湖南湘绣文化创意产业发展的主要问题

有学者指出，现代社会的竞争，本质上是文化的竞争。传统文化的出路与发展是产业化，而文化特色与核心竞争力是一个行业能够在竞争中脱颖而出的关键。湘绣是湖湘文化的重要载体之一，其发展能带动整个湖湘文化的传播与发展。湘绣文化创意产业的发展是建立在文化与艺术相融合的基础之上的，但是，近些年来，湘绣的发展过程中也出现了很多的问题，影响着湘绣产业的健康发展。

（一）产品单一

现有湘绣文创产品的开发主要以工作室的形式存在，往往只有一两个工作人员从事相关设计活动，由于缺乏足够的资金和人才也很难扩大生产规模，这就使得湘绣产业发展缓慢，无法形成大规模的产业。缺乏资金投入使得湘绣产品的研发进度缓慢，很多有创意的想法都因为没有资金的支撑而无法投入实际生产。小作坊对于创新产品的开发能力不足，对产品的搭配也有待提升，导致湘绣产品的选材比较狭窄，缺少特色与创新。

湘绣主要是依靠手工制作完成，其加工模式多以家庭作坊为主，效率较低。这些小厂家生产的产品质量不稳定，经常会出现一些质量问题，又缺乏相应的售后服务。另有部分商家为了牟利，有意降低原料质量、缩短加工时间，也影响了湘绣产品的整体质量水平，影响了消费者对湘绣文创产品的黏度，不利于湘绣文创产业的长久发展。

（二）知识产权保护不力

现有大多数湘绣文创产品还停留在比较初级的阶段，这些产品除了使用一些湘绣元素或是直接用湘绣作为装饰之外，与其他文化创意产品并没有什么本质上的区别，消费者如果不是对湘绣有过深入的了解和仔细的研究，甚至分辨不出这就是湘绣文创。除了企业原创力不足之外，湘绣文创产品市场上还存在严重的抄袭现象，湘绣文创的知识产权得不到应有的保护。一旦出现了某种优秀的湘绣文创产品，很快就会出现类似或者相同的产品，这些产品与原作并没有什么区别，而且这些仿造品不需要研发成本，价格自然也要比原品便宜很多。原创者很难对这些剽窃创意的企业进行追索、取证和起诉，严重影响了文创产品设计师开发创作的热情。

（三）机器印刷技术的冲击(www.xing528.com)

湘绣是勤劳与智慧的结晶，作为国家级非物质文化遗产，它专注于对每一个制作工艺环节的严格控制。湘绣作为传统的手工制作品，本质上是一个艺术加创作的过程，拥有一套严谨的制作流程：设计—估工—配色—刺绣。在市场经济的大背景之下，机器印刷技术给传统湘绣的手工制作方式带来了影响与挑战。尽管机器印刷的湘绣产品在色泽持久性、艺术价值与收藏价值方面，根本无法与手工刺绣一针一线的“手作”相匹敌，但其高效、低廉的工业化风格，无形中迎合了部分商家与大量不明真相的消费者，直接冲击了传统湘绣产业。

（四）创新创意人才匮乏

湘绣发源于长沙一带，相关产业主要集中在长沙市及周边县域，从事湘绣产品设计开发的从业者也基本集中于长沙。现有这些设计师基本上并非设计科班出身，而是曾经长期从事湘绣刺绣或设计工作的绣工和企业设计师，他们虽然有着丰富的传统湘绣创作经验，但缺乏把湘绣和现代艺术、艺术创意结合起来的整合创新能力。大量高端的艺术产品设计开发者都集中在北上广深等一线城市，作为二线城市的长沙，其城市环境与收入待遇无法吸引这些优秀的人才，湘绣文化创意产品的设计开发缺乏原动力。

（五）忽视品牌建设

设计者缺乏品牌意识也影响了产品的开发与销售。湘绣文创产品目前还缺乏有影响力的品牌，大多数产品没有自己的品牌。关于湘绣的品牌建设、市场维持与开发、投资的加大等问题层出不穷，使其逐渐丧失了之前的竞争力。