早教是万亿级市场，资本躁动异常

早教是“孩儿经济”的另一支主力军。早教是主要面向1～3岁的幼儿开展的益智启蒙教育。幼儿在三岁前脑细胞会完成一生近80%的发育，可以说观察力、理解力、表达力、精密运动能力、情绪控制能力，甚至于品格道德标准都是在此阶段奠定的，所以0～3岁是孩子成长学习的黄金时期。

这几年，早教市场的营销工作不断深入人心，越来越多的家长意识到早教的重要性，开始注重对孩子进行早期教育。但是现在中国大陆市场上进行早教的家庭只有60万，市场占有率不足1%，而日本的早教市场已经开发出90%的市场份额，韩国达到80%，台湾占据67%。中国大陆还有99%的早教空白市场等待开发。“80”、“90后”父母受教育程序普通较高，而且具备一定的消费能力，早教市场前景更为乐观。

目前，市场上凡是贴着“儿童专用”标签的商品，其价格都比同类普通商品高出几倍，从食品、服装、洗护用品到教育、医药无一例外。父母们出于安全和健康的考虑，似乎也都更倾向于购买贴着“儿童专用”标签的商品，婴幼儿需要被特殊照顾的特性也使得“孩儿经济”更加活跃。

万亿级的市场规模、朝气蓬勃的市场环境引得资本异常躁动，2015年婴幼儿行业投融资项目有130起，平均每个月11起。在获得投资的项目中，绝大部分都是互联网概念的项目，这意味着这次婴幼儿行业的热潮几乎就是由互联网创业引起的。

蜜芽出身于淘宝店铺，2014年3月正式上线，短短两年内完成了四轮融资——2015年9月，完成1.5亿美元的D轮融资，估值超过10亿美元，一跃成为独角兽倶乐部的一员。

蜜芽可谓是整个婴幼儿市场中一颗耀眼的新星，在全面放开二孩政策后，为了在这波浪潮中夺得头筹，蜜芽更是动作频频，加紧布局（如图4-7所示）。

图4-7　蜜芽网界面

2015年，蜜芽与早教机构红黄蓝合作，成立了合资公司，后又战略投资悠游堂，布局婴幼儿产业链的下游；2016年春，蜜芽与美中宜、妇儿医院达成战略合作，完成婴幼儿产业链上游入口的布局。(www.xing528.com)

在跨境供应链建设上，蜜芽布局也非常快，一年之内，先后与达能、惠氏、美赞臣、美素、雅培、帮宝适、好奇、尤尼佳等国际品牌达成跨境合作，实现品牌直采。

在品牌推广上，蜜芽采用娱乐营销的方式，重金邀请汪涵、张柏芝这些大牌明星做代言，在湖南卫视《天天向上》《2016年跨年晚会》等高流量平台投放大量广告。一时间，蜜芽兔这个超萌的动漫形象走进了亿万观众的心里。

如今，蜜芽志在从单一的婴幼儿消费电商平台，升级为引领育儿潮流、改善亲子家庭消费习惯的全品类生活消费向导。它紧锣密鼓地跑马圈地，目的就在于搭建完整的婴幼儿市场生态链。

另一方面，面对婴幼儿市场这块大蛋糕，京东、天猫等巨头也没办法冷静下来，一上来就是烧钱补贴，恨不得把这块蛋糕独揽入怀，不给创业公司一线希望。凭着投资圈的狂热，众多婴幼儿社区+电商的玩家还是以迅雷不及掩耳之势从京东、天猫这些互联网巨头的扼杀中成功突围，取得了骄人的成绩。

2015年1月22日，母婴特卖平台贝贝网宣布完成由今日资本、新天域资本领投的1亿美元的C轮融资；3月6日，妈妈们的手机移动社交平台——辣妈帮也宣布在C轮中完成由唯品会领投的1亿美元融资，估值同样达到10亿美元；7月份，育儿网宝宝树在上个月刚刚获得上亿元D轮战略投资后，聚美优品又领投2.5亿美元给了宝宝树。婴幼儿市场搭上互联网的顺风车后更加势不可挡（如图4-8所示）。

图4-8　贝贝网界面

2015年下半年，资本寒冬冻得大家直打哆嗦，可婴幼儿市场却热度不减，大受风投青睐，投融资的步伐并没有放缓。但是在2015年下半年，风投偏好有了些许变化，母婴电商开始“退烧”，婴幼儿医疗健康越来被资本看好。婴幼儿医疗健康在2015全年投融资中占到八起，获得投资的几个项目的投资机构都是全球顶级VC，用户增长速度都很快。

自进入2000年以来，中国婴幼儿经济便以年增长率超过30%的速度积极向前发展着。未来十年，“孩儿经济”因其特殊性会进一步细分市场、渠道裂变、创新商业模式，给企业和投资人带来新的机遇。