一带一路促进文化贸易发展

1.“一带一路”为拓展文化贸易市场提供新契机

随着“一带一路”建设的快速发展，中国与沿线国家的贸易取得显著成果，增强了“一带一路”沿线国家人民对我国经济发展、社会生活、文化理念的好奇心和吸引力，特别是对我国文化产品和文化服务的需求也呈现增长趋势^[57]。依据北京师范大学文化创新与传播研究院联合国际著名调研平台Survey Sampling International（SSI）发布的《外国人对中国文化认知与意愿》年度大型跨国调查，发现伴随着中国经济全球化进程的加速，在中国文化产品的海外传播与接受中，与旅游体验相关的艺术品和手工艺品以及演出、电影、电视节目等娱乐性文化产品，成为外国民众选择的主要产品类型。调查显示50.8%的受访者对中国电影有着积极的接触意愿，47.2%的受访者对中国演出有着积极的接触意愿，48.9%的受访者表示出对中国电视节目的积极接触意愿^[58]。2016年我国与“一带一路”沿线国家和地区文化产品进出口额达到149 亿美元，占文化产品进出口总额的16.8%。一大批中国影视剧出口到哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、埃及、阿联酋等国；部分国产动画片成为印尼、土耳其、越南等国的热门儿童节目^[59]。随着“一带一路”建设的深入发展，我国文化产品在沿线国家和地区的影响力将逐渐提升，必将为我国文化贸易的拓展带来更广阔的市场空间和发展机遇。

2.“一带一路”为调整和优化文化贸易结构提供新机遇

文化贸易既包括文化产品的国际贸易，又包括文化服务的国际贸易。依据2016年联合国教科文组织统计研究所最新发布的报告《文化贸易全球化：文化消费的转变——2004—2013年文化产品与服务的国际流动》，从2010年开始，中国就已是世界文化产品出口第一大国。根据国家统计局的数据，2003年至2013年，中国文化产品进出口从60.9 亿美元攀升至 274.1 亿美元，年均增长16.2%；文化服务进出口从10.5 亿美元增长到 95.6 亿美元，年均增长24.7%^[60]。尽管我国文化贸易发展迅速，但文化贸易存在结构性的贸易逆差，与西方发达国家相比存在明显差距。有学者指出，我国文化贸易的总体性结构特征就是作为文化产品出口大国，在文化服务出口方面却表现疲弱。依据联合国贸易与发展委员会统计数据，我国2013年文化服务贸易出口额为71.88 亿美元，贸易总额为331.28 亿美元，文化贸易逆差从30.72 亿元增加到187.52 亿元（见表6-1）。可见，文化服务贸易在国际贸易中不仅占比很小，并且存在着极大的贸易逆差。随着“一带一路”建设的推进和我国经济结构的转型升级，文化贸易将在整体对外贸易中占有更加重要的地位，文化服务贸易的比重将随着文化服务经济的发展不断增大，涵盖影视、出版、演艺内容的文化服务在商业存在、境外消费、跨境交付以及自然人流动等模式上均会有良性发展。同时，文化贸易中的文化制造业比较优势将进一步显现，可为文化贸易结构的优化提供坚实保障^[61]。文化贸易发展呈现出服务化、数字化趋势，文化服务出口比重提高，2016年文化服务出口占我国服务出口总额的比重为3.1%，比上年提升0.7 个百分点。2016年，影视、动漫、网游等新兴文化产品出口同比增长25%，版权输出达到1 万种^[62]。“一带一路”将为我国调整和优化对外贸易结构，推动我国经济转型升级发展提供重要机遇。

表6-1 2002—2013年中国主要文化服务贸易额^[63](www.xing528.com)

数据来源：根据联合国贸易与发展委员会统计数据整理。

3.“一带一路”为融合多元主体和创新文化品牌催生新动力

文化企业作为文化贸易的主体，对促进“一带一路”建设长效发展具有重要推动作用。据统计，截至2017年已有80 多家中央企业在“一带一路”沿线国家设立了分支机构，国有企业作为我国企业“一带一路”建设的主力军^[64]，积极提升国际竞争力，同时很多民营企业也积极参与对外贸易，并展现出应对贸易壁垒的灵活性。在中阿文化部长论坛、中国与东盟“10+1”文化部长会议等政府层面的机制保障下，包括行业协会在内的越来越多的社会组织、文化中介机构以及个人等相关主体积极加入文化贸易行列^[65]，使“一带一路”文化贸易主体呈现出多元融合发展趋势。

在以文化企业为主的多元贸易主体的共同努力下，通过30 个中国文化中心（包括欧洲11国即法国、德国、西班牙、马耳他、俄罗斯、丹麦、比利时、瑞典、希腊、荷兰、白俄罗斯，亚洲10 国即日本、韩国、蒙古国、泰国、斯里兰卡、老挝、尼泊尔、巴基斯坦、新加坡、柬埔寨，非洲5 国即毛里求斯、贝宁、埃及、尼日利亚、坦桑尼亚，大洋洲3 国即澳大利亚、新西兰、斐济和拉丁美洲1 国即墨西哥，共建立了30 个中国文化中心^[66]）这一连接中国与“一带一路”沿线国家的重要平台，不断加强对“一带一路”沿线国家民众文化贸易需求、宗教信仰、社会状况的深入了解，开发具有针对性的文化产品，以满足“一带一路”沿线国家民众的文化需求和消费，为打造具有影响力的文化品牌提供了重要发展平台。