现代艺术设计为文化创意产业发展带来经济价值

艺术设计是创意经济和社会形态发展的核心动力，其地位被上升至产业战略和经济战略的高度。艺术设计作为意识形态的外显，承载了经济发展的重任，已然成为推动国家、企业或机构发展的手段。在创意经济成为发展的主流、全球化市场竞争日趋白热化的今天，艺术设计早已被发达国家所广泛关注，并获得了前所未有的投入。

（一）艺术设计是物化的产业

作为人类造物活动的一种形式，艺术设计在创意产业高速发展，社会和文化面临转型的今天，已与国家经济、资源开发、社会物质文明建设密切相关。从生产和消费的角度阐释，其本身就是物化的产业。

1.艺术设计与生产

生产是经济领域中最基本的活动，设计与生产的关系是设计与经济关系的具体化。首先，艺术设计是社会生产的组成部分，也就是作为生产的前奏，形成艺术设计与生产的共同组合。艺术设计需要关注生产，同时生产也需要艺术设计的支撑。其次，艺术设计本身就是生产。艺术设计在作为生产环节前端的同时，其自身也是一种生产，是一种将精神生产和物质生产融为一体的新的生产力。在这个过程中生产出经济的、文化的、审美的价值，实质上艺术设计本身就是生产力。在传统手工艺时代，艺术设计还没有从生产中分离出来，作坊主和工匠们往往同时拥有设计者、制作者、消费者和使用者多重身份。工业革命以后，工业化的流水线生产方式，新的社会化分工体系使艺术设计逐渐与生产分离，并逐渐发展为独立的学科和行业。无论从艺术设计的视角，还是从生产的视角来看，艺术设计与生产的分离（或分工）都是产业社会发展的飞跃，这种分离（或分工）为艺术设计的快速发展创造了条件。艺术设计通过生产环节转化为生产成果，从而实现其经济价值。在创意经济时代，艺术设计不是作为一个产业出现，而是作为生产的构成要素，融汇于各类创意产业的洪流之中。

2.艺术设计与消费

消费是人类又一基本的经济活动，它指的是人们利用物质资料和精神资料满足自身生活需要的过程，是人类生存和发展中必不可少的环节，是社会再生产的重要组成部分。艺术设计与消费的关系也是艺术设计与经济关系的具体化。在信息时代，大规模的标准化生产发生了变化，生产和营销开始由侧重生产者的效率和效益转向满足消费者的情感需要。也就是说，今天的艺术设计，即创意经济时代的艺术设计，实质上是消费者满足自身需要的设计。

首先，要认识到艺术设计是为消费服务。常语云：“需要是生产之母，需要是设计之母。”纵观东西方艺术设计史，可以发现，艺术设计的发展是建立在人类的需要基础上的，对于人类而言，需要具有不可排除性。人类需求的多元化，即消费的多元化，决定了创意经济时代艺术设计价值体系的形态。除了艺术设计生产的目的是为消费服务外，同时也是帮助实现消费、实现流通的重要手段。在创意经济时代，艺术设计为消费服务，就意味着艺术设计需要去研究消费和消费者，生产和设计出适合消费需求的产品。(www.xing528.com)

其次，艺术设计是创造消费的手段。艺术设计可以增强消费者的消费欲望，从而创造出远大于实际需求的消费市场。一件漂亮的连衣裙，功能上完好如初，但是衣服的主人可能会因为追求时髦的新款而放弃使用。20世纪20年代福特汽车公司推出了著名的“年度换型计划”，实质上就是利用艺术设计创造消费的典型案例。在创意经济的时代，残酷激烈的市场竞争，决定了艺术设计必然成为商家创造消费、攻城略地的利剑。

（二）艺术设计是创造价值的方法

马斯洛心理学认为，人类的需要具有层次特性，概括起来有三个层次。首先是满足生存的需要，解决衣食住行的问题。第二个层次是追求公共性，即流行和模仿。这两个层次的需求都是大量的必需品，附加值相对较低。第三个层次则是“自我实现”和“自我超越”的物质和精神的需要。这个层次的需要，有自己判断的标准，对产品和价值有与众不同的要求，消费者更关注产品的精神内涵和象征意义。

经济学理论认为，“消费者愿意支付的价格约等于消费者获得的满意度”，简单地说就是，同样的物质或精神产品，满足消费者需求的层次越高，消费者能接受的该产品的定价也就越高。创意经济时代，越是低端，市场竞争就越发激烈，因为“需求层次”降到最低，价格竞争显然也将是最低的，消费者感觉不到其他较高层次的“满意”，愿意支付的价格当然也很低。创意经济，通过艺术设计的手段，创造出较高层次的需求，以期在市场竞争中获得更高的附加价值。20世纪80年代以来，欧美亚许多国家先后进入了后工业化时期，纷纷向创意经济转型发展，创意经济的时代即艺术设计的时代，艺术设计时代意味着高附加值时代的到来。艺术设计作为实现高附加值的手段，其创造价值的秘密就是它的艺术内涵，即针对不同层次消费者的消费心理和经济状况开发出相应的产品，将艺术的憧憬和美的形式落在高附加值之上。

（三）艺术设计作为管理的手段

19世纪末，现代设计之父—德国设计家彼得·贝伦斯与德国电器工业公司进行了亲密合作，首次将艺术设计作为经济管理的手段引入历史的舞台。此后百余年，以“企业形象识别系统”为中心的艺术设计在经济管理领域创造了无数的辉煌。企业形象识别系统对内强化了公司意识和公司个性，对外则发挥广告效应。