现代艺术设计与文化创意产业发展研究成果

文化软实力由一个民族或国家的文化传统、意识形态、民族习性、政府素质等多方面的精神因素所构成，并通过各种文化媒体、信息资源、学术著作及国际组织的规则制度表现出来。作为文化软实力的构成基础，文化是人类精神的生产力及其产品，是社会和经济现状的一种反映。社会进步、经济发展和消费者素质的提升会促使人们的文化需求不断增长。联合国教科文组织把文化政策看作是发展政策的基本组成部分，强调“脱离人或文化背景的发展是一种没有灵魂的发展”，进而提出“发展可以最终以文化术语来定义，文化的繁荣是发展的最高目标”。文化的主要功能在于对人类社会的感召、传承和渗透，因此，文化软实力的核心能力可以概括为文化向心力、文化创意力和文化传播力。

（一）文化向心力

文化向心力是促成文化共同体成员聚合与协作的黏合剂，是促进文化软实力形成必不可少的能力要素。吸引和感召共同体成员的文化核心要素，包括共有的祖先、语言文字、历史、风俗习惯和思维方式等。文化共同体成员遵守相同的价值观和行为方式，并在交往中不断加深文化认同感。文化认同感激励着人们为同一个目标和理想努力，共同应对灾难和挑战，并产生远远大于个体成果之和的总成果。文化的认同和激励使得文化共同体凝聚成一个和谐有序的整体，由此形成文化向心力。文化向心力有助于共同体内部保持稳定和活力，提升文化的感染力和包容性，进而构筑文化生态环境。文化生态环境的营造能提升共同体的文化生命力和影响力，进一步强化共同体的文化向心力。由此可见，文化向心力是共同体存续的先决条件，是文化软实力形成的基础，并决定文化软实力的外部张力。

（二）文化创意力

文化创意力是在吸收各种先进文化的基础上，将优秀的创意注入传统文化中，促进民族特色与时代气息和谐作用的能力。“文化创新”是热门词汇，深究起来，可以发现用“文化创意”指代文化发展应该比“文化创新”更加贴切。熊彼特把创新定义为：“企业家对生产要素的新组合。”创新通常被认为要由新技术来推动，是少数精英所拥有的特质。创意则无所不在，即所谓的“人人有创意，处处有创意”。文化与每一个人息息相关，创意是人普遍具有的能力，所以文化创意力具有共同参与的平民化特征。文化创意力的主要功能在于文化内涵的传承和更新，为文化提供空间上的扩散和时间上的延续。美国哈佛大学教授Samuel Phillips Huntington认为，“人类自己创造自己的历史，但并不是随心所欲地创造，不是在他们选定的条件下创造，而是在直接碰到的、既定的，在继承下来的条件下创造”，这种“直接碰到的、既定的、继承下来的”文化，经过创意的“滋养”，便具有了生生不息的动力。(www.xing528.com)

（三）文化传播力

文化软实力不仅仅体现于其在文化内容和形式上的独特魅力，同时文化传播力也是文化软实力得以实现的重要因素。当一种文化被广泛传播时，软实力才会产生强大的力量，即文化传播力越强，文化软实力就越强大。美国学者萨布尔认为：“文化是传播的同义词，二者在很大程度上同构、同质”。文化这一概念的生成源于传播，即人们在传播中发现彼此的差异，最终提出文化的概念以表示这些差异，从这个意义上说，文化的本质就是传播。文化传播给予不同文化主体相互学习和借鉴的机会，最终促成文化发展；而对于封闭、缺少文化传播力的群体，文化发展几乎是不可能的。要提升文化传播力，可以建立覆盖广泛，传输快捷的传播体系，以促进文化理念和价值观的广泛流传。这有利于塑造良好的民族和国家形象，增强民族和国家的文化影响力和竞争力。

文化向心力、文化创意力和文化传播力是文化软实力的3个核心要素：前两种要素—向心力和创意力强调修炼内功，后一种要素—传播力讲求借助外力。向心力促进文化软实力的形成，创意力提升文化软实力的生命力，传播力是实现文化软实力的手段，3种力量相互渗透、相互配合、相互促进，共同构成了文化软实力的框架体系，决定了文化软实力的强弱。文化创意产业就其名称本身而言，包含了文化、创意、产业3个内容，其蕴藏的文化特质、创意元素和产业运营模式对于文化软实力3种核心能力的形成和提升具有重要作用。