资本风口4.0：向品质生活迈进

21世纪初，多数生活在城市的中国人已经进入“小康生活”，有了自己的房子、车子，有了更多的精力去考虑旅游、享受美食，有了更多的财富去提升生活品质。于是，越来越多的人开始在吃饭的时候一掷千金、在买衣服的时候秉承“不求最好、但求最贵”的精神，他们认为肯花钱、花得起钱就是有了生活品质。

随着互联网普及，人们的思想开始百花齐放。工匠做出一件完美的作品是一种高品质的生活、穷人虽然只有十块钱但可以买到最好吃的包子也是一种高品质的生活、少女买衣服的时候知道去哪儿能用最少的钱买到最适合自己的衣服也是一种高品质生活……综合性价比体验，成了人们对生活品质定义的新标准。普通老百姓都有了这种意识觉醒，一向嗅觉敏锐的资本定然不会放过这一次机会，于是一场关于品质生活的投资暗战拉开序幕，O2O大行其道的时候更彻底吹响了整个战场的号角，新的环境正在把“品质生活”变成资本角逐的新标的。

粗放成长型发展已经成为过去式，新常态下讲究品质、创新、品牌才是好的资本投资机会。分别以用户点评和团购起家的大众点评和美团，在经过血雨腥风的“千团大战”后，成为资本市场中为数不多的“幸存者”，O2O市场的火爆发展，让两者不约而同地将眼光投到了与生活品质息息相关的各种垂直领域中。

据统计，美团旗下的猫眼电影接入的电影院数量已经超过了5000家，每日活跃用户数量超过1000万，年在线售票交易额超过150亿元。而在外卖领域，美团单日订单量超过300万单，交易额能够轻松突破20亿元。2016年1月中旬，美团与大众点评合并后宣布的第一笔融资金额就高达33亿美元，融资完成后合并后的公司估值将超过180亿美元，就中国市场情况而言，很多刚刚进入创业板的小公司估值都未必能达到百亿美元的级别。

几个简单的数字在让人唏嘘的同时也透露出了这一轮资本对“品质生活”的偏爱。从“有”到“好”、从“凑合”到“认真”，需求的变化为资本提供了一片沃土，并降下了甘霖。中国有句俗语：“既要抬头看天，也要低头看路。”品质生活不再是富翁的奢华，普通老百姓也可以从衣食住行上提高生活品质。对于年轻的上班族来说，从前的加班生活就是一碗泡面加一瓶可乐构成的，而现在随着百度外卖、美团外卖等APP的上线，白领的加班时间也变得丰富、可口起来。很多身在北京的年轻人也“从懒得回家做饭，在外边将就吃一口”变成了用“青年菜君”这类软件预订半成品回家加工来满足味蕾和物质的享受（如图2-6所示）。

图2-6　青年菜君网站首页(www.xing528.com)

传统的商业模式是“你买我卖”的思维，但如今的时代下，资本已经进入更深层的挖掘中，开始培育市场，通过引导用户追求更高品质的生活，让用户养成新的消费习惯——为设计和品质买单。

和一些已有的APP引导人们养成新的消费习惯不太一样，“调调”这款APP不打产品也不做社区，它的定位是一款品质生活领域中的推荐引擎和搜索引擎。其实业内有一部分人并不看好这款APP，“搜索”意味着技术和高成本，在运营和数据要投入更多的资金。但是对于资本来说，这并不是问题，这款APP确实在品质生活和电商、媒体之间建立了对接通道，也正因如此，“调调”的A轮融资就获得了500万美元（如图2-7所示）。

图2-7　调调APP首页

“吃点儿好的、穿点儿好的、用点儿好的”已经不再是人们逢年过节才能有的想法，“消费”成为日常生活中最平常不过的事，如何在这种“大消费”的环境下首先培养出用户新的消费习惯，才是VC、PE争相用烧钱抢答的问题，只有先人一步抢占市场，才能占据消费者的习惯优势。

虽说经济形势有进入寒冬的征兆，但寒冬过后也意味着万物复苏，谁能在冷风中坚持培育市场，等到春暖花开时才能收获更多的果实。