审美具有愉悦性，设计师在进行艺术创作时需有意地考虑自己的作品将被社会哪一群体所接受，努力实现审美的愉悦性。审美愉悦是一种喜悦和愉快的感情，来源于对人的本质力量的肯定。感官的感受以及知觉对美的完形的组织，都会产生这种愉快，这种愉快不是那种清醒的自我意识所造成的精神愉快，而是由于外在对象的结构适应了知觉机制，使其和谐运转时的一种感性水平的愉快。人的审美活动几乎调动了人的全部心理功能和各种精神力量，使审美成为一个整体的动力，进而综合地发挥作用，支配人的审美喜好，欣赏或讨厌。与这种审美判断直接对应的直接情感效果，是一种审美欲望。审美认识中产生的快乐既有联系或相似，又有区别。说它们之间有相似之处，是因为它们都是一种爱的感情，而欲望和快乐则分别是一般爱的两种不同表现方式，前者是对于某种不在眼前的或暂时得不到的善的爱，后者则是对于直接出现的或正被占有着的爱。如现代都市生活纷繁复杂，人们在追求物质的过程中，企盼着宁静、企盼着祥和，于是许多房地产广告就把舒缓身心，躲避喧嚣和污染，投入大自然等现代都市人所希冀的生活方式和消费时尚作为消费者审美诉求的切入点，通过再现大自然的各种美景，渲染一种轻松欢娱的浪漫气氛，来唤起都市人的“潜意识”，产生愉快的审美经验，从而达到心动而行动，于是乎“让都市成为园林的背景”“鸟声比人声多的地方”“流淌着天人和谐的灵韵”就成为这类作品的主题。
心情是审美的动力，想象为审美添加了翅膀。为了实现消费者的愉悦，现代设计通过比喻、夸张、对比、象征、寓意、双关、谐音、谐意、联想等手法，运用“理性的倒错”等特殊手法，通过对美的肯定和对丑的嘲弄两种不同质的复合，创造出一种耐人寻味的幽默境地，促使消费者产生一种会心的愉悦和特殊的审美效果，在欢笑中自然而然、不知不觉地接受设计师的作品，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强了广告的感染力。愉快的审美经验对作品的成败至关重要，也就是说，审美愉悦是有一定功利性的，设计师必须对审美的内在结构进行积极调整与组合，与外在的物质结构达到契合，使消费者内在心灵在审美的节奏中和谐地运作，最终构成愉快的审美经验。设计师要赋予作品“生命”，实际上就是为了获取消费者愉快的审美经验。(www.xing528.com)
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