中国文化创意产业在创时代面临的挑战与发展

（一）文化市场迎来大规模洗牌和重组

进入“创时代”以后，文化产业的主要门类增长迅速，规模扩大，越来越多的文化消费者摇身变为文化的生产者，供给短缺的局面得到大大改善，甚至出现了供过于求的局面，人们对于文化消费的多元性提出了更高的要求。文化创意产品需要具备符号性、心理性和体验性，在某种意义上说，它更是一种精神的需求品。因此，文化创意产业将会面临大规模的洗牌和重组，在激烈的竞争下，单纯追求量的增长，缺乏创意，且规模弱小的企业面临着被兼并的危险。以中国的主题公园为例，2016年除了上海迪士尼，仅长三角地区还有十多家大型主题公园正在建设或即将开园，中国主题公园市场已经进入到白热化的竞争阶段。然而，学界认为中国主题公园已超2500个，其中七成亏损、两成持平、一成盈利。这都是源于在“创意竞争”的时代，主题公园未能精准定位，打造自身特色的原因。因此，在“创时代”背景下，文化企业需要着眼于对文化进行个性化的提升和转化，从依靠政策和财政的支持转变为要依靠企业竞争力的提升和产业结构的优化，以文化内容和创意成果为核心，以创作、创造、创新为根本手段，为公众提供新型的文化产品和文化体验。

（二）创意产业园区需要规范

“创时代”背景下，创意阶层不断壮大，对创意人才的保护也面临着新的挑战。在知识产权的保护方面，我国相关的法律法规还不完善，人们的知识产权保护意识薄弱。在大数据时代，知识产权的保护更是面临着严峻的挑战。此外，创意产业园区的规范也需要完善，随着进入“创时代”，开发文化资源的企业逐渐增多，但是当前资源的分布还较为零散，缺乏有机的组织，不能很好地发挥效应。在文化园区的建设方面，由于筛选准入机制不规范，协同联动机制匮乏等还造成了产业内部鱼龙混杂、合作交流少、恶性竞争、特色不明显等问题。这些问题都亟须出台文化创意产业发展的相关法律，从宏观层面对文化创意产业进行整合、分工和界定，为文化创意产业的发展奠定法律基石。(www.xing528.com)

（三）创意层面过窄

文化创意产业的特征就是具备创新性、增值性和科技性。中国进入“创时代”，通过创意元素的加入对传统文化资源进行创造性的保护和继承，对其他产业进行人文价值的提升是十分必要的。然而，目前我国文化创意产业发展中创新创意能力较弱，例如传统文化在传播方面就存在一些问题：传统文化传播没有摆脱原有的框架，造成市场的饱和与观众的审美疲劳；缺乏知名的国际品牌，传统文化作品缺少国际竞争力。这都是因为未把创意应用于传统文化之中，不能经过创新使传统文化进行现代性的重构，从而形成具备中国特色的文化品牌。除此之外，文化创意还面临着未能与经济资源和社会资源进行有效的融合问题。实际上，文化可以潜在地赋予其他产业以人文价值，增加企业的文化内涵，从而增强企业的核心竞争力，而现在大多数企业都未认识到文化创意的重要性，从而遭遇了创意层面过窄，创新无法突破的瓶颈。