文化创意产业发展研究：现代艺术设计与文化软实力视域

（一）强化互联网思维

中国将大力实施网络强国战略、国家大数据战略、“互联网+”行动计划，发展积极向上的网络文化，拓展网络经济空间，促进互联网和经济社会融合发展。我们的目标，就是要让互联网发展成果惠及14亿中国人民，更好地造福各国人民。互联网思维正在为中国文化创意产业提供前所未有的巨大机遇。在互联网的高度发展下，启动跨界融合的思维，文化创意产业才能跨越边界的限制，成为促进其他产业升级换代的推动力量，成为文化创意产业由低端形态向高端形态升级的动力源。根据统计资料预测，到2016年底互联网文化产业占比将达到70%。因此，在未来的五年规划中，要扶持互联网文化企业成为产业的支撑点，建立文化领域的龙头企业，在全国发挥辐射作用，为整个文化创意产业增添新的活力。与此同时，为了构建网络空间的良好秩序，要通过互联网文化创意产业，提升网络传播的效果及其文化引导力，从而对群众的观念塑造产生巨大的影响。

（二）推进协同创新

发展文化创意产业，要构建多学科交叉的研究平台，推动不同领域、不同部门通力合作，协同创新。首先，需要保证政策的制定和落实，如鼓励发展文化创意产业的政策，对创意人才进行知识产权保护的政策等。这就需要企业和政府部门通力合作，构建和谐的关系。其次，需要金融部门为文化创意产业进行资金的支持，这也要求二者要建立合作关系，共同研究适合文化创意产业发展的资金模式。再次，还需要高等教育部门为文化创意产业进行人才的培养，开设创意设计课程，为产业的发展提供人才支撑。例如，在动漫产业的人才培养过程中存在着在课程设置上重技术类课程，轻文化艺术类课程等问题，这就要求全国的高校系统要更新动漫教育的理念，统筹规划和部署，整合动漫教育资源。此外，发展文化创意产业，不仅要在产业发展的内部进行协同，还应该促进文化创意产业与其他产业的协同，实现产业的“文化+”。在“互联网+”的影响下，文化创意产业展现了升级换代的新态势，而与“互联网+”密切呼应的就是“文化+”。“文化+”就是在相关事业和产业经济中注入文化元素。如文化创意产业与建筑业、农业、旅游业的结合，通过不同产业的结合，迸发出既具创意又具经济利益的火花。协同创新要把握好“协同”的含义，需要各个单位“和而不同”，针对同一个主题进行配合，使创新主体和客体进行深度的融合，共同的理想和目标才是协同创新的灵魂。而发展文化创意产业的共同理想和目标就是实现中华文化对内的凝聚力和对外的吸引力，从而提升中国文化软实力。

（三）铸造特色品牌

品牌是取得消费认同和竞争优势的重要手段，好的品牌具有很高的经济价值、社会价值及文化价值。进入21世纪，文化产业的发展已经进入品牌竞争的新阶段。对此，上海很好地应用了这一观念。上海特别强调和支持文化创意和设计服务企业打造自身“专精特新”优势，学会跨界思维，树立品牌意识，打通产业环节，创造市场需求。通过不断的努力，上海继深圳之后也成了“设计之都”，自此，开始了上海“设计之都”走出去的行动，由上海设计之都促进中心牵头的“上海设计”走出去项目，以“上海设计”统一形象参加国际知名设计展会和活动。因此，上海“设计之都”的品牌不仅增添了上海当地群众对于时尚的追求，还让上海在世界范围内也展现了独特的魅力。可见，发展文化创意产业要伫立于打造中国的特色品牌，提升知名度，让文化创意产业走向世界。因此，要鼓励文化创意产业通过参展、办展、参评国际奖项等多种方式拓展市场，打造文化创意产业品牌，提升文化创意产业的市场美誉度和国际影响力。(www.xing528.com)

（四）加入创意元素

文化创意产业就是将创意和文化资源进行结合，聚集资金，通过产业化的形式来使文化得到发展，从而实现文化与经济的良性互动。文化创意产品的影响力来源于优秀的创意元素在产品加工过程中的融入，从而实现商品与价值观的对接。一些发达国家，例如美国、日本、英国等都潜心研究创意与文化的结合，从而传播价值观念。以动漫产业为例，美国人借助于中国的花木兰、龙等符号创造了好莱坞式的《花木兰》，通过对这些符号的重新组织，把影片的主题由一个忠孝两全的中国孝女代父从军的故事变成了一个充满现代意识的少女追寻自我价值的传奇经历，从而传达了美国精神和西方的价值理念。将传统的中国风的元素和现代元素进行创意重组，从而打造出既有娱乐价值又有启迪价值的作品。因此，中国要进行创意潜能的激发和创意才能的解放，深耕历史文化底蕴，使传统元素与艺术创意结合，将传统精神注入文化开发与创意设计，阐释中国的价值观念，提升产品的附加值，使文化创意产业在取得经济利益的同时，在价值层面也得到双赢。

（五）塑造文化氛围

消费不仅是物质消费，更是文化消费、情感消费。我国的情感消费还有很大的上升空间。改革开放前，由于长期贫困，经济落后，文化消费的经济支付能力薄弱，我国国民普遍将文化消费视为软消费，即可有可无的消费。文化消费很难形成必要消费、固定消费，更难成为充分消费。因此，要将文化消费与物质消费相融合，打造文化创意产品，在潜移默化中使公民参与创意生活，从而促进文化消费的提升。2015年11月19日，国务院颁发《关于积极发挥新消费引领作用，加快培育形成新供给新动力的指导意见》，文件指出消费升级的重点领域和方向，其中时尚消费和品质消费就是其中的重要方面。体现个性化特征的时尚消费将推动与消费者体验、个性化设计、柔性制造等相关的产业加速发展。追求安全实用、舒适美观和品味格调的品质消费将会带动传统产业改造的提升和产品的升级换代。时尚消费和品质消费都与发展文化创意产业息息相关，文化创意产业要积极发挥作用，更新文化消费内容，培育新的文化需求，实现以供给创新扩大文化消费，创造一系列文化消费的新形态，促使形成新的消费态度和消费习惯。同时，要打造贴近生活的文化创意产业，只有强调对生活的体验，注重对“人心”的关注与反思，赋予文化创意产业以某种人文的力量，才能使文化创意产业具有永恒的生命力。