影视行业内的赞助是指个人或单位自愿地为影视项目提供资金或实物形式的资助，以资金赞助形式为主。广告是影视制作公司回报外界赞助的主要形式，因此，广告赞助融资方式就成了影视制作公司募集资金的重要途径。在1990年的《渴望》、1991年的《编辑部的故事》等电视剧作品的拍摄过程中，广告赞助融资就开始发挥起重要作用，并成为20世纪90年代前期我国电视剧资金的主要来源。时至今日，广告赞助融资仍然是影视制作公司补充电视剧制作资金的重要渠道，并且日益呈现出广告赞助融资方式多样化的新趋势。[124]
广告有很多不同形式，如植入广告、贴片广告、片尾鸣谢以及宣传推广活动中呈现赞助商的产品、标识等形式，但其中与电视剧融资最密切的形式还是植入广告。以下，我们将着重介绍该广告形式并尝试分析其市场优势。
（一）植入广告融资模式概述
在电视剧中植入广告不仅是影视制作公司获取赞助、进行融资的重要途径，也是制片公司与其他企业进行合作的主流方式之一，植入式广告更易于整体性地利用电视剧的热播效应，提升赞助企业及其商品知名度，收效明显，因而植入广告被很多赞助商所热衷。
电视剧作品中的植入式广告是全世界范围内电视剧行业的一种通行的融资手段。在我国，电视剧植入广告融资模式虽近年来才出现，但如今也日趋成熟。
在2008年，电视剧行业开始大量采用植入广告融资模式。比如，蒙牛乳业（集团）股份有限公司在电视剧《乡村爱情2》中进行了大面积的广告植入。联合利华公司对电视剧《丑女无敌》的植入广告投资高达1.3亿元，成为迄今为止中国电视剧产业中最大的一笔植入广告融资。安徽卫视投拍的电视剧《幸福一定强》凭借明星的收视号召力，在正式开拍之前就依靠植入广告收回了一半的投资成本。
在2010年，联合利华公司“清扬”洗发水独家冠名的电视剧《无懈可击之美女如云》成功开启了植入广告融资独家定制剧的先河。所谓独家，就是指植入广告的品牌垄断，绝不允许其他公司品牌的加入，相当于一个品牌广告商垄断承担了以往须由多家广告商共同支付的广告费用，此举将电视剧植入广告融资的规模和运作方式都推向了一个前所未有的新高度。[125]
（二）植入广告融资模式的市场优势分析(www.xing528.com)
1.植入广告的成本效益优势吸引了广告商投资。广告赞助商热衷于在电视剧中植入广告，其主要原因在于植入广告的价格远低于直接购买电视台时段广告的价格。从市场营销的角度来看，电视剧植入广告相对于其他形式的广告具有更高的性价比优势。植入广告的成本囊括了广告制作、演员工资和购买播出时段的所有成本，这相当于一笔投资可以获得永久性的广告收益，无论电视剧重播多少次，广告赞助商都不需要增加任何投入和费用。
依据电视剧的发行销售范围，植入广告不仅可以迅速覆盖中国的受众市场，而且还有可能进入海外市场，拓展更广阔的广告增值空间。
此外，植入广告与电视剧的特定场景、人物达到完美融合的效果，其在观剧过程中是难以忽视的，从而植入广告可以有效保证广告信息传达至目标受众。[126]
2.植入广告的观看效果推动了广告商投资。近年来电视剧植入广告融资模式的蓬勃发展实际上有着非常深刻的媒体环境背景。在电视播出平台（不管是电视台还是视频播放网站）长期传统广告的信息轰炸下，观众表现出越来越强的反感倾向，对大众传媒中大量的营销信息变得愈发冷漠。这导致了传统媒介广告对目标人群的吸引力和信息传达有效性逐渐丧失，进而造成了传统广告资金投入的大量浪费。
植入广告是一种媒体资源整合的传播方式，是广告营销的创新技术。如果植入巧妙，观看效果要比单纯的广告好得多。电视剧的特定场景和人物塑造非常易于展示良好的品牌形象和具体产品的功能特性，而电视剧的人物关系和艺术定位也能够准确地面向一个产品的主流用户群体。例如，高端房地产项目的客户定位和奢侈品商品的产品特征都适合通过电视剧的叙事艺术和场景描写来加以表达和诠释。因此，不难理解，与传统平面媒体广告和电视台时段广告相比，电视剧植入广告对受众的影响力、吸引力自然大幅增加。
无论是常见的多赞助商联合广告植入还是大客户的独家定制，这类电视剧植入广告融资模式都显示出广阔的市场前景。对于电视剧制作公司来说，这是一个引入社会资本进行电视剧融资的好方法；对于广告赞助商而言，植入广告比普通广告更具性价比。因此，只要把握好艺术尺度和营销技巧之间的平衡，电视剧植入广告融资模式将会成为一种跨产业的双赢互利的电视剧融资模式。[127]
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