文化创意产业：提升软实力之道

（一）转化资源优势，提升文化吸引力

文化软实力在一定程度上表现为文化的吸引力。我国有着丰富的优秀传统文化资源，但是，传统文化资源并不能直接等同于文化软实力。文化软实力必须借助于文化产品才能够进行有效的传播。因此，对于优秀的传统文化资源，不能仅仅停留在保护的层面上，更要找到将文化遗产转化为生产力，将文化资源转变为文化软实力的路径。实现文化资源的商业价值时，要注意保持文化的本真，强调文化的独立作用和强大力量。因此，文化创意产业则承担起这一重要职责，以创意和科技超越文化产业，实现文化与资源的有机结合，运用创新在创造经济利益的同时，更强调文化产业的人文性与创新性，从而将传统的文化资源进行转化，提升文化的吸引力，实现文化软实力的商业化与价值观的输出。

（二）聚集创意元素，强调文化创新力

文化创新力是文化软实力中重要的组成部分。在知识经济时代，创新成为驱动经济增长的强大引擎。文化创意产业作为朝阳产业迅速崛起，成为各地新的经济增长点，更有望成为国民经济中的支柱产业。在某种意义上说，国与国间的竞争，在一定程度上就是创造力的竞争。文化创意产业能够在吸收各种先进文化的基础上，将优秀的创意注入传统文化中，促进民族特色与时代气息的和谐相融，推动文化产品和价值观的完美结合，从而更好地承载和传播价值观。在发展文化创意产业时赋予产品更多的意味、情趣和时尚等创意元素，能够完成传统文化与现代文化的生动连接，不仅有利于提高经济效益、降低资源消耗、提升创新能力，还有助于增加就业机会、保护生态环境、优化经济结构。因此，以文化创新为依托，大力发展文化创意产业，有助于提升文化资源的创新力和吸引力。

（三）打造大众品牌，扩大文化影响力(www.xing528.com)

文化影响力是彰显文化软实力的重要方面。文化如何发挥自身的力量去影响受众，这就需要发挥文化品牌的中介力量。文化创意产业以品牌为中介，实现了文化创意产业与文化影响力密不可分的联系。这表现在品牌文化能够凝练品牌价值的核心诉求上，反映了目标消费群体的集体认知。优秀的文化创意产品具有民族性、时代性和世界性，这些特点会取得消费人群的价值认同，从而形成文化的影响力。近年来，大制作、大投入的“视听盛宴”成为时髦的追求，形式大于内容的舞台表演已渐成趋势，广大群众由于票价高而进不了剧院与大量剧院空置没法演这种恶性循环使得原本为大众服务的文化艺术，逐渐演化为“贵族艺术”。因此，要在发展文化创意产业的过程中，打造大众品牌，扩大文化影响力，使中国的优秀文化在国内外为更多的人所响应，从而使人们树立起高度的文化自觉与文化自信。此外，还要注意塑造特色品牌，加强中华文化的国际化表达，实现中华文化与国际市场的对接，不断扩大文化的国际影响力。

（四）引领情感消费，突出文化感召力

文化的感召力是指文化对人民的引导力量。文化软实力不仅体现中国文化的吸引力，还表现在社会的文化生活是否丰富多彩、人民的精神风貌是否昂扬向上。物质消费时代需要文化创意产业发挥感召力的作用，促使物质消费时代向品质消费和情怀消费转变，通过公民参与创意生活，培养人们的人文情怀，塑造良好的社会环境，增强文化软实力。伦敦是世界最富有创意性的城市之一，这与伦敦市政府为公民培育创意生活，塑造创意氛围密不可分。伦敦市政府开放更多的博物馆及将所有数据档案数字化；发挥文化在健康和社区安全方面的作用；开发伦敦的绿色空间和水路的艺术潜力，使所有公众都享受文化空间，从而在整个社会孕育对文化美学的消费土壤。因此，文化创意产业能够通过引领情感消费，突出文化的感召力。