资本风口4.0：培育全产业链IP生意

一个好的IP可以衍生出无限的价值，如小说、电视剧、电影、歌曲、手游……如何才能把IP的价值实现得更加彻底呢？那就需要构建一个全新的多元化、深入型的全IP开发产业链。

一个优质IP的开发从网络文学到纸质图书的出版，再到电视剧电影这是一条全产业链的形成趋势，促进书影游联动全产业链变现。只有保证原创网络文学市场的健康平稳发展以及可持续运作，才能满足游戏、影视剧等文化娱乐衍生品的发展需求，继而推动行业的进一步发展。才能实现全产业链衍生的健康发展。

以《盗墓笔记》为例，作为近几年国内文化产业市场中最炙手可热的IP之一。《盗墓笔记》在网络上连载时就已经收获了百万读者的追捧，小说一共分为九个系列，九部书出版的总销量超过1200万册。而现在，《盗墓笔记》授权又被改编为电影、季播剧、游戏等多个领域。围绕《盗墓笔记》的IP版权销售、广告、游戏收入、衍生产品等市场价值预估超过200亿元。

《盗墓笔记》正在探索和尝试形成一套系统性的上下游产业链，以IP为核心，为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等其他娱乐产品提供版权支持，使产业链各部分形成互联，融合形成多方面立体化的相互交融。其作者南派三叔成立的南派投资管理有限公司计划将以影视为核心，通过网络和媒体进行全产业链的运作，将IP自身以及各类衍生实现其价值的最大化（如图6-8所示）。

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图6-8　《盗墓笔记》海报

从国际形势上来看，虽没有泛娱乐概念，但其产业一直注重实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。

美国迪士尼以动漫文化为主线，其产业链涵盖动漫、影视、游戏、图书、周边玩具、主题公园等多种文化领域。通过对IP资源的有效利用和精心经营，使迪士尼从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国。顶尖的创意团队为迪士尼制作出精良的动漫作品，加之对动漫IP进行反复开发利用，实现IP的全产业链价值化。漫威1941年发行美国队长，后期陆续推出绿巨人、雷神、蜘蛛侠、钢铁侠、X战警等角色，其产业链衍生开发十分成功。以《钢铁侠》系列为例，整个漫画销售1130万册，电影票房约25亿美元，此外游戏、DVD和玩具等周边产品年销售额达13亿美元。

日本的IP产业链衍生也主要以动漫为主通过融合影视、游戏、图书、杂志及与动漫有关的衍生品等文化领域实现IP产值。日本动漫产业链包括：漫画出版——动画制作播出——版权授权——衍生品生产及销售——部分动漫作品外销授权——成功动漫产品深度开发。以哆啦A梦为例，从1970年到2009年，这个IP每年至少创造250亿日元的产值，也就是说哆啦A梦在43年间实现的总产值高达110亿美元。截至2007年，《哆啦A梦》连环漫画全球销量达1.4亿册，销售收入接近6亿美元，1980年起，哆啦A梦每年春天都会产出一部电影，至今加起来电影总票房近10亿美元。除此之外，通过周边产品的贩卖，哆啦A梦也赚取了丰厚的产权利润，哆啦A梦的玩具和化妆品等都有比较好的销售额。

在政府对文化政策的大力支持下及网络迅猛发展的多重背景下，媒体市场越发成熟，文化越来越受到资本家的支持，IP市场有望迎来最好的发展时机，市场化有了更多发挥空间，越来越利于全产业链快速增长，全产业链经营的好时机已经到来。