景德镇陶瓷文化创意产业发展的策略构想

在对景德镇陶瓷文化创意产业发展所具有的优势和劣势分析基础上，提出陶瓷文化创意产业的发展的策略构想。

（一）树立正确的发展理念

陶瓷企业应转变因循守旧的落后理念，坚持以科学发展观为指导，切实提高文化创意和创新意识，着力加强小作坊之间的相互联系，充分发挥文化力对经济发展的促进作用。

1.切实提高文化创意和创新意识

要切实提高文化创意和创新意识，树立“发展陶瓷文化创意产业，发展瓷都陶瓷产业”的理念。陶瓷文化创意产业以陶瓷资源为载体，以文化资源为内容，以一系列创意活动为核心，其理念与传统的陶瓷制造业发展理念、思维路径和管理经验有着很大的不同。其显著特点便是把陶瓷文化创意变为现实财富，把相关知识变为具体的生产力。提高对发展陶瓷文化创意产业重要性和迫切性的认识，要求陶瓷企业进一步解放思想，转变观念，学习和掌握文化创意产业发展的一般性理论、战略、策略、成果、经验、方法和措施，并结合陶瓷文化的自身特色，在实事求是的基础上发挥主体的文化创意和创新意识，以文化内容、创意成果来实现陶瓷产品的价值附加，以及从创意到财富的转化。

2.着力加强小作坊之间的相互联系

要着力加强小作坊之间的相互联系，促进大陶瓷文化创意产业格局的形成。景德镇特色的小作坊应该彻底转变“各自为政”的发展理念，要充分认识到闭门造车或者只是专注于自身作坊某些工艺、日用陶瓷的精益求精难以从质的方面全面提高小作坊的文化创意能力，难以实现大陶瓷文化创意产业格局。发展陶瓷文化创意产业不仅要加强各个作坊之间的文化、技术交流，形成良性互动，更要充分认识到陶瓷文化创意产业是聚规模化、艺术化、产业链条化于一体的产业体系。

3.充分发挥文化力对经济发展的促进作用

要合理利用博大精深、底蕴深厚的景德镇陶瓷文化，充分发挥文化力对经济发展的促进作用。陶瓷企业应切实转变忽视文化力的不科学理念，抛弃依赖政府的落后思想，充分利用这些宝贵的物质与非物质文化遗产，大力提高艺术瓷特别是日用瓷的文化内涵和艺术价值，大力发展创意陶瓷，顺应时代发展潮流，把握市场消费需求，开发设计出符合市场需求、具有自主知识产权、有核心竞争力的陶瓷产品，提高陶瓷产品的附加值，增强产品的竞争力，走以质取胜的道路。

（二）构建景德镇陶瓷文化创意产业体系

一个产业的健康发展，必须依赖于较为完整的产业体系。作为一种新兴的文化产业，景德镇陶瓷文化创意产业的发展，目前仍亟待建立起完整的产业体系。而产业体系的构筑，往往需要从整合相关的产业要素开始。(www.xing528.com)

1.人才体系的构建

景德镇陶瓷企业创意人才资源的断层、缺乏和流失问题比较严重。首先，政府应重视创意人才的培养，实施相应的政策鼓励年轻人学习优秀的传统制瓷手艺，并把这些传统技艺与时代相结合，提高文化创意能力，促进创意阶层的形成。其次，以景德镇陶瓷学院等高等学府为代表的高校教育、专业教育和其他科研机构应开设艺术管理专业，培养一批高质量的既通晓创意产业内容又擅长经营管理、掌握营销知识、熟谙市场规律的管理者，既充满灵感、创意迭现又能把创意转化为商品价值的创作者，甚至是既精通管理又精通创造的复合型人才。最后，陶瓷企业应该坚持以人为本，制定优惠的工资水平，提高创意人才的待遇以吸引高素质的创意人才，避免创意人才难以挽留的尴尬情况持续发生，影响本地区创意资源的整体素质提升，要使人才资源充沛和经济持续发展形成良性循环。

2.政府政策支撑体系的构建

景德镇市政府应进行科学规划，发挥产业政策、产业规划的导向作用，构建比较完善的陶瓷文化创意产业政策体系，提出明确的产业布局、规模标准、重点建设项目等要求；在财政、税收、金融方面给予景德镇特色的小作坊式生产以鼓励和支持，有意识地把个别颇具实力的企业培养出具有影响力和带动力的龙头企业，对龙头企业和小作坊进行组织、领导，形成以龙头企业为首，各小作坊通力合作的以点带面的景德镇陶瓷文化创意产业群，从而形成有利于各种资源整合的产业发展格局，提高景德镇陶瓷产业抵御市场风险的能力以及文化创意和创新能力，推进景德镇陶瓷产业发展。

3.投融资体系的构建

投融资体系是一个涵盖政府、金融机构、创意企业和投资者等相互影响、相互作用的系统。由于文化创意产业本身固有的特点，景德镇陶瓷文化创意企业融资困难的解决将是一项长期的、艰巨的任务。政府应设立专项资金，对陶瓷文化创意产业的重大项目进行力所能及的资金资助，提供专业的咨询建议。如设立陶瓷文化创意产业技术和艺术发展基金，以推动陶瓷企业的创新；给予陶瓷文化创意产业的企业一定的税收优惠，以吸引更多的企业加入到文化创意产业中。其次，金融机构的贷款与吸引民间资本也不容忽视，但是由于文化创意产业周期性长、收效慢等特点，贷款的提供机构以及投资者要擦亮眼睛，看准真正的“潜力股”，有效促进景德镇陶瓷文化创意产业的发展。

4.陶瓷文化创意产业集群体系的构建

景德镇应整合城市规划资源，大力调整产业结构，发展现代金融业、现代服务业，打破产业和产业之间的限制，加强各个产业间的联系，相互促进，共同发展。要加强城市基础设施建设，为陶瓷文化创意产业集群的构建提供有效的信息服务和技术服务，形成成熟的产学研相结合的陶瓷文化创意产业体系。

5.知识产权保护体系的构建

知识产权是文化创意产业生存和发展的关键所在，对原创性的承认和保护，其实就是尊重和承认个人创造力的价值。因此，在陶瓷文化创意产业发展过程中，需要有知识产权保护体系来不断激励创造活力，来实现陶瓷创意成果的市场价值，提供良好的制度环境。政府应构建知识产权保护体系，加强陶瓷文化创意产业的知识产权保护，鼓励陶瓷创意文化产业自主创新形成的成果及申请、注册相关权利。同时，陶瓷行业协会应起着积极的沟通作用和正确的引导作用，使创意者的个人知识产权得到有效保护。只有通过完善知识产权保护政策，保障陶瓷文化创意企业和个人的创造性劳动及其合法权益，才可以为陶瓷文化创意产业发展提供有效的保障。