后危机时代文化创意产业发展的战略意义

自从20世纪末以来，文化创意产业受到各国政府高度的重视，呈现方兴未艾的发展态势，为经济的发展注入了生机与活力。在一些国家，文化创意产业被提升到国家战略层面，作为实现工业化后催化经济转型的重要战略举措，成为推动这些国家经济快速发展的重要引擎之一。创意产业帮助英国实现了从“保守绅士”到“创意先锋”的成功转型，使其成为名副其实的“世界创意之都”。韩国为走出1997年亚洲金融危机的泥沼，提出“文化立国”的战略，将文化创意产业作为促进21世纪国家经济发展的战略性支柱产业，创造了国家整体经济谷底反弹的奇迹。借鉴国外经验，把发展文化创意产业作为应对当前危机的重要手段，推动产业转型升级和发展模式转变，具有重大战略意义。

创意会衍生新技术、新产品、新市场和财富产生的新机会，是实现经济发展的新动力源泉。发展文化创意产业，有助于保持经济增长和培育新增长点。文化创意产业正成为继资本、技术之后推动经济转型增长的重要驱动因素。文化创意产业在对国民经济中各产业进行渗透、融合和优化，改变产品的观念价值，创造新技术、新产品和新市场的同时，创造出更大的社会财富。例如，2008年，我国网络游戏出版产业实现销售收入183.8亿元，同比增长76.6%，同时，它还拉动电信、IT、出版和媒体等相关产业增收，达478.4亿元，是网络游戏市场实际销售收入额的2.6倍。文化创意产业还具有软驱动取代硬驱动，价值链取代生产链以及消费导向取代产品导向的内在特征，有助于加快经济增长方式的转变，推进集约型经济增长。在金融危机中，文化创意产业是转变经济增长方式的加速器，是培育经济增长亮点的孵化器，是促进经济复苏的助推器。

创意产品富有精神性、文化性和娱乐性，能改变居民消费观念，增进服务型消费，优化消费结构。发展文化创意产业，有助于扩大内需和消费升级。文化创意产业改变了传统产业的生产销售模式，以消费需求为导向，以科技创新为手段，通过价值创新提升产品的观念价值，引导生产和消费环节的价值增值，使其更富有精神性、文化性和娱乐性。根据国际经验，人均GDP在1000美元以下，居民消费主要以物质消费为主；人均GDP在3000美元左右，进入物质消费和精神文化消费并重时期。当前，我国人均GDP已经超过3000美元，城乡居民消费水平总体上应迈向发展性和享受性消费阶段，对文化艺术、休闲娱乐、网络服务、时尚设计等精神消费需求将日益增长。然而，目前我国人均文化消费水平只是发达国家的1/4，以文化创意产业为代表的“新兴服务业”远没有发挥应有的作用。发展文化创意产业不仅有助于启动城乡消费市场，而且有助于优化城乡消费结构，增进服务型消费，对于扩大内需和实现消费升级大有作为。(www.xing528.com)

文化创意产业具有高知识性、高融合性、低资源消耗的特点，能加速第一、二产业的“三产化”和第三产业内部结构合理化。发展文化创意产业，有助于调整结构和产业升级。从产业属性上看，文化创意产业本身既是生产型服务业，也是消费型服务业，不仅包含设计、研发、制造、销售等生产销售领域的活动，而且包含艺术、文化、信息、休闲、娱乐等消费领域的服务。其中，创意农业就是一个典型案例。它是以传统农业生产为重要依托，咨询策划、金融服务、旅游餐饮等现代服务业为支撑，带动了服装服饰、玩具箱包、纪念品等加工制造业的发展，实现了传统产业与现代产业的有机嫁接，第一、二、三次产业的融合互动，推动了传统单一农业和农产品食用向现代创意服务和时尚创意产品的转化。文化创意产业加速了产业融合，提高了第三产业占GDP的比重，推进了以创意产业为代表、服务性产业为主导的现代产业体系建设。创意产业的核心是设计。大力发展创意经济和设计产业，有助于我国制造业在金融危机中升级换代，改变“低成本、低附加值、低端市场”的发展模式，实现“中国制造”向“中国创造”的转变。设计能提升产品价值，是创意设计产业经营的价值所在。把设计作为提高技术创新水平和企业竞争力的战略工具，可以使我国企业改变依赖模仿的思维惯性，通过开发差异化产品来增加产品附加值和提高市场占有率。据美国工业设计协会调查统计，美国企业平均工业设计每投入1美元，销售收入为2500美元；在年销售额达到10亿美元以上的大企业中，工业设计每投入1美元，销售收入甚至高达4000美元。我国“十一五”发展规划纲要明确提出“要鼓励发展专业化工业设计”。这一战略性决策标志着我国政府已充分认识到设计在创意产业中的核心地位。发展设计产业是实现“中国创造”的重要途径，是实现产业升级和结构调整的必然选择。

创意企业具有活跃的创业创新活动内容，创意人才富有创造激情。发展文化创意产业，有助于企业培育创业创新精神，激发全社会的创业创新热情。创意本质上就是一种创新，其创新活动伴随着创意企业生产和营销的整个过程。在将创意市场化的过程中，创意产业的发展本身就在鼓励创业、激励创新。创意产业是创意市场化、产业化的产物，是技术、经济和文化相互交融的结果，是创新要素与金融资本相结合，向企业集聚的结晶。创意成果的产生，离不开创意人才的创新精神；而创意财富的实现，更离不开由创意企业家主导的，以创新型企业为主体的创业活动。与其他产业相比，创意企业的创业活动显得更活跃。据统计，2000—2005年，澳大利亚创意企业累计年度增长率为11.3%，而同期所有行业新生企业增长率仅为8.3%，创意企业占该国企业总数的比例从5.9%上升到6.6%。总之，创意与创业创新之间有着与生俱来的联系。创意需要创业创新环境的“孕育”，创业创新文化也需要创意思想的“营养”。