新常态下，互联网+农业潜能爆发

经济新常态下，农业如何才能走出自家的一亩三分地，把国民经济支柱产业的最大潜能开发出来？投资机构认为，互联网将成为农业转型升级的重要推手。“互联网+农业”会催生出很多新的业务形态、组织模式、经营手段，面对十万亿元以上的农业市场及近七亿的农村用户，新型农业的大爆发时代已经到来。

相关数据显示，中国每年农产品及食品总规模为9.3万亿元，农资总市场为2.2万亿元，2014年中国社会消费品零售总额为26万亿元，农业产业链占据将近一半的份额。目前，中国农业发展面临着信息沟通瓶颈、组织能力低下、产业链上下游分散、物流滞后、金融资源短缺、品牌意识薄弱等难题。农业一旦实现网络化覆盖，将产生不可估量的市场效应。

农业互联网在“互联网+”的概念推动下，将成为促进集约化经营、提高经营效率的重要方式。通过将农业与互联网结合，传统农业将得到本质上的改造，可有效减少行业中间环节，打通农业发展的物流链、资金链，更新销售渠道，拓展农业下游消费。“互联网+农业”正创造着农业触网的新模式，众多上市公司已开始在农资电商、农村互联网金融、农业信息化三大领域展开“互联网+农业”的布局。

农资是农业生产必备的消耗品，农机、化肥、农药、兽药、种子、饲料等农资产品基本都需要多次购买，便于标准化，适合电商模式销售。目前，仅化肥、种子、饲料这三类产品的市场规模就超过了万亿元，传统的农资流通体制在“互联网+”的风口下顺势而为，将迎来颠覆性的变革，进入加速转型和创新发展的黄金期，农资电商龙头企业可实现十倍以上的增收目标。

随着农村互联网普及率的稳步上升，农业电商消费市场的潜力将逐渐被释放出来。2016年，农资电商的市场总量突破4600亿元。

从2013年开始，几家农业上市企业通过并购或自建互联网项目平台的方式涉足农资电商业务，如领先复合肥领域的史丹利、金正大，饲料行业中的排头兵大北农，以及以农药制剂为主业的诺普信。此外，新希望、金新农、辉丰股份、芭田股份等公司也在布局农资电商。而金新农于2015年以5.25亿元收购盈华讯方80%的股权，一跃成为“互联网+农业”领域的一个大玩家。

盈华讯方是基于电信运营商计费能力的一家服务提供商。金新农欲通过此次并购，利用盈华讯方的人才团队、技术储备等优势，搭建互联网销售平台，为公司饲料产品和品牌猪肉的网上销售奠定基础。

链接上互联网，传统农资企业的供应链将得到进一步优化，流通成本随之降低，并且将从销售商的角色升级为综合服务商的角色。农资龙头企业具备产品、渠道、营销、服务等多方面优势，有足够的实力在万亿级的蓝海市场中畅游。

农业对互联网金融而言也是一片巨大的蓝海，而基于移动端的农业互联网金融将是未来五年互联网金融的另一个爆发点。由于农业生产周期长，融资需求具有数额大、周期性显著的特点。调研发现，从北方到南方的种植户、养殖户普遍存在非常强烈的融资需求。但是由于信息闭塞、渠道狭窄，农民手头的大部分闲置资金都以不低于银行利率的形式在亲友之间流转。这种形式相对便捷，但由于借贷关系仅是建立在彼此的信任基础之上，存在较大风险。

互联网金融具有“开放、便捷、精准、高效”的优势，能够为农户和中小型涉农企业提供金融支持。农业与互联网金融的深度融合，可以大大助推“三农”经济的发展，推动农业现代化建设。(www.xing528.com)

2015年，广东省推出首个“互联网金融+农业项目+信用建设”的试点项目，推进农业互联网金融的发展。PPmoney作为互联网金融平台，深耕公益众筹领域，对接广东省的“益粒米”新农村公益众筹项目，推动互联网金融与农业的对接融合。此项目得到广东省人民政府金融办公室、中国人民银行广州分行等部门和领导的高度重视与支持（如图3-1所示）。

图3-1　PPmoney网页界面

未来，互联网会将信息化技术进一步渗透到农业的各个领域，不管是产前的农资电商还是产中的农业物联网、生产管理信息化系统，又或者产后的农产品电商、农产品大宗交易平台，都将充分受益。

目前，中国已有四万家农业类网站，大多定位于综合类型、研究分析、专业集成、产销对接等领域，并呈现进一步加快细分的态势，不仅已经分化出种植业、畜牧业、渔业、农产品加工等二级行业，就连每个行业内部也逐渐趋于专业化，玉米、羊、猪等专业细分网站不断涌现。

从互联网产业与其他产业的融合趋势来看，互联网已经从工具、渠道、基础设施，跨入互联网经济时代。互联网已经对包括零售、金融、教育、医疗、汽车、能源等在内的部分传统行业产生了深刻的影响，未来随着互联网技术对农业的渗透，互联网与农业将逐渐紧密结合起来。

2014年以来，阿里巴巴、京东等电商企业纷纷启动农村战略，主要切入农产品电商和农村消费品电商领域。例如，阿里巴巴的“淘宝村”、“淘宝镇”变得愈来愈密集，多个村级服务站都已经挂牌运作；京东已经与陕西省长武县等多个县政府订立了战略合作协议，计划从多个方面推进农村电子商务的发展。

从生产角度上看，农业信息化能以更加精准方式体现出来，而流动环节又能从农业电子商务的形势体现出来。现代化的农业不但要推广现代信息技术、创建出农业产品的信息凭条，还要将农业信息化当成未来农业发展的重要因素。

未来，互联网将显著改造传统农业产业链，农业现代化、信息化变革将开启一场农业投资盛宴。无论是传统上市涉农企业、资本雄厚的电商巨头还是中小型互联网企业、个体农户，都有机会在新常态下的“互联网+农业”领域大展拳脚。