武当山旅游发展的成就与特色

武当山是世界文化遗产，道教第一名山，以神秘的道教文化、玄妙的武当武术、绝奇的古建筑、绮丽的自然风光闻名天下，蜚声中外。20世纪80年代初以来，武当山励精图治，旅游产业从无到有，取得了举世瞩目的成就。^[2]

（一）武当山旅游发展现状

第一，稳固的旅游客源市场。港、澳、台成为武当山最大的境外旅游市场。河南、陕西、湖北、广东等周边省份构成了武当山主要的境内旅游市场。

第二，旅游接待规模稳步增长。统计资料显示：近10年来，武当山旅游人数年增长率为17%，旅游收入每年以近20%的速度持续增长。

第三，稳定的旅游产品体系。武当山旅游立足于道教，开发了太子坡、紫霄宫、南岩、金顶4个景区，形成了武当风景名胜游览观光产品和武当朝圣专项旅游产品。同时加大了武当武术的开发力度，举办了以弘扬武当武术文化为宗旨的武当国际旅游节，推出了《天下太极出武当》《梦幻武当》等大型武术演艺节目，为深度开发武当武术专项旅游产品打下基础。当前，武当山大力开发太极湖生态度假旅游区，修复五龙宫生态旅游区和玉虚宫遗址公园，着力优化观光、度假、休闲、文化旅游产品结构，形成以观光旅游、特种旅游、专题旅游、休闲和度假旅游为主体的旅游产品体系，以从根本上改变武当山旅游产品单一的格局。

第四，鲜明的旅游目的地形象。武当山推出了“问道武当山、养生太极湖”的宣传口号，通过宣传推广和市场开发，围绕“问道”和“养生”开发了一系列产品，打造集道文化深度体验、山水观光、养生度假于一体的国际知名旅游目的地、世界一流山水养生旅游区和国家生态文化示范区，实现了从观光旅游地向休闲旅游地的转变。

第五，完善的旅游公共服务体系。近几年，智慧旅游和旅游物联网开始兴起，推进旅游业由“信息化”时代和“数字化”时代大步迈进“智慧化”时代。近年来，武当山围绕智慧旅游，重点加大对基础设施的投入，形成了全域旅游发展的新格局。

一是加强智慧旅游基础建设。武当山在游客相对集中的武当山机场、火车站、游客中心、太极湖码头、宾馆酒店等场所完善旅游信息查询触摸屏布点。增设自助取票设备和智能门禁系统，使游客能利用电子门票或扫码自助验证便捷进入景区。试点建设“无线景区”，为进入景区的游客和商务人士提供免费便捷的网络服务。开发完善智慧终端应用，加强智慧旅游服务平台建设，主要包括与携程、美团、途牛、飞猪、百度地图、高德地图等旅游电子商务平台合作，建设区域旅游信息资源库。开发完善手机App、“微商城”等，实现线上线下互动。完善手机接收视频、音频等移动互联网资源功能，通过官方微博、微信公众号等新媒体对目标市场进行精准推送。武当山通过开发完善智慧终端应用，优化旅游环境，提升了城市旅游公共服务和景区解说服务水平。

二是形成了立体化的交通网络。在省市各级政府的大力投资下，武当山交通区位不断优化，机场、码头、高速铁路、高速公路等基础设施得到了不断完善。(www.xing528.com)

三是加强了必要的基础设施和公共服务项目的投资。旅游目的地的竞争说到底是城市经济社会发展水平和综合实力的竞争。近几年，武当山机场增加了与北京、上海、广州、西安、武汉、重庆等主要客源地之间航线和航班；改造了武当山火车站，提高武当山旅游列车档次；建设了旅游车队，改造升级了琼台索道，彻底解决游客进出武当山难的问题。加大对现有宾馆饭店的改造，全面提高宾馆饭店档次；兴建了一座四星级饭店和一批特色民宿，解决了武当山宾馆饭店结构不合理的局面，满足不同层次游客的需求。兴建了太极广场和武当大剧院，增加演艺娱乐项目，彻底改变“白天看庙，晚上睡觉”的局面；推出有特色的武当道教饮食和地方风味菜肴，增加饮食文化内涵。逐步做到旅游业六大要素协调发展，扩大武当旅游容量，壮大武当旅游产业集群。

（二）武当山旅游发展重大进程

回顾改革开放四十年以来的发展进程，武当山一直都没有停止过因地制宜、因时制宜的实践探索，也一直都没有停止过总揽全局的理论探讨和战略设计。总的来说，改革开放以来，武当山旅游成功地实现了四次大的飞跃：

一是1980年设立“武当山风景筹备处”，这是武当山旅游业发轫的标志。

二是成功申报世界文化遗产。1994年，武当山被列入世界文化遗产名录，这是武当山旅游业腾飞的起点，从此武当山旅游发展驶入快车道。

三是理顺了行政建制和管理体制。改革开放以来，武当山经历了近10次行政建制调整和管理体制变更。2003年，湖北省委省政府创造性地构建了“旅游经济特区”，将武当山旅游发展的落脚点从风景区经济提升到区域经济层面，实现了从山区小镇到旅游经济特区的历史性跨越。

四是推进全域旅游目的地建设。2016年以来，武当山特区大力推进旅游业转型升级，加强全域旅游目的地建设。以人文环境和旅游氛围为特色，使武当山镇城市功能旅游化，突破传统景区的单一管辖范围，以旅游业统筹社会经济发展，旅游业的经济引擎功能、文化扩散作用、环境改善质量和社会协调效应日益显著，初步实现了景区与城市之间的有效融合。