播目标的针对性。既不能限于以往由内向外的自我为主的单向宣传，也不能囿于那种单一的静态的单方面传播。由于对“一带一路”沿线宗教、文化、民俗等缺乏沟通和了解，对外传播缺乏针对性，不能面向传媒受众和新一代消费者，特别是缺乏面向国外青少年的精品文化内容和出口文化产品，并且由于“走出去”的文化产品大多不够高端，不符合海外消费者的习惯，使得北京文化在“一带一路”沿线缺乏真正影响力。

4.认识到国际人才的重要性，但缺乏融合国际文化交流和文化传播的复合型人才培养体系

北京积极配合“一带一路”建设，在各类高校陆续配置了文化传媒、文化产业管理、文化贸易等研究方向，并率先启动非通用语种人才贯通培养试验项目和文化贸易人才培养计划，主要是为了培养高端的非通用语种技能技术型人才以及文化贸易人才、文化传播人才等^[44]，为北京更好地对接“一带一路”建设服务。2017年8月北京市教委宣布，将联合市财政局在全国率先设立北京市“一带一路”国家人才培养基地项目，重点支持“一带一路”沿线国家高端人才、教育管理专门人才、高端技术技能人才来京学习，积极推动与沿线国家实现教育领域共赢共享发展。作为全国首个落地的培养基地项目，该项目计划在未来三年陆续建成超过30 个北京市“一带一路”国家人才培养基地，该项目将吸引“一带一路”沿线国家900 名硕博研究生和博士后、1800 名高层次研修人员到北京加强学习和文化交流^[45]，进而将推动北京市与“一带一路”沿线国家和地区加强文化教育合作和交流，提升北京文化在“一带一路”沿线的影响和传播力。

然而，由于缺乏对外文化传播和对外文化贸易创新性复合型人才，未能建立文化传播和创意人才的培养、选拔、使用、引进和评价体系，在对外文化传播中未能实现文化创意人才的自由流动和创新机制，亦缺乏运营大型文化交流项目和传播活动的重要国际化人才，尽管近几年北京文化贸易中介组织得以迅速发展，但总体上看，仍然缺乏面向国际的文化中介贸易组织，无法实现文化服务和文化产品的顺利传播，无法从根本上为北京“一带一路”对外文化传播提供有力的智力支持和人才保障。