伴随着时代和经济的发展进步，世界早已成为一个整体，跨国电子商务近些年逐渐流行起来。跨国电子商务不仅可以减少交易成本，提高生产率，还可以增加贸易机会，改善贸易环境。如今的跨国电子商务已经对国际经济社会产生了深刻的影响。
当传统网络购物不能满足广大“剁手党”的购物需求时，网购便迅速伸向了海外市场，继续扩张购物领地。由于进口关税及商家经营策略的原因，很多国外商品价格更低廉。传统的海淘非常麻烦，邮寄通关的过程少则几周多至几个月，十分漫长，并且还有丢失的可能。现在，海外直邮的模式不仅让等待时间大幅缩短，而且代缴关税和低廉的邮费让买家轻松就可以享受跨境直邮的待遇。在这种购物形式背景下，各类海淘平台应运而生，小红书、洋码头、亚马孙、天猫国际等都开始做起了跨境电商的生意。
随着跨境购物需求不断升温，国人的海淘需求也在不断呈现多元化的趋势，消费者的个性化和高品质的追求逐渐成为跨境电商的主流。
以洋码头为例，洋码头建立了独一无二的买手制，集结了来自美国、日本、澳大利亚、法国、英国等覆盖全球四十多个国家的优秀买手，这些买手不仅懂时尚，还能快速洞察国内消费者的喜好和需求。她们可以通过人脉和资源各种渠道，第一时间将最时尚的海外知品和新奇玩意带给中国消费者，为消费者提供最佳便利。洋码头在海外直邮物流上着力发展，迄今为止，洋码头已经在全球建立了12个国际大型物流中心，并且为二十多个国家和地区提供全程封闭的运输服务，在运输过程中不但能保证实时监控，还能确保各国商品都能快速、完整地送到中国境内，最终流向消费者，类似的电商还有很多，譬如小红书。
不同于其他电商平台，小红书2013年10月从全球购物分享社区起家，直到2014年12月才正式上线电商平台“小红书福利社”。小红书在运营电商之前是一个庞大的前端社区，用户分享从全球各地购买来的商品使用体验和心得，向大家传播海外的商品以及海外购物的知识，让消费者可以直观地享受最真实的购物体验。
在小红书社区中，每个用户都是一个博主，可以随时随地晒商品，分享购物体验，吸引其他用户的关注。从调查来看：“买”是女性购物的刚需，“晒”同样也是，每个女性购买到心仪的商品之后都很想将这种心情和商品分享给别人看，而小红书恰好给女性提供了一个“晒”的平台，每个博主“晒”出来的内容可以成为下一位用户的购物攻略，这也是小红书最初的运营逻辑。
小红书覆盖了美国、日本、韩国等多个热门旅游地的基础购物指南，里面既有性价比高、特色鲜明的品牌和商家介绍，也有丰富的专题。小红书的产品对消费者来说类似于“逛街”模式，通过社区内容引导和海外进口特有的价格与品质竞争力，使消费者更加信赖小红书这个产品。小红书建立海外直采的货源模式，与日本大昌行、COSME大赏，Casio等进行合作，还搭建了自己的供应链系统，货源来自国外品牌方和大型的国际贸易商，拥有郑州和深圳的保税仓区及两个海外仓，实施全程监控。(www.xing528.com)
近几年海淘在网购圈一直非常火热，各大购物网站几乎都推出了海淘专区，中国有“双十一”、美国有“黑色星期五”，各大跨境电商也都瞄准了十一月份这个购物狂欢月促销打折齐放价，为了方便支付，支付宝也与海外购物网站进行了合作，用户通过支付宝可直接付款，省去了汇率换算的麻烦，体验到方便与快捷的跨境购物。
2012年以来，国家支持海淘跨境电商的相关政策陆续出台，海淘跨境电商逐步进入规范期。国家支持多个城市海关获准开展直购进口、保税进口、一般出口业务，作为试点区域向全国逐步推广。2016年1月，国务院又批准在天津、上海、重庆、合肥、郑州、广州、成都、大连、宁波、青岛、深圳、苏州这12个城市新设一批跨境电子商务综合试验区，以促进跨境电商的发展。
互联网和电子商务的发展，导致传统外贸方式多样化。随着中国消费者的需求升级及利好的政策因素，跨境电商保持着高速度和高利润双高发展态势蓬勃发展。中国目前跨境在线零售规模在350亿美元左右，占中国外贸出口的2%。品牌国际化和市场全球化的推动下，跨境电商发展空间巨大。2015年中国跨境电子商务交易总额已经突破5万亿元，同比增长42.8%，预计到2019年跨境电子交易总额将达到17万亿元（如图1-7所示）。
图1-7 2015～2019年中国跨境电子商务交易总额预测
随着跨境电商生态链条的日渐完善、配套服务体系的日益成熟，会有越来越多的本土外贸生产企业会借助资本进行跨境电商的系列发展。据投融界的统计数据显示，2014年7月，蜜淘网获得经纬创投的500万美元A轮投资；四个月后，蜜淘又获得祥峰投资、经纬创投等3000万美元的B轮投资。2015年京东对跨境电商Wish投资约5000万美元，大众交通注资1.1亿元人民币投资跨境电商平台美购，腾讯投资小红书一亿美元。2014年至今还有多家跨境电商融资案例，新的风口已经来临，你还在等什么？
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