一个新生命的到来除了会给妈妈带来阵痛之外，更会给一个家庭带来经济上的震荡。孩子一出生，就面临着住院费、哺乳费、医疗保健费等各种各样、五花八门的费用支出。一项宝宝养育成本的调查显示，一个普通家庭每个月在婴儿身上的花费为2000～5000元，按消费额度划分，排序依次为月嫂、奶粉、纸尿裤、护理、玩具及各类育儿用品。宝宝的消费占到了家庭消费的25%～50%。
高质量地养育宝宝已经成为一件奢侈而流行的事。二孩政策带来的每年200万的婴儿增量，每年可带来40亿～100亿元的业务增长，再次让“婴儿经济”成为一个投资风口。
阿里巴巴的一组分析数据显示，在消费达人的消费偏好中，婴儿产品的消费力明显高于普通产品。在聚划算平台上，婴儿产品更受消费者的青睐。
2016年3月15～17日，聚划算结合阿里巴巴高端会员apass大数据推出“爸妈大赏”主题活动。该活动上线不到24小时，好奇纸尿裤成交了12000多件，全棉时代婴儿棉柔巾成交24000多件（如图4-5所示）。
图4-5 聚划算母婴用品界面
二孩政策让“婴儿经济”再度成为投资风口。《2015年中国线上母婴市场发展白皮书》显示，2015年婴儿市场交易规模是2.3万亿元，线上部分为3600亿元，由于人口增速的提升，整体婴儿行业市场出现30%的增速。2016年这一数字有望继续攀升，奶粉、玩具、纸尿裤、童装等产业都将迎来利好期。
“80后”、“90后”人群成为生育主体，对消费模式和消费理念要求提高，加上婴儿市场本身巨大的体量，将为婴儿产品带来巨大红利市场。(www.xing528.com)
二孩政策实施以后，“婴儿经济”产业链上的各路力量都铆足了劲往风口上跑，都希望在奶粉、纸尿裤、玩具等婴儿用品市场上赚个盆满钵满。
奶粉作为婴幼儿成长的刚需和高频次消费产品，其生产商是“婴儿经济”最大的受益者。
惠氏2015年官方销售额达到110亿元，达能、牛栏、美素的官方销售也都达到了100亿元。国产奶粉品牌虽然没有一个体量达到了100亿元，但是股价却一路上涨。其中，贝因美的股价涨了10.2%，雅士利的股价涨了6.25%，伊利、飞鹤也都有不同程度的涨幅。
二孩政策全面放开后，婴幼儿奶粉市场需求预计每年有百亿以上的上升空间。未来四年，如果按照每年新生儿200万的增量来计算，假设每个婴幼儿的奶粉年均消费额为5000元，未来四年母乳喂养率为30%、35%、40%、45%（国家卫计委提倡2020年实现纯母乳喂养率达到50%），考虑婴幼儿0～1岁的喂养需求，则未来四年每年奶粉需求的增速将分别是16.2%、25.2%、14%、6.3%。
婴儿辅食和零食，如米粉、磨牙棒、肉松等，是奶粉之外婴儿最主要的食品。“80后”、“90后”妈妈很愿意买一些营养丰富、方便有趣的辅食和休闲零食给宝宝食用。预计到2019年，婴儿食品的市场规模约为1700亿元，较2015年增长80%，未来四年的增速分别为23.8%、28.8%、11.9%、0.9%。
婴儿出生四个月后都会相应地添加一些辅食。辅食添加有两方面的重要作用：一是添加的营养素弥补单纯奶制品的不足，促进孩子健康生长；二是训练孩子胃肠道功能、咀嚼等生理功能。即使母乳非常充足，宝宝满六个月后也要开始添加辅食。
营养米粉是婴儿最好的辅食，其中强化了钙、铁、锌等多种营养素。宝宝六个月之后还应给孩子添加富含铁的水果泥、蔬菜泥、肉泥、肉松等食品。未来四年，婴儿辅食市场的需求空间分别为57亿元、121亿元、103亿元、97亿元。
近几年，除了婴儿用品、食品，婴儿服务也在进行着裂变和发展。众多企业争相进入，新的服务项目如启智、游泳、新生儿纪念品等不断推出。值得注意的是，凡是涉及婴儿的服务项目价格都不便宜。由于是新兴业务，目前市场上并没有叫得响的全国性品牌，资本进入后能够形成规模效应。
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